幸福产业如何“制造幸福”

文｜《小康》记者 于靖园

幸福产业如何“制造幸福”

文｜《小康》记者 于靖园

旅游、文化、体育、健康、养老，这五大幸福产业的快速发展，既拉动了消费增长，也促进了消费升级，而这些产业，还是为中国公众“制造幸福”的绝对主力

幸福捷径 如何才能让更好的人提升自己的幸福感呢？发展幸福产业，或将是创造幸福的捷径。

在人类的历史长河中，对幸福的思考和追求始终是个重要命题。如今，中国人对于“你幸福吗”的追问，已经逐渐从电视调查节目中的访问变成了每个老百姓每天都会关注的“国民问题”。

如何才能让更多的人提升自己的幸福感？发展幸福产业，或将是“制造幸福”的捷径。

6月27日，国务院总理李克强在2016年夏季达沃斯论坛开幕式的致辞中谈到，中国经济正在从过度依赖自然资源向更多依靠人力资源和创新驱动转变。这释放出一个信号，随着中国经济结构的优化，经济增长模式由投资驱动型转向消费驱动型，旅游业将成为中国最有发展前景的行业之一。

与此同时，李克强总理在讲话中指出，服务业成为第一大产业的优势在不断显现，智能通讯、手机、新能源汽车等新兴消费迅速扩大，旅游、文化、体育、健康、养老，这五大幸福产业快速发展，既拉动了消费增长，也促进了消费升级。

“60后”的幸福账单

文｜《小康》记者 于靖园

代表人物：周可

身份：《新周刊》副总编辑

年龄：53岁

幸福心声：旅游与书籍是幸福生活的必需品。

“60后”的周可非常热爱去各个地方旅行，探索未知，感受当地独特的文化，从中获取“幸福”的感受。他和妻子每年都有旅行计划，近年来基本上都会去境外旅行。一种是纯度假型的旅行，一种是偏观光型的旅行，还有一种最“浪漫”的，就是日常在境外度过一个周末。费用根据每一个目的地的不同而有差异。在欧美国家观光，两人一次旅行的费用在五万元人民币左右，如果在毗邻其居住地广州的香港，则一次约为三千元人民币的花费。

作为一个文化从业者，周可不得不承认，他在文化领域的消费占到了其所有消费的最高比例。这一点从他对于书籍的喜爱中并不难看出来。“在地铁里，当所有人都在低头看手机的时候，周可老师则是在低头看书。”谈及此，他的同事们说道。

周可平时的文化消费主要是看电影，购买CD和书籍，听音乐会。“去电影院看电影每周平均两场，两个人，每场平均100元，一年52周，共5000元左右。”周可说道。

周可自己算了一笔账，在2015年10月到2016年10月这一年的时间里，他购买CD的花费一共约为两万元。而买书的消费则约为一万元。这笔账单让他自己都颇为吃惊，才发现很少消费、购物的他，在“文化”上的消费如此慷慨。

而在体育和健康领域，周可认为与之有关联的消费就是购买运动鞋，在一年之内花费了一千元左右。而养老则除了人均六千元一年的保险外，基本没有开销。

旅游业已成幸福的“刚需”

“我父母从深圳先到重庆、成都，再开车到丽江、大理，一个月的时间从南部往西部游玩，这是他们退休后的第一次旅行，他们都感到非常高兴和开心。”在北京工作的戴茹在2016年十一长假之前为父母安排了一次丰富的旅程。像戴茹父母这样刚退休的中老年人，大部分都已经将旅游视为晚年幸福生活的必需品了。

“2016中国幸福小康指数”调查显示，62.6%的受访者表示旅游已经是生活中的必需消费品了。多达90.8%的受访者在过去的旅游经历中，体验到了幸福的感觉。

幸福产业是指向精神文化层面的，其意义在于累积幸福感受，提升居民幸福感。旅游能最好地满足人们追求更高层次的精神享受和服务体验。旅游与幸福紧密联系，旅游产业也是一个非常重要的幸福产业。其发展速度和产业规模，足以令人们对旅游业充满信心。

中国旅游业正处于黄金发展期。联合国世界旅游组织的数据显示，自2012年起，中国已连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国国内旅游超过41亿人次，支出额占居民消费支出10%，入境旅游1.3亿人次，出境旅游1.2亿人次，旅游收入4万多亿元。中国旅游产业对GDP综合贡献超10.8%。

“旅游对于提高人的幸福感具有重要意义。”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞说道，从历史来看，不管西方文明，还是中国文化，都有将旅游与幸福联系在一起的传统，中国人自古就有旅游的文化传统，“读万卷书，行万里路”，古人留下了无数脍炙人口的旅游名篇佳作。

经济“新常态”下，中国旅游行业再获重要关注。由于经济社会发展水平和居民收入等条件所限，能去旅游的人毕竟是少数。改革开放以来，中国经济保持较高增长速度，居民收入不断增加，交通条件日趋改善，越来越多的人外出旅游。特别是进入新世纪以来，中国城乡居民消费结构快速升级，旅游由少数人的奢侈消费变成普通百姓的必需消费。

还有调查显示，世界上所有的消费形态中，旅游是最能体现人们生活心态的，也是幸福感最强的。如今，旅游是中国人休闲度假的首选，是获得幸福感最重要的途径之一。每逢节假日，国内外景区纷纷开启中国游客“人山人海”模式，旅游已成为假期消费的“刚需”。

享受幸福 旅游与幸福紧密联系，它能更好地满足人们追求更高层次地精神享受和服务体验。

健康，是一切幸福的基础

如果提到幸福的关键词，几乎每一个人都会觉得，它的基础是“健康”。“2016中国幸福小康指数”调查显示，86.9%的受访者认为，只有拥有健康的身体，才能拥有幸福；45.3%的受访者认为，在旅游、文化、体育、健康、养老这五大幸福产业中，健康产业最为重要。

“病有所医、老有所养”是百姓最为关心的民生问题，也是2020年我国全面建成小康社会的重要标志之一。人类对健康和生命的需求是永无止境的，幸福必然建立在健康的基础之上。而随着我国老龄化趋势的加重，养老也成为关乎人民幸福的重大命题。旅游、文化、体育可以说都是建立在健康和老有所依的基础之上的。

2015年，中国健康产业相关法规政策密集出台，“健康中国”上升为国家战略，大健康产业逐渐成为经济发展新引擎。今年，医改更是进入关键时期，并促使健康产业成为推动我国经济发展的新浪潮。

购买书籍，去剧院看话剧，到公园跑步，去健身房健身，补充营养品，缴纳养老保险……这是戴茹父母和她自己都经常进行的消费，而每一样，都与五大幸福产业息息相关。

国家统计局的数据显示，随着人民生活水平的提高，休闲、旅游人次不断增加，主题乐园、游览景区等快速发展，带动娱乐业、公共设施管理业加快发展。今年一季度，营业收入同比分别增长19.3%和12.1%，较上年同期提高0.5和0.6个百分点。随着居民消费品质的不断升级，文化、娱乐等行业繁荣发展。今年一季度，文化艺术业营业收入同比增长26.6%。在电影票房、电视热度不断攀升的带动下，广播、电视、电影和影视录音制作业营业收入同比增长24.4%，营业利润同比增长11.6%。

在幸福产业中，体育服务业营业收入同比增长62.7%，体育组织营业收入增长2倍，休闲健身活动营业收入增长15.4%，健康服务业营业收入同比增长17.4%。其中，综合医院、疗养院、社区卫生服务中心（站）、妇幼保健院（所、站）等，营业收入分别增长15.7%、16.2%、12.3%和28.2%。养老服务业营业收入同比增长23.3%。与居民养老密切相关的社会工作行业营业收入同比增长24.7%，其中，护理机构服务、老年人和残疾人养护服务、社会看护与帮助服务业营业收入同比分别增长17.2%、24.8%和22.9%。

“在我看来，旅游、文化、体育、健康、养老这五大幸福产业同样重要，同样与我们的生活紧密相连。”戴茹总结道。

这位“80后”的北京白领下一步的计划是，为父母定制“养老社区”和带他们出国旅行。

“90后”的幸福账单

文｜《小康》记者 于靖园

代表人物：徐逸群

身份：大提琴手

年龄：22岁

幸福心声：把“幸福基金”花在必需的事情上，享受文化艺术之美。

就读于茱莉亚音乐学院的“90后”中国女生徐逸群每年拥有两万元美金的奖学金。在长期居住于国际都市纽约的她看来，这笔奖学金相当于她的“幸福基金”，她把它们都花费在了“五大幸福产业”上面。

徐逸群热爱旅行，每年都会有两次基本的纯旅行。2016年，她选择了离纽约较近的纽黑文、波士顿进行短期旅行。平均每一次旅行的花费是400美金（相当于2600元人民币）。这个花费包括了在Airbnb（中文“空中食宿”，是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，它可以为用户提供多样的住宿信息）租房子、吃饭和购买当地特产的费用。

当然，作为专业为大提琴的艺术学生，徐逸群在文化领域的花销是所有花销中最多的。她一年平均每个月去听两次音乐会，一张票400元人民币左右。而在暑期去音乐节的花费则较为昂贵，虽然大部分音乐节是免费的，但是她必须承担往返各地音乐节机票的费用。往返的机票约为8000元人民币。

“除此之外，还有购买乐谱的钱。”徐逸群表示，每学一首新的曲子，她就要去买比较好的、新的乐谱。一份乐谱大约是500元人民币。

喜爱艺术的徐逸群还会经常装饰自己的房间，她非常喜欢和朋友提起她新购置的油画，毕加索的复制品，她一共买了三幅，每一幅花销4000元。

比较起来，徐逸群在“体育”和“健康”方面的花销则少了很多。她在2016年关乎于体育的花销仅仅为租用自行车的100美金（相当于650元人民币）。而关乎于健康的花销则是购买维他命保健产品，一年总共100美金。

“至于养老，我完全没有想过，也没有任何花销。”徐逸群笑着说道。她表示目前最重要的事情还是好好学习。