互联网思维在广电网络行业的应用

李克文

互联网思维在广电网络行业的应用

李克文

（作者单位：山东省枣庄市广播电视微波站）

在互联网+时代，广电领域如何利用互联网思维助力自身发展，本文主要分析广电网络开发的以免费视频为主要吸引力的APP在广播电视中的应用。广电网络可通过智能应用连接各信息端，实现广电网络行业的转型升级。

互联网思维；广电网络；APP

1　互联网思维的本质

互联网思维的本质：一是让绝大多数消费者或者用户、客户，以最低的“成本”（包括相对零成本）获得最“满意”的“服务”，目的是最大程度地让界内界外的刚需消费者或用户转变为自己的免费服务对象、并乐于接受我们的服务；二是基于规模服务对象之上，由自己或引入第三方建立全新的商业模式和服务模式。总之，它在利用互联网、物联网和人际关系网等“大众自愿网络”实现以上服务的同时，构建新的商业模式和服务模式。

2　互联网企业分类

从广电网络行业角度来讲，互联网企业分类主要包括生产互联网的企业、应用互联网的企业及应用互联网思维的企业。生产互联网的企业即基础层互联网生产企业，也可以理解为宽带发展商，是整个互联网产业的基础，提供了网络运营的基础和环境。这类互联网企业包括电信网络运营提供商，如中国电信、中国网通、中国移动和广电行业等，他们与传统工业生产企业无任何区别，主要是自产自销收取用户服务费——相当于羊毛出在羊身上。

应用互联网的企业主要是基于互联网平台和互联网终端用户，提供相关的免费及增值信息服务的公司，它的主要经营模式是通过建立自己的网站，提供网络接入、搜索引擎、门户站点、电子商务等众多业务，以吸引大量互联网终端用户（访问者），从而获得巨大商机，如雅虎、亚马逊，以及搜狐、新浪、网易、百度、360和京东等。就是把传统工商业或者服务搬到互联网上，通过互联网的低成本和广大的客户群体降低自己产品或者服务的成本和价格实现销售——相当于只是在每只羊身上薅少量的毛，但羊毛还是出在羊身上。

应用互联网思维的企业会用自己独特的免费产品和服务，取代别人的有偿产品和服务，如实体场所商品交易、金融业务、语音通话、视频通话、短信、飞信、彩信、视音频传输、传统媒体和传统文化等，把别人的有偿刚需的大部分用户吸引策反为自己的免费服务对象，利用大规模的免费服务对象，自己或者引人第三方建立起新的商业模式或者服务模式，如腾讯、阿里巴巴、滴滴出行等。

3　广电网络的互联网思维及其应用

广电网络可以开发以免费视频为主要噱头的APP，这种APP具有以下几方面的特点。

一是允许用户在任意网络环境下都能收看到有线电视所有的直播节目甚至全国各级电视台的直播节目。二是能免费收看有线电视平台所有的固定成本的付费节目。三是能免费搜索各类合规视频、音频及数据内容。四是对付费直播节目和按点播次数付费节目实行“先尝后买”。五是实现各类免费即时通讯、电子支付、电子商务等各类关系到衣食住行等刚需实用功能应用。六是在用户数量达到规模化前对所有电子商务和有关公益及部分商业广告等服务全部免费。七是做好直播和其他视音频产品内容建设也是最重要的关键之一，除能聚合所有合规的直播及互联网视音频等，还要制作或者购买有关版权视音产品，以实现产品的特质化。八是打通有线电视端、PC端和移动端的互联互通。

另外，广电网络可以利用这种APP对使用APP的有线电视用户或者广电宽带用户提供绑定主机的减免费的有线副终端。同时，广电网络必须尽快推广有线智能网关终端，包括DVB+OTT、IPTV+OTT和OTT等，给用户多种选择和体验，并为智能家庭发展打下一定基础，为传统管道业务的可持续发展打牢基础；并加快各省市有线网络之间双boss或多boss合作发展，为做大做强传统管道业务抱团取暖圈住地盘。

实行以上做法有利于降低推广费用和难度，有利于吸引更多的有偿刚需用户，实现APP下载量的几何增长，快速达到规模化应用，进而有利于在广电网络行业中应用互联网思维实现自身发展，如各种版权电视电影的销售、各级电视节目落地费的收取、商业广告、各种各类电子商务和服务等，并促进智慧城市、智慧政务和智慧家庭等的发展，真正地实现转型升级。

大部分年轻人喜欢通过移动端看电视，只是流动人群中不具备通过电视机看电视的条件和环境而已，在不具备条件和环境时只能通过手机等移动终端或PC看电视或视频，当他们具备了条件和环境后，同样会通过电视机看电视，如回家后或者在有电视机的场景下一般都还是通过电视机看电视。

另外，在任意网络环境下实现以上功能应用，不仅不会影响有线电视和广电宽带用户的发展，反而有助于降低民众对垄断行业的反感带来的负面影响，提高有线电视的知名度和品牌美誉度。用户在移动端及PC端的视音频体验和在电视端的体验不是一个体验等级，因此APP的大规模推广应用将会引导和促进有线用户和广电宽带的发展，为广电网络行业找到一条崭新的生存发展之路。