受众需求角度与广播电视新闻编辑的创新

2016-03-05张世雷

西部广播电视 2016年15期

张世雷

受众需求角度与广播电视新闻编辑的创新

张世雷

（作者单位：张家口广播电视台）

在今天，媒体行业争夺市场的形势越来越严峻，要想在媒体市场长久立足，电视新闻编辑必须以受众需求为基础，寻求更快、更稳的创新途径。只有始终以普通观众的爱好为主、站在观众的角度上思考、对新闻编辑进行创新改革，才有机会在媒体市场中生存下来。此外，在媒体信息发达的今天，新闻媒体对时事消息的传播要想做到及时、有效、不失真，必须发挥自身媒介作用，将普通大众与生活联系在一起。在分析媒体行业新闻编辑面临的一些问题后，文章浅略论述了应该以怎样的新思维、新方法来进行创新。

受众需求；电视新闻；新闻编辑；创新；广播电视

新闻信息能否有效传递，取决于新闻编辑能否摸清受众的喜好和内心需求，只有迎合了普通百姓的兴趣才能让编辑出的文章更受欢迎。在当下的信息化时代，电视新闻在信息传播中起到重要作用，故需要克服影响传播力度的困难，始终以受众为主，才能使电视新闻的传播功能最大程度地发挥出来。本文分析电视新闻出现的一系列问题，针对存在的问题进行对策研究，找到电视新闻的最优创新途径。

1　电视新闻编辑面临的挑战

1.1缺乏实意，空话连篇

任何新闻报道都应该以事实为播报前提，不能扭曲事实，更不能“无中生有”，电视新闻报道是否真实关系到人民群众对社会、生活的了解。但在如今的电视新闻行业，一些新闻普遍缺乏实际意义，通篇空话。新闻稿件的编辑上用词不准确、不科学，乱用华丽辞藻进行修饰，套话连篇。

1.2数据不科学，播报不及时

按理说，时效性应该是新闻稿件能否播报的质量底线，但在如今的电视新闻工作中，对于时效性的把关越来越松。有的新闻稿件中对报道之事的由来、发生原因、发展顺序以及时间点全都不经考证就胡乱组稿，使稿件中频繁出现几天前、近期等模糊时间词。故笔者认为，必须提高新闻编辑时稿件的时效性，也只有这样受众才会继续信赖、接受新闻所传递的信息。

1.3受众意识缺乏

电视新闻之所在媒体行业会面临淘汰，主要原因是缺乏对受众意识的了解，整篇报道不仅创意毫无，甚至在报道时让观众不明所以。虽然正规电视新闻应该以国家大事、政治建设为主，但所有的电视新闻不能只有一种形式，这样不仅使受众难以提起兴趣，更难以创新。有些电视广播在节目虽然设置了观众互动过程，但实际情况却不乐观。例如，主持人虽然知道有听众互动环节，但在节目准备工作中忽视了观众可能会提到的问题，没有思考观众在收听节目时会有怎样的疑惑，这就造成经常出现热线电话打进直播间，但主持人无法与观众进行沟通的尴尬现象。

2　电视新闻编辑创新途径

电视新闻材料的收集和内容的编辑，必须切实满足受众需求，只有清楚了解服务对象，才能进一步对新闻编辑进行创新。新闻区别于文学作品，其对真实二字的要求远大于辞藻，甚至在一篇新闻稿件里找不出任何的修辞痕迹。故其决定了新闻编辑时的基本原则，即真实、时效、实用。在新闻编辑中，需要时时遵守这一原则才能实现新闻的价值。另外，宣传工作也是新闻编辑的创新突破点，要将贴近民情、民生的真实信息广泛、迅速的传播开来，离不开大力的宣传。创新是根本，信息传递的手段，与受众的信息交流方式都应该走向多样化，要让人民群众反馈出最真实的民声，要在与受众互动交流的过程中收集新闻素材。在电视新闻报道上，要以弘扬社会正能量为主，贯彻马克思主义新闻观，对负面新闻要适当少报道。

3　新闻编辑创新工作如何开展

3.1广播电视新闻编辑的工作要领

具备较强专业知识技能是工作得心顺手的保证，故在电视新闻岗位上，新闻工作者要熟悉新闻报道传播的途径、了解行业发展方向、熟悉掌握工作流程、做好新闻采集、组稿、编辑工作。同时，每一位奋斗在新闻岗位上的职员都应该勇于创新，虚心吸收他人实践成果，要在工作中时刻保持创新思维，要追求新颖、突破，要时刻为电视新闻做好受众层面宣传。新闻的价值在于其真实性和时效性，故新闻编辑在工作中要速度与严谨相结合，保证新闻传播快速而不失真。

3.2始终站在受众需求的角度

对于电视新闻行业，明白受众需求的来源是发展的关键。在广播电视新闻编辑工作中，认清楚受众人群有利于工作的针对性开展。当今社会，由于区域、习俗、收入水平、社会地位等多方面的区别，社会人群的需求也大不相同，新闻编辑既要了解受众的普遍需求，又要针对其各自特点进行区别对待。将受众进行科学分类，选取合理的分类依据，通过划分，可以更准确地选择编辑方式和创新。一些比较发展火热、流行的电视节目就是对受众群体有较为清晰的定位。在广播电视行业中，需要考虑的发展因素比较多，受众需求和准确定位还只是一部分，真正能将一档节目做出较好的口碑，需要综合多方面考虑。例如，需要对受众群体的居住地分布进行考究，需要根据节目本身特点进行形式设计，只有经综合考虑后，才能对节目形式、受众群体、播放时间段进行合理的计划和实施调整。总体来说，节目推出前经过严谨的发展假想和合理预测是十分有必要的。那些好的广播电视节目之所以能收获大量的观众和听众就是来源于前期调查和分析比较科学、全面。

3.3广播电视要有互动精神

广播电视节目的开展采用的往往是互动形式，强调倾听民声，广播与单纯的电视节目有较大区别，主持人与听众往往是采用互动留言、热线电话等“只闻其声”的形式在交流。为了吸引更多的听众，广播节目主持人需要通过口才来与观众进行交流，需要从事这个岗位的职员具有较强的互动意识。近年来，广播电视的发展比较可观，部分原因可能跟节目形式的多变有一定关系。现在的广播形式不只有说，主持人与听众还可以通过电话平台进行交流。广播电视在养生、情感咨询、生活百态等方面做得比较突出，受众群体大多是社会中的普通阶层，在茶余饭后，人们愿意通过这个平台来分享生活中的酸甜苦辣。广播电视要想发展也必须站在受众需求的角度上进行创新，首先应将节目形式进行创新；其次，应加强与受众的交流环节，这不仅有利于节目发展更有利于社会中人与人的交流、相处；最后，广播工作者应该在工作中勤恳收集素材，注重与受众的沟通交流。

媒体的发展必定紧跟受众的脚步，受众需求对新闻工作具有很强的指导、带领作用。将新闻媒体事业发展壮大下去是新闻工作者的职责，故要想提高新闻的传播速度和影响力，需要对新闻工作者的进行思想学习教育。每一位广播新闻岗位上的工作者都应该重视自己的职业，要在工作中始终将受众需要放在首位，要能听到受众呼声，能传播受众呼声，对待真实发生的时事新闻要及时、准确地进行报道，要将公正诚实视作职业操守，在工作中将真实看作从业标准。