新媒体视野下的社科类学术期刊运作模式探讨

姚 丽《学理论》杂志社，黑龙江哈尔滨 150010

新媒体视野下的社科类学术期刊运作模式探讨

姚 丽
《学理论》杂志社，黑龙江哈尔滨 150010

现代社会网络技术及数字技术的发展，推进了新媒体的形成，这就为社科类学术期刊的生存和发展带来了一定的影响和冲击。文章就新媒体视野下社科类学术期刊运作模式进行简要分析，以期促进社科类学术期刊的发展，仅供相关人员参考。

新媒体；社科类；学术期刊；运作模式

传统媒体形态主要以电视、广播及报刊为主，而网络媒体、手机媒体等的形成和应用，意味着现代化的媒体形态的形成，即新媒体。新媒体是指利用数字技术、网络技术等通过互联网或宽带局域网等渠道或手机、电脑终端来为用户提供信息的服务的传播形态。新媒体视野下，社科类学术期刊应当积极转变运作理念和模式，充分发挥其作为学术传承和学术积累的载体作用，创造更多的精神财富，推进哲学社会科学的繁荣发展。

1　新媒体对社科类学术期刊运作的影响

1.1为社科类学术期刊带来的挑战

新媒体时代的到来，对社科类学术期刊运作模式造成了强烈的冲击，主要表现在出版模式、发行方式、传播渠道以及受众范围等多个方面。

1.1.1传播方式方面

新媒体对社科类学术期刊的传播方式提出了挑战，原有的社科类学术期刊运营方式被改变，传媒产业链条进一步扩大，原有的受众群体被解构，且媒体呈现碎片化。在新媒体环境下，媒体趋向于一体化和多功能化发展。单一媒体受众市场范围逐渐减小，且社会群体对媒体需求趋向于专业化和特色化。此种情况下，传统期刊的分散式办刊模式以及市场能力差、受众单一等问题，都会在一定程度上阻碍社科类学术期刊的进一步发展。

1.1.2社科类学术期刊的产品形式方面

新媒体大环境下，网络媒体、手机媒体以及数字电视的有效应用，促使数据信息传播更具精准性和时效性。在传统媒体环境下，信息的获取具有单一性，社会公众难以与媒体信息实现高效互动。在新媒体时代下，传媒产品更具多样性，实现了受众与产品的互动。也就是说，新媒体时代下，社科类学术期刊的主要产品形态为多媒体产品，在功能方面实现了媒体与受众之间的自主选择和良性

互动。

1.2为社科类学术期刊的发展提供了新的机遇

新媒体时代的到来，为社科类学术期刊的发展提供了新的机遇，为学术的传播提供了新的途径，推进了学术的普及。与此同时，新媒体时代下，传媒产业逐渐进入全媒体时代，媒体融合加剧，这就为社科类学术期刊的发展提供了产业和技术背景。

2　新媒体视野下社科类学术期刊的组建及运作

在新媒体视野下，社科类学术期刊应当更加注重期刊内容，打造更加优质的社科类学术期刊，通过与技术提供商和网络运营商的充分结合，构建一条现代化的产业链条，推进社科类学术期刊的进一步发展。也就是说，社科类学术期刊作为内容提供方，与技术提供方和网络运营商结盟，共同进行社科类学术期刊的数字化集约出版。市场运营及推送等环节，从而促进社科类学术期刊在新媒体时代下的持续稳定发展。

2.1社科类学术期刊在新媒体环境下产业联盟的组成部分

2.1.1内容提供方

社科类学术期刊社作为内容提供方，在新媒体时代下，其首要任务始终是内容的生产，与此同时应当结合市场需求来衡量自身发展特色，合理定位受众群体，积极加强资源整合和优势互补，争取在新媒体大环境下推进社科类学术期刊的高效化运作。

2.1.2技术提供方

当前大部分社科类学术期刊的数字出版技术提供方都是中国知网、万方数据、维普等运营比较常数的大型数据运营上。在新媒体时代下，内容提供方与技术提供方之间的关系是建立在契约基础上的联盟合作关系，既相互独立又相互依存，与终端运营商共同结成一个利益共同体，风险共担且利益共享。

2.1.3网络运营商

当前我国网络运营商主要指中国移动、中国联通和中国电信运营商。在学术期刊新媒体产业联盟中，网络运营商发挥着重要的作用，作为产业链的最终环节，是社科类学术期刊新媒体产业联盟实行学术期刊市场推送并最终实现市场经济收益的关键环节。

2.2新媒体时代下社科类学术期刊产业联盟的运行方式

现代社会科学技术的飞速发展，网络技术和数字技术等得到广泛的应用，那么社科类学术期刊产业联盟的运行应当以期刊内容为核心，以技术为载体，以网络为渠道，改善社科类学术期刊产业联盟的运行效率。因此，社科类学术期刊新媒体产业联盟在实际运行过程中，鼓励内容提供方、技术提供方网络运营方各司其职并密切配合，促进产品层面和市场层面的形成，在充分发挥各自优势和效能的基础上，促进社科类学术期刊产业链条的最终形成，进一步推进社科类学术期刊的繁荣发展。

2.3社科类学术期刊新媒体产业联盟的风险防范与保障机制

2.3.1加强内部风险防范

社科类学术期刊新媒体产业联盟的内部风险具有一定的复杂性，极易发生于期刊运作的各个阶段，比较常见的有合作机制和利益分配风险以及组织设计风险等。相关研究资料显示，新媒体产业联盟内部风险能够通过契约和监控来进行有效的控制，这就要求相关联盟成员在组织设计、利益分配以及责任承担等方面达成契约，积极建立规范性的制度，并严格落实，以确保新媒体产业联盟成员之间都能够按照合同契约自觉规范自身行为。与此同时，应当积极制定合理的契约执行方案，将制度落实到行动中，在社科类学术期刊运作过程中不断加以完善，切实对内部风险进行有效的控制。

2.3.2加强联盟外部风险控制

就社科类学术期刊新媒体产业联盟的总体情况来看，其外部也面临着一些风险，尤其是联盟的行业特征具有一定的复杂性，导致其在实际运行中极易受到政策因素的影响，而面临一定的外部风险。与此同时，社科类学术期刊新媒体产业联盟也面临着一定的市场风险。为了更好的防范外部风险，需要社科类学术期刊新媒体产业联盟成立规范的风险防范管理机构，强化风险意识，制定可行的风险应急预案，积极关注政策变化情况以及市场趋势，并加强系统化分析，从而为社科类学术期刊新媒体产业联盟的管理层的分销概念决策提供可靠的依据。2.3.3 以相关法律法规为联盟的稳定运行提供可靠的保障

在社科类学术期刊新媒体产业联盟实际运行过程中，完善的风险防范体系需要与相关法律制度相互配合，来促进联盟的稳定实施。由于社科类学术期刊新媒体产业联盟的组织形式比较特殊，需要相关政府部门在系统化衡量和分析的基础上，建立健全各项法律规定，加强统一化管理，最大程度上对跨界及其他不利影响因素进行控制，纠正利益保护主义，建立统一且规范的联盟体系，维护社科类学术期刊的稳定运作。

2.4社科类学术期刊新媒体产业联盟的优势分析

1）社科类学术期刊新媒体产业联盟建立，强化了对社科类学术期刊内容的资源优化整合并实现优势互补。促进社科类学术期刊运作过程中各项问题的合理化解决，促进社科类学术期刊形成合力，推进社科类学术期刊运作模式的实际价值的有效发挥。

2）社科类学术期刊新媒体产业联盟在一定程度上强化了社科类学术期刊的专业性，使得社科类学术期刊在联盟条件下开展谈判时牢牢把握主动权，为促进联盟三要素之间相辅相成、协调配合提供可靠的基础，真正实现利益共享，并进一步维护社科类学术期刊的自身利益。

3）社科类学术期刊新媒体产业联盟的建立，为社科类学术期刊创建了一条具有高度适宜性的市场发展链条，推进社科类学术期刊的良性发展，并在融入市场后实现盈利模式，推进行业内共性问题的有效解决。

3　结束语

在新媒体环境下，社科类学术期刊在运作及发展过程中，应当积极加强与新媒体的合作，寻求新的发展模式，在加强自身学术资源整合和优势互补的同时，坚持具体问题具体分析的原则，打造出一条具有高度适宜性和可靠性的产业链条，强化社科类学术期刊运作模式，提高其综合竞争力和社会影响力，在新媒体发展环境下，推进社科类学术期刊稳定持续发展。

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2096-0360（2016）13-0071-02

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