小议旅游品牌设计的创新与实践

程曦

目前，随着市场经济的发展，旅游品牌设计已成为了旅游企业重要的一个关键要素，它可以避免同质化的无序竞争，也可以树立企业良好的企业形象，可以将旅游企业精准定位，塑造旅游品牌的良好口碑，通过旅游企业的品牌设计，为促进企业发展，营造品牌文化创造了条件，因此，旅游品牌的创新设计研究十分重要，值得我们进一步的探讨和总结。

通过近几年的发展，越来越多的旅游企业注重对于产品和企业品牌的设计与创新，因为积极的品牌介入，可以在同行的竞争中脱颖而出，提升旅游产品本身的竞争力，为企业的发展和提升起到重要的促进作用。所谓品牌就是使人们熟知的一个象征性的符号，是其特有的独一无二的，通过自身的个性设计，使其具有内在深层含义和企业的文化理念，消费者在选择商品和企业服务的同时也就是在选择相应的熟知的品牌，这样的品牌文化是目前市场经济条件下特殊的一个环节。因此，要使得消费者获得满意的认知度和品牌的认可，就需要将旅游企业的品牌进行创新和实践的提升，通过一系列的设计手法为促进商品和服务的购买提供帮助。因此，品牌文化是企业需要设计和营造的，旅游企业若要取得更大发展，需要进一步使得本品牌得到更多的认知，此外，品牌设计也需要在一定的设计理念的指导下进行重新的设计定位。以下我们就从几个方面出发，进行深入细致的研究。

一、旅游企业的品牌定位原则

我们所说的品牌是需要在自身良好定位的基础上的一种合理认知，在旅游企业的定位过程里面，需要知道本企业的对应的市场情况和消费者的层次，这是独一无二的，因此，要进行合理的前期市场调查，在此基础上进行品牌定位。由于不同的旅游企业的经营主体不一样，对于市场上的定位也有所不同，丰富的品牌理念和形象塑造可以为市场的发展提供个性的主张。消费者也希望通过合理的品牌定位，获得满意的适合自己的产品，因此，消费者对于品牌的印象如何，是否可以极大的满足消费者的购买需求，这是在进行旅游企业品牌定位之前和之后定位决策的重要地方。由于目前市场同质化的大发展，同行业的竞争异常激烈，不同品牌之间的选择很特殊，因此，就需要形成良好的消费者的品牌认知导引，让一个成功的旅游企业品牌脱颖而出，既可以满足于市场化的需要，也可以表达企业的文化内涵和产品的特殊意味，传达相应的信息。

二、品牌设计的元素

众所周知，品牌设计是企业的一个外在宣传，可以熟知的一些知名品牌，就是可以展示企业文化和良好的形象。因此，在设计旅游企业品牌的时候，要特殊注意品牌设计中的几个要素，我们都知道的企业标志就是企业一个特殊的代表，它可以说是企业的名片，通过标志设计可以做到企业品牌的形象的成功塑造，良好的企业品牌形象可以传达美的理念，加之企业内涵的深层意义，利用企业标准字、标准色和图案进行整合的设计，表达企业的价值和文化。要多从设计专业的角度出发，了解本身产品和服务的特殊性，发挥品牌的优势，挖掘深层的东西，通过设计手法来整合企业的标志。

三、企业品牌的设计推广

我们知道的企业品牌设计初期是一个陌生的，不被人接受和熟知的东西。因此，这就需要通过不同的媒介进行进一步的宣传和影响，进行相应的文化和宣传，使其具有特殊的企业文化和理念得以传播开来，这样的推广方式可以通过会展、商业广告等方式进行，企业的品牌设计推广是一个循序渐进的过程，要做到面面俱到，提高品牌设计推广的步骤和效果就需要团队的一起努力，可以说，一个良好品牌的塑造离不开设计者和推广者的品牌推广策略。企业的品牌推广还可以根据不同的条件分为几类，例如针对受众不同的推广，内部和外在的不同角色进行推广，通过一定的媒介传达企业理念和价值，影响决策层的政策落实，传达企业的品牌文化和策略，由于涉及的内容琐碎，因此，需要科学的决策和具体的执行方案，一系列的处理可以将企业品牌通过不同媒介合理沟通，有效推广开来。一些消费者和受众关心的企业品牌理念和文化可以让他们理解其中的内涵，将其指向企业的产品和包装上去，进一步树立旅游企业的形象塑造。

四、旅游企业品牌的实践

旅游企业品牌建立之后，随着推广的进一步展开，需要对于一些市场上的实践的环节进行掌控，否者会出现一些问题。特别是维护企业品牌方方面面的东西很多，在实践上要特别留意，因为我们知道一些问题会直接影响企业品牌的信誉度。因此，在品牌文化积累的过程中，要不断的建立品牌文化体系，创造性的树立品牌意识，维护好品牌形象。由于目前市场竞争严重，竞争者特别注意同行的品牌动态和市场冲击的负面东西，还有一些消费者的心理动态也是需要注意的地方，因此，在实践中，旅游企业的品牌要保持良性发展，注意危机的处理，因为企业的品牌不同于企业的实物和产品，一旦出现问题，弥补就十分麻烦了。要有一种危机意识，建立健全危机的管理机制，但是还要注意不要一味的迎合消费者的需求和条件，要创造自己的产品特色，在进行品牌维护的时候做到品牌形象和企业本身文化和产品的一致，使其成为一个系统，形成鲜明的特色。品牌的设计与维护是一个实践环节，这是一个建设的过程，由于之前的品牌定位是初步的，可以在之后随着市场的变化和发展进行局部的调整，进一步提升企业的品牌感受，在理性分析和合理设计的基础上，确定企业的政策和一系列的定位。

（作者单位：秦皇岛职业技术学院）