区级广电新闻节目的困境与对策

张士国

区级广电新闻节目的困境与对策

张士国

（作者单位：山东省滨州市滨城区广播电视局）

区级广播电视台面临着覆盖面窄、市场有限、内容短缺、受众转移等诸多困难，如何做到新闻立台，发挥区级广播电视宣传优势，是现在摆在我们面前的新课题。随着新兴网络媒体逐渐的发展，区级广播电视台的发展现状很不乐观，可以说生存都举步维艰，有些有主见的广播电视“掌门人”积极寻求新的发展之路，但大部分区级电视台依旧是依靠政府的扶持过着听天由命的生活，发展的路子越来越窄。

区级电视台；新闻节目；困境

在区级广播电视台所有的节目中，最重要的还是新闻节目。新闻节目不仅仅是区级电视台的核心内容，更是区级广播电视台的工作重心。就拿山东省滨州市滨城区广播电视局来说，每年收视率调查，新闻节目依然是名列前茅，是受众最喜欢的栏目。但近年来，区级广播电视台的新闻节目也出现了较大问题，主要原因是新闻报道模式化、思维僵化、新闻针对性不强、报道不分主次以及限制条件太多等。作为最核心的竞争力，新闻节目一旦出现问题，区级广播电视台就很难在市场上立足，因为没有受众的媒体是不可能生存得下去的，所以新闻节目一定要以内容为核心，立足创新、突破重围，把新闻节目办出当地特色，让老百姓爱看。这样的区级广电，才能使自己重新焕发生命力。

1　区级电视台新闻节目的困境

1.1新闻内容缺陷

内容为王既是广播电视媒体生存的根基，也是广播电视新闻核心的竞争力。而在区级广播电视台的新闻报道中，新闻往往是落后的，今天发生的事情明天才报道，当新闻事件已经被人们所熟知，新闻报道也就失去了传播的意义。

1.2节目定位不明确

作为广播电视台的新闻节目，首先要了解受众群，根据受众调查分析广播电视栏目的受众群，即是哪些年龄段的受众在关注新闻栏目，然后针对大部分受众群做好节目定位。调查发现，区级广播电视台的主要受众群是来自本地的城镇居民和农村群众，因此，区级广播电视台的定位应该是服务于社区居民和农村群众，在精简时政报道的同时，只有镜头向下，对准老百姓，深入社区，深入农村田间地头，才能受到群众的热烈欢迎。

1.3报道模式化思维僵化

在区级广播电视视台，新闻报道模式化较为严重，部分区级广播电视台新闻记者人员少，时政活动多，应付于一些副区级领导的调研、视察活动，一些套词、陈词经常被拿出来使用，新闻报道重视按照一种套路出现，导致新闻节目单调、缺乏新鲜感。

2　走出困境的对策

2.1贴近群众，从需求出发

一般来说，百姓对国家大事还是比较关注的，但他们更关心柴米油盐、身边琐事。作为区级广播电视台，应该进一步了解受众群的需求，从群众角度出发去发现问题，帮助群众解决事关民生的问题，帮助民众寻找解决协调的途径，可以把他们所想、所期望的信息传递出来，引起社会、政府的关注和重视，从而推动问题的解决，这既是媒介的责任，也是民生新闻的核心报道内容，这样关注民生的新闻才是群众最需要的[1]。

2.2节目要精心策划

作为新闻类节目，一定要有自己独特的文化特色，如果是一味地模仿、抄袭或者毫无新意的节目，群众看完之后只会产生厌烦。如果区级广播电视台想要获得长久的发展，就必须要创建自己的特色。而要做到这些，就必须做好节目的策划。立足本地发展状况，不断创新报道，这样才能创建具有自己特色的新闻节目，才能增加新闻类节目的观赏性。

2.3实现内容发布渠道的整合

电视新闻的内容价值在不断被分化，传统电视人在面对这一现实挑战的同时，需要更加积极主动地去迎接挑战，去探索在新媒体环境下，如何才能让内容生产者获得合理的回报，并依托渠道获得产品价值，其中比较重要的方式就是通过多种渠道的传播获取更多渠道的收益。渠道，一方面需要自己来建设，另一方面可以与商业网站形成开放式合作。一档高质量的广播电视新闻节目，如果只在广播电视台固定时段播出，其竞争力远远弱于多渠道播出的新闻节目，因此广播电视媒体更需要吩咐自身的新媒体传播平台。构建“全时空”的多渠道传播体系，实现广播、电视、电影、网络、微博、微信及新闻客户端的同步直播，只有与新媒体携手并进，才能保证竞争力。

3　结语

对区级广播电视台来说，以后将要面对的市场竞争越来越激烈，所以区级广播电视台求生存求发展的路还很长，任务也很艰巨。区级电视台也有自己的优势，有着政府和广大农民群众的支持，但前提是必须做好自己的核心——新闻类节目。区级广播电视台的新闻节目只有紧贴民生，不断改进节目形式和内容，为自己的受众做出更多的服务，做到百姓爱看，才能更好地发展。新媒体一方面给传统广播电视新闻带来冲击，另一方面也是传统广播电视新闻发展的机遇。只有面临新机遇，迎接新挑战，积极适应新媒体特征，积极寻找区级广播电视发展的契合点，才能为区级广播电视找到一条重生路径。

张士国（1968-），男，山东滨州人，本科，编辑，研究方向：广播电视宣传。

[1]刘文英.浅析县级电视 台新闻节目的突围之路[J].华章,2013(4).