地方电视媒体节目改版路径分析——以恩施电视台为例

罗翔宇 彭 晨

地方电视媒体节目改版路径分析
——以恩施电视台为例

罗翔宇 彭 晨

（作者单位：湖北民族学院文学与传媒学院）

在新的媒介生态下，电视媒体面临着更为复杂的媒体竞争和行业挑战，改版成为电视媒体发展中的常态。地方电视媒体的改版更多体现了在政策主导和市场助推的双向驱动下的应对姿态。

地方电视媒体；节目改版；媒介融合

“所谓‘改版’，就是对原有的栏目或频道播出计划进行较大幅度的内容或形式的调整。”[1]电视改版是电视在媒介融合时代的革新手段，体现了电视在新媒体冲击下的自我救赎。

1　地方电视媒体节目改版的内在逻辑

改版是电视媒体对当前节目形态的更新与再造，目的在于更好地发挥电视传播的优势，提升影响力。不同电视媒体的改版有着不同的内在逻辑，地方电视台由于资源和资本上的弱势，改版也有着与主流电视媒体不同的路径。

1.1行政主导：地方电视媒体改版主要推手

在新的媒体生态下，电视的媒体霸主地位已经遭到巨大挑战。相对于中央和省级电视媒体，地方电视台资金实力弱、受众覆盖面小。其改版的内在驱动力往往来自行政力量，体现的主要是政策的导向。十八大以后，习近平总书记对新闻舆论工作提出了新的要求。电视作为党的新闻舆论工作主阵地，自然更加受到关注。而地方电视媒体还承担着地方党委政府的喉舌功能，它的节目形态可以说直接受地方党委政府的影响，这也构成了地方电视台改版的主要推动力。

1.2市场驱动：地方电视媒体改版的受众因素

市场是地方电视台改版的第二大推动力。地方电视台对市场的认识相对滞后，但已经有了对市场的重新审视，并开始逐渐关注市场的动向和受众的意见。新媒体分化后的受众市场格局发生了巨大的变革，新媒体分流了大量广告用户，纯粹依靠政府支持的电视媒体不再符合时代的特点，电视媒体不得不重视市场的力量，聆听受众的声音。

在市场的引导下，地方电视媒体首先是观念上的改变，由受众到用户的指称变化也说明了媒体对用户的高度重视。地方电视媒体由信息的主导者到以用户为中心的理念改变不仅仅是政策的引导，而是市场发展的大势所趋。

2　样本分析：恩施电视台的改版分析

恩施电视台，始建于1987年，是经广电部批准建立的地市级电视台，是恩施自治州的主要电视媒体。恩施电视台的改版实践可以作为我国地方电视媒体改版的样本。

2012年4月，恩施电视台开始进行全方位节目改版，改版的主要措施在于扩张节目规模。十八大之后，为深化和扩大2012年的改版成果，2013年，恩施电视台将节目改版进一步引向深入，再次启动了以“新闻立台、节目强台、活动兴台”为宗旨的深度改版。2012-2016年，恩施电视台的节目改版持续进行，改版的思路和理念也不断地发生着变化，具体来看，体现在三个方面。

2.1改版从重规模扩张转向重内涵发展

习近平指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制，增强针对性和实效性。电视改版的重点从追求栏目数量的扩张转向注重节目内涵质量的提升，推动各个栏目在节目理念、运行模式、受众细分等方面进行深入思考，以先进的理念指导节目制作，极大地提升了电视节目的传播效果。

2.2改版从外围突破转向核心推进

当前，电视节目改版已经从外围形态进入到改革深水区，《恩施新闻联播》作为恩施电视台的电视新闻拳头节目，在及时、准确、规范地做好时政报道的同时，进一步加强了经济工作的报道，加强了关注民生、关注基层的报道，节目中将镜头更多地对准了普通劳动者和基层群众，反映他们的苦与乐、喜与忧，较好地提高了节目的可视性，也更好地服务于党委政府中心工作。

2.3改版从抓节目形态转型转向推进新闻话语变革

新闻立台，意味着电视媒体要成为官方话语体系和民间话语体系的沟通者，而核心则是电视新闻栏目的新闻话语变革。恩施电视台《直播恩施》等民生新闻栏目，通过改版，进一步体现了“走转改”的精神实质，紧紧扣住老百姓生活中亟待解决的问题，一方面反映了老百姓的心声和民意，另一方面，为党委政府解决问题提供了扎实的信息和数据，很好地发挥了沟通桥梁的作用。

3　结语

改革应该成为电视媒体的运行常态，创新应该成为电视媒体的内在基因。必须注意的是，改版不仅代表形式和内容的改变，更应突显理念和思想的革新。在政策和市场的双重影响下，地方电视媒体应该依据自身发展实际，切合媒体进化方向，通过不断的改版，更新节目形态，转变电视话语，不断提高自身在媒体生态中的核心竞争力。

本文系国家民委科研项目（项目编号：09HB09）和湖北省教育厅人文社科研究重点项目（项目编号：2012D003）成果。

[1]白传之.电视节目改版分析[J].中国广播电视学刊,2005(5).