互联网时代广播行业的创新分析

2016-03-12菁伊犁人民广播电台新疆伊犁835000

新媒体研究 2016年13期

徐菁伊犁人民广播电台，新疆伊犁 835000

互联网时代广播行业的创新分析

徐菁
伊犁人民广播电台，新疆伊犁 835000

在传播媒体日益增多的社会现实下，传统的广播媒体受其形式单一、互动不足的客观限制，在市场上正面临着越来越严峻的挑战与考验。如何在竞争异常激烈的媒体环境下保持广播行业的行业地位，实现自身的转型与创新，成为众多广播行业的从业者及研究者越来越关注的热门话题。文章试图对互联网时代下广播行业的创新及发展进行分析，罗列在当今环境下广播行业发展特点，最终提出自己对于广播行业创新的浅显建议，以寻求广播行业发展的应对之策。

互联网时代；广播行业；创新分析

随着科学技术的不断发展以及传播媒体的不断更新，广播作为一种传统的信息传播手段，因其形式单一、互动不足的客观限制正在被各种五花八门的新媒体压榨着生存空间，面临着越来越严峻的市场考验。如何在互联网时代，丰富广播行业的内容及形式，满足人们日益增长的精神文化需求，成为研究广播行业人们的话题。本文即试图对互联网时代下广播行业的创新及发展进行分析，提出自己对于广播行业创新的浅显建议，以寻求广播行业在新形势得以进一步发展的应对之策。

1　互联网概述及发展趋势分析

互联网被称之为“第四媒体”，除了作为信息传播的媒体功能外，还具有数字化、多样化、实时性、交互性、多媒体等多重优势。通过互联网，信息的快速传播及网络化得以实现。因此可以说互联网时代便是信息时代，是全球化日益发展下的必然趋势，也是各种媒体在新时代条件下必须掌握并熟练应用的一种媒体技术［1］。广播行业作为传统媒体，应用互联网实现自身的转型与创新，更是大势所趋，是对于广播行业来说迫在眉睫的时代任务。

2　互联网时代广播行业的传播特点与优势

1）广播行业信息传播的互动化。

传统的广播行业受媒体的限制，仅能利用收音机等单一的工具作为载体进行信息传播，受众也仅仅只能局限于单向的接收信息，不能对信息做出实时的回应，而在互联网时代，在网络发展的大环境下，广播行业得以利用各种新媒体，如微信、微博、QQ等来进行与受众的互动，实现信息的双向沟通，大大增强了广播行业的活力。

2）广播行业信息传播的多样化。

随着科学技术的不断发展，广播的传播载体也不再局限于单一的收音设备，应用到了车载设备、手机等众多的移动设备当中，极大地促进了广播行业信息传递的普遍性和有效性。除此之外，随着互联网时代的发展，基于网络技术的发展，广播行业信息传播甚至实现了网络化这一跨越性的发展，只需网络在线便不需要借助任何实体设备收听到广播信息，丰富了广播信息传播的方式和方法。

3）广播行业信息传播的实时化。

借助互联网的网络技术，广播行业信息传播实现了实时化，不再需要繁琐的剪辑以及语音的处理，可以跨越时空的限制来进行实时播报与推送，在进行路况播报以及事故等情况处理方面拥有了无可比拟的优势。同时，基于广播行业的实时化这一特性，使得广播行业的隔线对话与沟通具备了现实基础，这是以往传统媒体难以想象和比拟的优势。但这也相应大大增加了广播行业在信息传播过程中出现问题的可能性，因此实时性的功能实现对于广播行业以及从业人员来说提出了更高的要求。

3　互联网时代下广播行业的创新发展

1）利用新媒体多行业广泛联合，进一步增强广播媒体的公信力及传播度。

受众对于广播行业的忠诚度和使用黏性是提升广播收听率的根本，而广播行业的公信力及传播度又是影响用户忠诚度和活跃度的关键。因此在互联网时代，广播行业突破单一行业及单一媒体的限制，实现多个行业的广泛联合，利用各种新媒体和传播途径增强广播行业的影响力。同时，注重在与用户的互动中维护用户的合法权益，帮助用户解决生活中烦恼，如此才能从根本上提升用户的忠诚度，从而增强广播行业的公信力。

2）打造本土化广播品牌，建立广播品牌黏性。广播作为一种传统媒体，在社会中具有一定的

舆论导向功能［2］；同时，广播作为一种地域性较强的信息传播手段，其信息传播内容具有地域性或人群范围。基于这两种广播行业的现实情况，在互联网时代，广播行业要与时俱进，改变单向交流的传统模式，积极运用互联网技术探索新的传播模式，同时根据本地的现实情况和群众属性，对广播媒体进行本地化改造，使其带有强烈的地域色彩，一次提升本地用户对于广播媒体的粘性，形成本土化的广播品牌，进而促进广播行业整体发展，陕西西安的98.8广播便是本地化广播品牌打造的经典范例。

3）广播内容与形式并进，建设独特的节目风格。

互联网时代，广播行业要实现发展与创新，最根本的便是要对广播行业的媒体内容及形式进行创新。为此，广播行业的各频道及其从业人员应该进行细致的市场调研，把握当前社会形势下受众对于广播行业的具体需求，最后再结合种种数据的基础上，对已有的节目进行创新，以提高受众的收听率。同时，对广播节目进行有效的市场策划，在准确了解并把握用户的基础上建设独特的节目风格，以小促大实现广播行业的整体创新和发展。

4）适应行业联合趋势，培新互联网下的全能型人才。

不管是在任何时代或任何行业，“以人为本”是不变的主题。人才是实现一切创新和发展的根本。尤其在互联网时代，行业之间因为需要广泛的联合以应对新形势下的考验与挑战，特别需要精通不同行业技巧和信息的全能型人才。因此，广播行业要在不断加强各行业融合交流的基础上，培养互联网时代下的全能型人才，以此消除不同行业之间交流的困难与合作的障碍，构建出一个和谐共存、共同进步的行业联合体。如此，广播行业的影响及实力必将不断扩大。