从人才的角度看河南动漫品牌发展

王常远

黄淮学院动画学院，河南驻马店，463000

从人才的角度看河南动漫品牌发展

王常远

黄淮学院动画学院，河南驻马店，463000

河南动漫产业发展目前面临转型升级，从追求产量到追求质量，着力打造知名动漫品牌，以品牌带动产业。在影响发展的众多制约因素中，人才的紧缺首当其冲。河南动漫企业目前最缺创意及运营高端人才。自主培养的人才大多是基础性人才，而高端人才只能外来引进，其中中高端人才流动过快是河南动漫产业及品牌发展需要解决的重要问题。

人才；转型升级；动漫品牌；动漫产业

河南动漫企业大发展始于2008年，从最初的8家到2013年超过100家，在政府的大力扶持下，河南动漫产业蓬勃发展，年创作产量居全国第七，取得发行播出权的动漫作品达9000分钟。在这可喜的成绩中也打造出了几个知名的动漫品牌，如小樱桃系列、少林海宝、二兔系列、少林寺传奇等。随着产业的转型与升级，到2015年，河南动漫企业已锐减至70多家，而政府扶持的方向和力度正发生转变，今后将扶持“领头羊、大项目、精品工程”，让优者更优，强者更强。同时电视台的购片机制也在革新，制作精良、有市场影响力的片子，价格将会大幅提升。典型的案例就是已经品牌化的电视动画片《熊出没》，一分钟的独家播映权可达到万元级别甚至数万元。打造动漫精品，树立知名动漫品牌将是河南省动漫产业转型升级的重要方向。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是用以与其他竞争者产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。动漫品牌与传统的消费类品牌有着显著区别。动漫消费群体主体消费行为是观看动漫作品、购买动漫周边产品、游玩动漫主题公园等，其消费行为的内核是用故事及影像打造一个或一系列明星化的卡通形象，动漫产业的核心价值即是通过对卡通形象的知识产权进行品牌化管理与经营，创造最大价值。简单地说，动漫品牌的核心内容与价值就是动漫形象。著名的迪斯尼动画公司创始于一只卡通老鼠——米老鼠，蜡笔小新、樱桃小丸子等卡通明星风靡整个亚洲，人气绝不输给任何一个真人当红偶像，国内学龄的少年儿童几乎没有人不知道喜羊羊和灰太狼、熊大熊二和光头强，80后90后的年轻人都曾经在网络聊天时用过兔斯基和阿狸的表情包。这些知名的卡通形象是文具、玩具、小商品等衍生品的重要卖点。形象即品牌。河南动漫企业品牌不多，周边市场号召力不强。作为文化创意产业，人才尤其是创意人才是动漫产业发展的基石，也是塑造动漫品牌主力军，人才的欠缺是制约品牌发展的一个关键性因素。

1 河南动漫品牌发展急缺优秀人才

动漫产业涉及艺术、科技、出版、广告、制造、零售、旅游、教育培训、互联网及新媒体应用等众多领域。动画与漫画作为一种文化内容产品，经过多种载体进行传播，通过实体和衍生商品才能实现内容价值的最大化。就河南动漫产业及河南动漫品牌的发展来说，优秀人才紧缺是最大的制约因素。目前河南动漫行业最需要的是以下 3 类人才：一是创意类人才，如编剧、导演、分镜等会讲故事的人才；二是商业模式的研究、实践运营性人才；三是融资、制片人才。

首先，创意人才紧缺。动漫产业的创意主要在前期，导演、编剧、分镜、造型设计等都是河南动漫企业的稀缺人才。《大圣归来》、《大鱼海棠》的上映让中国动画片走出低幼、制作粗糙的困局，在技术层面上，我们看到了国产动画片巨大的进步，但是对比欧美与日本的动画影片，在剧情设置与主题表达上还是有一些差距。如何用动画的语言讲一个好故事，并展现出中国本土的文化、精神与价值观，是中国动漫人需要解决的一个难题。目前活跃在动漫产业里的编剧较多的是本科及专科学历，高学历高素养的人才非常稀缺。虽说创意是思维创造活动，与学历无关，但对于品牌建设而言，从品牌意识到品牌战略,再到品牌建设与维护,无一不需要高学历高素质的人才。河南地处华夏文明中心，历史文化资源丰富，少林寺、太极拳、梁祝传说、木兰传说、龙门石窟等等都是极好的动漫创作素材。迪斯尼1998年以《木兰辞》改编的动画电影《花木兰》在全球上映。这部带有浓郁中国风外表又饱含美国式价值观的作品不仅票房大卖，还获得了奥斯卡金像奖和美国金球奖的提名，在商业利润和艺术价值上都达到了一定的高度。同样是借用中国元素打造宣传美国精神与价值观念的《功夫熊猫》，以河南少林寺功夫及国宝熊猫为原型创作，是继《怪物史莱克》之后梦工厂最著名的动画电影系列，目前已出的3部电影全球总票房近20亿美元！

其次，运营与营销人才也是河南动漫企业的紧缺型人才。动漫产品的营销与传统渠道营销略有不同，不仅包括漫画的发行与动画片的播放，还包括形象授权、周边产品开发等。迪斯尼主题公园的收入远远大于动画影片的票房收入。与玩具的收益相比，电影《变形金刚》几乎成了一个大型广告片。三辰卡通的“蓝猫”是国内最早、营销做得最好的动漫形象，其周边开发与形象授权也值得河南动漫品牌学习。“小樱桃”被列入全国首批十大动漫品牌，但周边市场的占有率却微乎其微，巨大的市场潜力有待开发。

再者，制片人才也同样紧缺。发掘河南历史文化资源，打造河南动漫品牌，需要独具慧眼的品牌规划与战略人才；需要内容研发的创意人才；需要品牌推广与维护人才；更需要融资、制片类人才。《大圣归来》制作团队因缺乏专业的相关人才，导致在制作过程中几度因缺少资金而中断，导演田晓鹏亲自四处筹钱。在发行时也同样遇到了很多困难，以至于我们在片尾能看到11个出品方。虽然影片总票房达到9个多亿，但是最终制作团队的分成微乎其微。国产知名动漫品牌《喜洋洋与灰太狼》在电视台播放5年才积攒到足够的人气和资金打造影院动画从而一炮而红。不在少数的动漫公司包括河南知名动漫企业华豫兄弟、麦草动漫等在创业之初都做过代工，缺乏资金和人才做原创，目前依然是国内很多动漫企业的痛处所在。

2 人才来源的层次无法满足河南动漫品牌发展的需求

人才来源有两种形式：自主培养与外来引进。这两种来源都以基础性人才偏多，无法满足河南动漫企业对高层次人才的需求。

先说自主培养的人才来源。河南的动漫教育起步不算晚，自2002年以来，郑州轻工业学院、河南工业大学、中原工学院等高校相继开设了动漫专业，截至 2015年，河南共有 39 所大专院校开设了动漫专业，主要培养本科和专科层次的动漫人才。除了学校培养，河南也有一些社会培训机构开展动漫教学，如索易动画培训、鬼谷门 CG 教育、河南角色人动漫培训学校等。完美动力动画、水晶石教育等国内知名动漫培训机构，近年来也在河南开展动漫培训。但是无论是高校还是培训机构培养的动漫人才多为中低端人才，需要在行业内打磨两三年才能成熟。对河南省各高校动漫专业毕业生的跟踪调查数据显示，毕业后从事动漫相关工作的学生仅占 30%左右；很大部分学生走出校门后更愿意到收入相对稳定的行政、事业等单位工作；还有部分学生毕业后选择了自主创业。另外，河南地处中原，经济发展较沿海地区滞后，本地动漫企业的薪酬普遍不高，加之跳槽的成本低，因此优秀动漫人才纷纷流向北上广及沿海发达地区。从这个角度上说，河南动漫产业的发展及动漫品牌的塑造与发展面临巨大的基础性制约。

相较自主培养，从外面引进成熟人才是一个快捷的方式。麦草动漫的负责人唐祖琛曾经从湖南整体引进一个10人的团队来做项目。这些引进的成熟人才可以快速地投入到创作生产中，为河南动漫带来新的生机与活力。但引进的人才并非都能落地开花，个别会出现“水土不服”现象。

此外，还有一种“外包”的方式。动漫企业因缺少某个环节的人才，如编剧、宣发等，直接将这个环节的工作外包出去。“华豫兄弟”曾经因为养不起原创人才，而将剧本、人设外包出去。而有些小型动画公司，由于人手有限，会把原动画等劳动力密集的中期环节外包给别的代加工公司。这种方式虽然能解燃眉之急，但是从企业自身发展来说是弊大于利的。没有扎实的原创前期或精良的制作水准，很难保证能够创作出真正的精品，更不要讲塑造品牌与长期发展规划了。

3 人才流动过快也是河南动漫品牌发展的重要问题

引来的人才如何留住，也是企业与政府需要合力解决的一个重要问题。

首先，河南动漫企业薪酬待遇较低，难以留住高端人才。河南省会郑州市各动漫企业相对北上广和沿海地区数量要少很多，郑州与北京的同岗位月薪相差一倍之多！很多基础性人才工作两三年之后就会跳槽到一线城市，寻找更好的机会和待遇。一些从外面整体引进的团队在项目完成后也会由于各种因素出现回流现象。为留住人才，河南动漫企业除了要给出具有竞争力的薪酬外，还可以建立分红、入股等多种分配方案。

其次，城市软环境对高端人才更具有吸引力。中国综合开发研究院副院长曲建表示，越高端的人才对城市软环境（政策、文化、制度等）的重视程度越高，要想吸引住高端的人才，政府机关及相关企业应该把更多的注意力、更多的资源投放到软环境的建设上去。北上广深和沿海地区除了经济较为发达外，城市的软硬件设施发达、文化艺术活动及国内国际交流合作机会颇多，这些都是吸引高端人才的隐形条件之列。 目前，河南省在引进和留住动漫人才方面做了很多工作，如：郑州市对引进的国内非本市户籍的具有高级专业技术资格、高级技师技术等级、硕士研究生以上学历人员及留学人员，在子女入托入学、医疗保险和住房等方面给予优先照顾；正在计划逐步适当地降低动漫人才引进门槛，尤其是要放宽户籍准入政策。此外，河南省已于2016年开通动漫游戏设计专业的职称评审工作，更进一步完善了动漫人才的评价机制。相信在动漫企业与政府的双向努力下，郑州市会吸引越来越多的动漫高端人才落户扎根。

4 结语

河南动漫企业正处于由量向质的转型升级过程中，打造知名动漫品牌、完善产业链是很重要的转型方向，各类人才尤其是高端人才是动漫产业发展的生力军。从培养人才、引进人才到留住人才，河南的动漫企业与各级政府需要同心协力，克服困难，创造条件才能解决这个影响发展的最根本的制约因素。对于小樱桃等已经成为知名品牌的动漫企业要谋求品牌创新，如传统动漫向数字化动漫转化、品牌传播大众化、品牌跨界融合发展等。

[1]河南新闻网http://henan.china.com.cn/news/2015/0701/545763. shtml.

[2]陈乐,蒋海君,蒋俊杰.品牌资本[M].北京:中国时代济出版社,2002.

本文系基金：2015年度河南省科技厅软科学研究计划项目“产业融合视角下河南动漫品牌构建战略研究”（项目编号：152400410038）阶段性成果。

王常远/1982年生/男/硕士/研究方向为定格动画