社群经济视角下地方媒体融合策略初探

崔先伟 万霁萱

社群经济视角下地方媒体融合策略初探

崔先伟 万霁萱

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

互联网时代，传统媒体在新媒体的冲击之下遭受重重危机，处在转型变革的重要时期，传统的盈利模式面临严峻挑战。移动互联网催生了社群经济生态，社群经济理念为地方媒体的转型发展带来了新的发展机遇。本文分析了地方媒体在构建垂直细分的本地社群方面的条件，并提出了社群经济视角下地方媒体转型的相关策略。

社群经济；地方媒体；媒体融合

1　垂直、细分的媒体定位趋势

随着微博、微信等社交媒体的蓬勃发展，信息发布成本极低，每个人都可以成为具有影响力的内容生产者，自媒体时代来临。传统媒体对信息资源的垄断被打破，面临着读者流失、广告收入下滑的困境，这促使传统媒体做出改变，与新兴媒体积极融合，探索新的发展之路，而这就要求媒体要充分了解互联网时代读者的需求。

互联网的逐步普及和影响的加深虽使受众的新闻需求和其他多个层面的需求在网络上得到空前满足，但想要从海量的碎片信息中定位某些深入的、切身相关且具有指导意义的信息并不容易。受众的这种需求有赖于专业化的机构对信息进行分类和整合，因此“小而美”的垂直领域的媒体更有生存空间。这对地方媒体的发展而言意义重大，地方信息资源亟待整合，新媒体中地方广告市场的空缺为地方媒体融合提供了方向。

2　社群思维在地方媒体融合过程中的应用

2.1社群和社群经济

广义的社群，是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。互联网文化中的社群，是指基于某种或某些共同的兴趣、关注、认识和价值观基础而利用互联网软硬件工具和技术而交流、互动而形成的社会关系及组织。早期的BBS论坛和如今的百度贴吧、知乎都可以称作社群。

随着智能手机的不断普及和应用，移动互联网迅猛发展，其传播、支付等功能催生了新的社群经济形态。社群经济，就是基于社群区域、组织或关系而产生生产力，形成的经济活动。通过建立社区，经营社群来完成用户的维系，从而产生盈利。它虽然没有明确的定义，但是很多诸如“罗辑思维”等的成功典范已经足够让人们认识到社群经济的优势。

2.2借力社群思维重新连接读者

新媒体时代，面对着读者的流失，传统媒体首先要做的就是重新连接读者。地方媒体的受众群体具有天然的形成地方社群的潜质。本地受众群体对同一类信息和同一地区的服务有着庞大的需求，又有地缘关系这一层面的优势，很容易形成稳定的圈子，地方媒体对于本地受众而言又具有接近性、亲和力及长期以来形成的公信力等优势，因此更适合本地社交群体圈子的搭建和经营。借力社群思维是地方媒体连接读者的有效手段。

3　地方媒体构建本地社区的策略

3.1明确自身定位，重塑媒体形象

在建立并激活本地社区群体之前，地方媒体要对自身重新进行定位和思考。“大而全”的定位只会使媒体无法兼顾，因此地方媒体应秉承“小而美”的原则，结合本地用户需求和自身强势资源重点提供某一方面或某几方面的信息和服务来寻求突破。只有确定自身服务方向，才能集中优势资源，在自身擅长的领域做细做强，达到事半功倍的效果。

此外，媒体自身形象也制约着其是否能够沉淀用户群体。微博、微信等新媒体工具的出现，给了地方媒体更进一步接近读者、重新塑造形象的机会，因此扬长避短，继承并发扬自身优势是媒体得以构建本地社区的基础。

3.2增强服务意识，进行资源整合

本地受众对于本地新闻信息及本地其他生活服务类信息具有较大的需求。因此，地方媒体要想想构建本地社群，就要让自己具有满足受众这方面需求的价值。新媒体时代，受众获取信息渠道日趋多元，掌握着更多主动权，媒体也要相应增强服务意识，思考自己能为用户提供什么服务，具有什么价值。为本地用户提供服务的过程，也是对本地资源进行整合的过程。例如，整合本地商家的打折、团购信息，活动信息，增加本地缴费、违章查询功能等，只有站在用户的角度考虑问题，才会得到用户的回报。

3.3做好线上线下活动，实现社群价值

社群构建之初，成员关系较为松散，组建者需要加深成员之间的互动来形成强关系的社交圈。本地在地缘关系基础上形成的社群最适合也最方便进行线上线下活动的组织和开展，也最容易形成稳固的社交圈子。媒体需要构建这一平台，为本地受众之间相互连接创造机会。通过一系列的线上线下活动让成员之间习惯且乐意通过这个平台来互相交流，获取信息。而在这种良性互动中媒体也更加了解读者，有助于沉淀用户，为多种盈利模式和跨界合作模式打下基础，实现社群价值。

[1]赵大伟.互联网思维[M].北京:机械工业出版社,2015.

[2]克莱·舍基.人人时代[M].北京:中国人民大学出版社,2015.

[3]易北辰.移动互联网时代》[M].北京:企业管理出版社,2014.

[4]魏武挥.社群经济与粉丝经 济[J].创业邦,2014(8).

崔先伟（1990-），女，满族，河北承德人，硕士研究生在读，研究方向：新闻学；万霁萱（1992-），女，河北廊坊人，硕士研究生在读，研究方向：新闻学。