新媒体时代电视产业的新发展

侯楠楠

(通化广播电视台,通化，134001)

新媒体时代电视产业的新发展

侯楠楠

(通化广播电视台,通化，134001)

互联网革命极大地改变了人们的生活方式与社会的产业发展，在此严峻背景下，电视产业的生存与长远发展需与新媒体时代的产业特点相结合，逐渐发挥自身的独特优势。本文就新媒体时代下电视产业的发展机遇与挑战入手，对其新的发展方向进行探索。

新媒体；电视产业；新发展

改革开放初期，我国市场经济得到了快速的发展，政府加大了对电视产业的支持与投入，人民群众亦对电视节目给予高度的认同与喜爱，作为一种公共媒体，电视媒体所具有的传播力与影响力不容忽视。但是，随着时代的发展与科技的进步，新媒体得以出现并逐渐盛行，尤其是互联网的诞生与进步极大地冲击了电视产业的发展。在此背景之下，电视产业应采取何种措施进行自救，其新的发展方向应当如何，怎样对其在传媒行业内的领先优势予以保持是整个电视产业以及传媒领域急需解决的重要研究课题。

1 新媒体时代电视产业发展的机遇与挑战

新媒体是以计算机、通信、互联网以及数字音像等信息技术为基础的一种新型传播渠道与载体，借助于网络、数字电视与移动通信等向用户提供丰富的信息服务，例如图文、音频、视频以及数据传输等。对于我国电视产业来说，新媒体浪潮的到来既有可能是电视媒体自诞生以来最深刻的一次危机，又有可能是影响其未来发展的最重要的一个契机。

1.1 机遇

作为新媒体的一个强大推动力，科学技术对移动电视、网络电视、楼宇电视以及手机电视等新媒体传播形态产生了极大的催生作用。一方面，科技的不断进步促进了新媒体的产生与发展；另一方面，传媒领域内的新媒体尚处于初级发展阶段，各方面运营还不够完善，技术有待稳定，要想在短期内赢得更大的发展空间尚存在一定的难度。但是，这并不说明新媒体在传媒行业没有足够的发展潜力，与实际情况相结合可知，新媒体在出现之时所扮演的角色是传统电视产业的辅助工具，通过新媒体播出的各种节目也大多以电视媒体为主，这意味着新媒体在自身发展初期就遇到了一定的瓶颈，这必然会成为我国电视产业进行跨域式发展的良好机遇。

1.2 挑战

经济与科技的发展提高了受众的观看要求，他们不再仅仅满足于固定不变的电视节目制式。在大众传播特征显著的时代，受众大多是影视节目的被动接受者，然而到了现今以网络化与数字化主宰的新媒体时代，我国观看电视节目的观众出现了明显的分层，这一变化在消费领域上表现得尤为明显。大众传播逐渐转换为分众传播，在观看电视节目之时，受众往往更加关注自身的个性化需求及其满足程度，他们掌握了较为充分的媒体内容选择权。在这种高度自主选择权的发挥下，受众不再是信息的被动接收者，他们更多扮演的是信息传播者的角色。随着观众自我意识的不断增强，电视行业的权威性逐渐降低，未来的发展也受到了极大的挑战。

2 新媒体时代我国电视产业的新发展方向

2.1 内容创新与产业融合

对于传媒业来说，“内容为王”是其发展之定律，在现代信息技术日益进步的背景下，我国电视产业所面临的来自新媒体的压力逐渐增大，这更加提高了高质量内容的地位，使其发展为电视产业获取竞争优势的关键。在新旧媒体共同发展的环境下，电视媒体如何全方位且深层次地开发利用现有资源，并且不断对自身的电视栏目内容进行创新，现实意义十分重大。在产业结构层面，电视产业本身就属于一种产业集合体，在整个产业的发展过程中应对其所涉及的各个产业分支，例如生产、加工、制作以及发行等进行有效整合，同时对产业自身进行跨媒体经营，使电视产业与内外部相关产业之间实现横向与纵向融合，这有利于其对资源优化配置所产生的协同效应的最大获取，并且借助传统电视机构所具有的独特优势，实现电视产业更好更快地发展。

2.2 拓展市场范围与领域

作为文化产业的一项有机组成内容，电视产业已实现了自身向全球化发展进程的融入，而电视媒体也已逐渐发展为国家软实力得以提升的重要载体之一。因此，我国电视产业在今后的发展过程中应对自身的创作手法、传播理念以及发展模式进行适当的改变，通过优化电视产品结构，制定完善的内容产品，同时对其质量、档次以及附加值予以提升，吸引大量国际资本、顶尖人才及先进技术的进入，并构建相应的电视产品外贸服务与创意产业支撑体系，以创造并发挥更大的优势，在全球文化市场的分工中占据更加有利于自身发展的地位，最终将电视文化企业由进口导向型转变为出口导向型。

2.3 产业链建设与服务链发展

新媒体的内容集成与电视内容生产经验等由于受到其内容生产客观不足、资源短缺以及发展时间不够长等因素的限制而较之传统电视产业存在着很大的差距，这在前文亦有所提及。基于此，在新媒体进行自身产业链的建设之时，电视产业可以直接介入，通过与新媒体产业链相互融合，获取更大的战略优势。除此之外，电视产业还需以丰富数据的搜集为基础，采取市场营销手段，对自身的受众层级进行划分，以帮助自己更快地找到目标群体，此后，加速技术创新与应用创新进程，通过多样化内容与人性化服务的提供，对受众个性化且差异化特征明显的需求予以满足，提升用户体验及其忠诚度，树立起鲜明的产品与服务品牌，最大限度地增强自身的市场影响力。

2.4 培育产业可持续发展能力

长久的发展逐渐凸显了一些存在于电视产业中的问题，例如产业结构不合理、市场化程度不高以及发展不够均衡等。在此局面下，中国电视产业需不断加速自身的改革与创新步伐，加大产业提升力，在受众多元化、个性化与高端化需求的基础上，保证舆论领导力，注重服务品质，对体制与机制进行改革，创新各项技术与具体内容，使产业最终朝向多元化与可持续方向发展，对来自于新媒体的强劲的竞争压力予以高效地应对。

3 结语

新媒体的飞速前进极大地影响着我国电视产业的发展，新媒体时代下的电视产业发展机遇与挑战并存，电视产业应以当前的实际情况为立足点，迎难而上，不断创新，追求品质，努力对其发展过程中遇到的各种困难予以克服，明确未来发展的新方向，满足人们在新时代对电视的需求，这同样有利于人们生活质量与水平的提升。

[1]阿卜杜克热木·米吉提.试论新媒体时代电视产业发展[J].西部广播电视，2016（6）：20-21.

[2]马勇.探究新媒体时代中国电视产业的发展[J].新闻研究导刊，2016（12）：404.

[3]刘倩.新媒体时代中国电视产业发展研究[J].科技传播，2016（11）：75-76.

The new development of TV industry under the new media era

Hou Nannan
(Tonghua broadcasting station,Tonghua，134001)

The net revolution has fundamentally changed people’s life-style and social industrial development.Under this austere background,the survival and development of TV industry must combined with the industrial characteristics of new media,and develop its own advantage.The paper makes an analysis on the opportunity and challenge of TV industry under the new media era,and then proposes its new development direction.

new media；TV industry；new development

侯楠楠（1986-），女，本科，河北衡水人，初级职称，主要研究方向为媒体理论，新媒体。