地面频道娱乐节目的生存方式研究

龙江燕广西电视台影视频道，广西南宁 530022

地面频道娱乐节目的生存方式研究

龙江燕
广西电视台影视频道，广西南宁 530022

近年来我国广电总局对地方性电视娱乐节目的限制越来越多，这让地面频道的生存面临严峻的考验。同时，各个地方卫视的娱乐节目竞争激烈，这也给地面频道娱乐节目的播放带来巨大影响。为了让地面频道的娱乐节目能够更好地生存，地方频道就必须要结合本地的实际情况，对节目进行较为完善的策划，并根据播出时间等影响收视率的因素进行节目的调整。文章以广西综艺频道的娱乐节目为例，对地面频道娱乐节目的生存方式进行研究。

地面频道；娱乐节目；生存方式；研究

由于地面频道的受众范围较小，并且节目组的能力有限，所以在谋求发展的过程中不能像央视或卫视那样在更多潜在受众中建立良好的形象。近年来我国的各大卫视更是积极引进各种娱乐节目，让地面频道娱乐节目本来就少的受众被吸引，导致地面频道的娱乐节目难以存活。而在地面频道娱乐节目生存困难的情况下，地面频道的资金来源将会变得越来越少，从而影响电视台的正常发展。这就需要地面频道的娱乐节目制作组通过必要的手段对当地潜在受众进行挖掘，并通过积极的探索找到适合自身的营销手段，从而在严峻的环境中求得生存。

1　激活本土资源

与央视和省级卫视广泛的资源和丰富的人才储备不同，地面频道没有较好的团队和资源，并不能像央视和省级卫视那样在全国范围内取得较高的收视率。地面频道在我国的电视频道中属于最底层，其在本地有很好的群众基础。所以在地面频道经营的过程中，需要以更有权威，水准更高和原创性较高的节目来满足本地观众的观看需求和广告在本地传播的需求。

如广西卫视的某档娱乐节目《快乐星挑战》，是广西综艺频道全新打造的全民互动综艺娱乐公益节目。首先，栏目组需要以广西本地的观众作为《快乐星挑战》娱乐节目的参与人员，从而让节目与观众的距离更近；其次，《快乐星挑战》由广西当地知名的人物或社会名流作为主持，从而让观众更容易产生共鸣；同时，节目要以具有广西特色的方式对节目的流程进行设计，融入广西地域性元素，并且要放宽参加节目人员的标准，让观众感受到这档节目是为当地的百姓设置的，从而获得观众的支持；其中还会穿插具有广西特色的民间艺术作为参赛选手才艺表演的内容，从而保证才艺表演的内容能符合当地观众的审美观念。

2　定位核心群体

对观众的定位实质上是在新的媒介生态环境中找到属于自己的受众，从而完成对节目的准确设计。对于电视台的娱乐节目而言，受众定位是十分重要的环节，因为受众定位直接决定娱乐节目的用户社群，而用户社群又意味着节目运行的商业模式。所以在地面频道进行节目定位的时候，必须要深入到受众的日常生活中，通过广泛的调查取证来完成对受众的定位。

对于广西综艺频道的《快乐星挑战》而言，其从表面上来看可以符合所有年龄段电视观众的口味，所以可以不用对受众进行定位。但实际上现在的娱乐节目并不是男女老少都会观看，其会受到节目的趣味性，参赛选手的个性和节目的播放时间等多方面的影响。所以在对《快乐星挑战》进行经营的过程中，首先必须要完成对受众的定位。节目的播出可以将广西本地工薪阶层中的青年人群体定位为核心受众，而中老年人则是节目的次要受众。在完成受众的定位后，节目组要根据核心受众的基本特征，对节目进行必要的调整，其中包括节目的开展形式以及选秀的流程等。

3　创新营销手段

我国传统媒体行业企业化运营的性质决定了电视媒体要以广告收入为主要的经济来源，经营收入结构过于单一，使媒体的运营很容易受到市场波动的影响。所以对于《快乐星挑战》这样的地面频道娱乐节目，要想在众多卫视娱乐节目中求得生存，就必须要对营销手段进行创新，拓宽经济收入来源，

从而在市场经济中逐渐取得稳定的发展。

在《快乐星挑战》的营销中，节目组可以根据广西地方大型企业的特点及其市场曝光的需求，找到符合节目的企业，并建立双方合作关系。在节目录制的过程中，可以通过在选秀选手的服装上添加企业标志和产品图案等方式对企业进行宣传。同时，节目组可以针对企业的消费群体策划一场季度性的选秀节目，通过借助企业生产场地的方式来完成对企业产品的宣传。另外，在日常选秀节目录制的过程中，可以将合作企业的负责人作为评委或嘉宾，并在节目录制完成后积极征求其对节目的改进意见，从而让企业与节目组能够进行实时的互动。这样既能让企业看到节目组的合作诚意，也能让节目对企业的宣传满足企业的要求。

在经营节目的过程中，节目组还可以与当地大型的公共文化活动、娱乐活动建立合作关系。这样可以在对活动进行宣传的过程中以发放门票的方式来巩固节目与受众的关系，提高节目的存在感，这也是节目组实力的最好证明方式。并且这样的方式还能让地面频道在本地受众眼中的形象得到深化，改变地面频道难以引起本地居民注意的情况。

4　总结

地面频道娱乐节目受到多方面因素的限制，在我国的电视媒体中属于弱势群体，所以地面频道在与卫视竞争的时候始终处于下风，不能像众多卫视那样全面开展经营活动，从而取得较好的发展。但地面频道自身不能有这样的想法，其只能通过激活本土资源、定位核心受众和创新营销手段等方式来找到更多的受众和经济来源，从而在残酷的市场竞争中生存下来。并且在地面频道为自己创造更好的生存条件时，要积极学习卫视娱乐节目的优点，并结合自身的实际情况对其进行运用，从而保证自身的正常发展。

[1]曹丹丹.省级电视台地面频道娱乐资讯节目的内容生产研究[D].合肥：安徽大学，2014.

[2]刘昕怡，汪春萍.浅析新时代下地面频道娱乐节目求生术——以《娱乐直通车》为例[J].新闻研究导刊，2015 （19）：41-42.

[3]齐勇，路琳娜.大娱乐时代地面频道娱乐节目如何夹缝求生[J].新媒体研究，2015（10）：51-52.

[4]孙抒彦.亚文化视域的电视地面频道娱乐节目“化娱乐”初探[J].剧影月报，2015（6）：37-40.

G2

A

2096-0360（2016）13-0181-01

龙江燕，广西电视台影视频道。