“唯宜家”网页界面设计的视觉符号研究

2016-03-10姚国熳王海潮

工业设计 2016年9期

关键词：浏览者宜家界面设计

姚国熳王海潮

重庆市第二师范学院，重庆，400067

“唯宜家”网页界面设计的视觉符号研究

姚国熳王海潮

重庆市第二师范学院，重庆，400067

网页界面是人与计算机之间以网络为平台的信息界面，是一种由非物质化数字设计形态与人进行交互的媒介。“唯宜家”在满足信息传递的同时更注重界面审美的提高。因此，“唯宜家”网页界面设计从美学的视角出发进行了创新，融入了独特的设计理念。采用了简约、清晰的安排设计。

唯宜家；界面设计；视觉符号；创新

网页（Web Page）是构成互联网网站的基本元素，是承载各种网站应用信息的大平台。网页设计结合各基础元素的条件帮助各企业网站清晰有效地向浏览者传递公司产品、理念、服务以及文化等信息。好的网页界面设计是公司、企业提升互联网品牌形象的重要因素，是促使一个网站成功与否所不可或缺的重要条件。

“唯宜家”打折网站是针对年轻客户群体，以青年学生、年轻白领为主要服务对象。区分于传统的购物网站平台，“唯宜家”主要为消费群体对象以最优惠折扣的方式，选取国内外高品质商品，以新鲜、活力、省时省力省钱的宗旨服务于年青一代群体，帮助其在忙碌的生活中以经济实惠的方式开心购物，便捷生活。根据这一网站创立宗旨，“唯宜家”网站设计小组通过调查了解目前国内电子商务购物网站页面设计中存在的问题，结合自身理念通过对比国内外网站界面设计的优缺点，进行了理性的分析整合，设计了一套区别于国内购物网站的网页购物界面，以时尚、简洁、舒适的风格为“唯宜家”的消费群体带去不一样的网络购物体验。

1 网页界面设计

1.1 一般网页界面设计中存在的问题

1.1.1 网页界面的单一化

随着人们对于互联网网络的依赖与使用，各大企业与公司越来越重视网络的宣传营销模式，人们已不再局限于传统的交易方式，反观之传统交易模式正逐渐被新兴的电子商务形式所影响。随着近年来各类电子商务网站的兴起，各式各类的网页界面设计也层出不穷。但纵览大局，总的来说电子商务类网站大都难逃统一刻板的网页界面设计，网页界面设计过于模式化和单一化，缺乏特定的企业网站界面设计的个性化及独特性，给人以千篇一律之感，不能对浏览者形成强烈的视觉冲击力和记忆力。如淘宝、唯品会、拍拍网的网页界面设计虽较好地满足了顾客上网浏览时的功能性、操作性的需求，但在网页的艺术设计上都缺乏艺术性、独特性，容易给人以呆板的印象。

1.1.2 网页界面的繁复化

与网页界面单一化形成鲜明对比的是个别商业网站不注重网页界面的设计排版，将各式各样的文字、图片等视觉符号元素不加考虑的任意安置在界面上，给人以拥堵、挤塞、混乱的视觉感受。整个网页界面设计过于繁复，将严重阻碍浏览者对于网站信息的观察和对所需信息的查找，在进行操作时遇到诸多障碍。这不仅未能将网站网页界面的功能性得以发挥，同时也给人以网站信息缺失、整体风格杂乱，企业品牌形象不统一不整洁之感。

1.1.3 网站功能性与艺术性的协调

从上述网站网页界面设计中常见的两类问题中不难看出，造成网页设计上出现严重问题的关键是网站界面设计者对于网格设计的艺术性和功能性认识上的不足。文学大师闻一多先生曾说：“文学创作应该像是戴着镣铐跳舞，镣铐是格律，我们要跟着格律走，却不受其拘束，要戴着镣铐舞出自己的舞步。”文学创作如此，网页界面的设计也同样如此。不同于其他平面上的版式设计，网页界面设计从一开始就受制于一定的技术条件要求限制，在这一前提下更要求设计者在网页界面设计中对视觉符号元素有着细腻的把控、拿捏，在满足网站网页界面功能性的前提下，赋予网站网页界面独特的艺术观赏性。只有当网站网页界面的功能性及艺术性都得以满足，才能发挥出网站最大的效益，给予浏览者美的视觉体验享受。

1.2 “唯宜家”网页界面独特的设计理念

1.2.1 字体的运用

网页文字的主要功能是帮助网站企业、公司更好的向浏览者传达相关信息，而要做到信息传达的有效性就必须考虑文字编辑的整体效果是否能给人以清晰的视觉印象，不能为造型而编辑却本末倒置忽略了文字的本身功能是传达内容和表达信息的主题。“唯宜家”网页界面采用独特的文字编排使文字在网页界面中明朗、清晰的分布，在引人瞩目的同时又将情感性诉求告知传递于大众。

1.2.2 图形的运用

在快速的社会节奏下人们已步入了读图时代，好的图形在吸引人眼球的同时应具有帮助浏览者跨越种族、语言的障碍进行浏览交流的功能。“唯宜家”网页界面以图指意，通过简单易懂的图形对人们进行信息的传递和引导。将信息表达简单化，给予浏览者更直观的视觉感受，这是文字所不能达到的效果。更加引人注目、纷繁多彩，能给浏览者留下更为深刻的印象。

1.2.3 色彩的运用

美国视觉艺术心理学家希鲁墨曾说过：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受”。在网页设计配色方面，“唯宜家”网页设计小组根据年轻客户群体心理动向分析，选用系列青春、活力的糖果色为主色调，根据不同的月份加以变更，区别于一般购物网站低沉、单一的网页界面色调的同时，时刻给浏览者以新的视觉感受，避免浏览者产生视觉疲劳，以契合年青一代消费群体洋溢青春活力，积极迎接生活的态度，在进行网络浏览购物的同时也时刻提醒自己微笑生活的态度。因此在网站网页设计中应着重考虑网页色彩设计运用的搭配和选择，使之给浏览者以舒适、深刻的视觉感受。

2 “唯宜家”网页界面的视觉符号元素

视觉符号是沟通设计与用户之间的桥梁,不仅使设计发挥它的认知功能,更能发挥其审美功能,给人以亲切温馨的感受和对生活意义的领悟。“唯宜家”网页界面设计为传达公司、企业思想主要从以下几个方面进行突破：

2.1 字体的运用

为更好的向浏览者传达相关信息，“唯宜家”在文字编辑的整体效果中给人以一种清晰的视觉印象，突出文字的本身功能所传达内容和表达的信息。与此同时，在对网页文字进行编排时，进一步从企业文化及受众对象切入，使文字在网页界面中明朗、清晰的分布，在引人瞩目的同时又将情感性诉求告知传递于大众。

2.2 图形的运用

在网页设计中，图片的地位仅次于文字。好的图形可以快速引起浏览者的兴趣，同时也使网站更具独特性、标识性。在快速的社会节奏下人们已步入了读图时代，好的图形在引人瞩目的同时还具有帮助浏览者跨越种族、语言的障碍进行浏览交流。“唯宜家”以图指意，通过简单易懂的图形对顾客进行信息的传递和引导。更加引人注目、纷繁多彩，能给浏览者留下更为深刻的印象。

2.3 色彩的运用

色彩在现代生活中扮演着重要的角色，与我们的生活息息相关。色彩完全融于生活并成为现代生活的象征,色彩不仅能影响人的知觉、感觉、记忆、联想等，同时还能产生出特定的心理暗示、共鸣及吸引力。因此，“唯宜家”网页界面色彩的设计运用根据不同的受众群体和不同的产品主体予以使用，契合色彩对人体相应感情的引导进行设计运用，通过网页色彩设计运用的搭配和选择，使之给浏览者以舒适、深刻的视觉感受。