《夕阳红》在老龄社会情境下如何创新

2016-03-05庞克

西部广播电视 2016年15期

关键词：老龄化栏目群体

庞克

《夕阳红》在老龄社会情境下如何创新

庞克

（作者单位：中央电视台）

本文就以《夕阳红》栏目为中心，在分析其主要特征的基础上，结合我国老龄化的实际情况，探讨该栏目在当今时代的社会意义，以求能为建设“不分年龄、人人共享”的和谐老龄社会略尽绵力。

《夕阳红》；老龄化；社会意义

根据最新的数据统计，截至2014年底，我国60岁以上的老年人口已经超过了2.12亿人，占总人口的15.5%，21世纪的头二十年将是我国老龄化最为迅速的阶段。这一阶段，中国将平均每年新增596万老年人口，年均增长速度达到3.28%。到2020年，老年人口将达到2.48亿人，老龄化水平将达到17.17%，其中，80岁及以上老年人口将达3 067万人，占老年人口的12.37%。老龄化问题，越来越受到社会各界的广泛关注，习近平总书记在中共中央政治局第三十二次学习时特别强调，人口老龄化是世界性问题，对人类社会产生的影响是深刻持久的。

1　《夕阳红》栏目的主要特征

中央电视台的《夕阳红》栏目，自1993年开播以来就显现出了强大的生命力和良好的市场运作机制和调节能力，当时距离我国真正迈入老龄化社会尚有六年，这充分说明了该栏目创立者的判断力、敏感度和一定的社会前瞻性，当然最重要的是其对老年人群体的一片深情。一句“最美不过夕阳红”不知抚慰和温暖了多少老年人空虚寂寞的心灵，而且其在国家官方媒体平台播出，自然在社会价值的传播、社会意义的彰显方面具有诸多考量。

在《夕阳红》2016春节特别节目《温暖如春》系列中，邀请年事已高但仍然心中有梦、努力追梦、渴望圆梦的百位老人走进节目，展现了他们令人惊艳的才艺和追求，也讲述了他们的《老来伴》《老有所为》《老来时尚》等故事。岁月留下了褶皱，却无法带走他们的对生活的理想和追求，这应是当下《夕阳红》栏目最好的注解。

1.1《夕阳红》的传播宗旨和定位

上文中已经提到，湖南经视的《幸福来敲门》是以关注老年人的情感需求为主要基点的，它可以看作是近几年大热的电视相亲节目在老年人群体中的扩展和延伸。换句话说，这一节目虽然是以老年人为主要受众，但是其本质上仍然是一种形式的移植和改造。东方卫视的《精彩老朋友》也同样不能免俗，仿照许多明星真人秀的模式让老年人进行才艺的竞技和比拼。

这些栏目都曾火爆一时，而后基本上都慢慢沉寂，笔者认为这主要还是因为此类栏目形式移植的痕迹太过明显，最初能以新鲜感和时尚感吸引取悦老年群体，但慢慢观众都会产生一种审美疲劳。更为重要的是，这些节目的内容设置和定位都非常单一，生命周期自然也就相对较短。

《夕阳红》栏目之所以能走过20多年而长盛不衰，其必然具有同类节目所不可比拟的特质。综合性，是其最难超越的因素，它兼具服务、娱乐等多种功能，虽然其曾在2010年12月至2011年6月以及2013年9月遭遇了两次停播，但2013年9月30日重新改版之后，更是以“真诚的视角关注老年人的生活，以真挚的情感讲述老年人的故事，以真心的关爱温暖老年人的心灵”的宗旨获取了更多的支持和关注，每期节目都选取具有典型意义的老年人物或者社会现象，从社会与法律等不同层次解析人物性格，帮助老年人解决社会问题，体现栏目“以人为本”的人文精神和节目价值追求。其娓娓道来的讲述方式、与时俱进的话题内容、无处不在的温暖和关怀都成为“聚焦老龄社会、关爱老年生活、维护老年权益、守望金色人生”这一栏目定位的绝妙注解。

《夕阳红》栏目在策划之初，其实是将受众定位为具有一定的知识涵养和社会地位，具有较高审美需求和文化消费能力的老年人群体，追求以老年人的视角来观照社会人生，反映老年人眼中的世界和世界眼中的老年人。这种定位其实是相对比较狭隘的，在电视节目平民化的今天更是有些不合时宜，这也许就是其停播进行整改重新包装的原因，这也从另一侧面说明《夕阳红》栏目敏锐的时代嗅觉，在保证综合性、老年性的基本前提下，它能够不断地根据现实情况来调整本栏目的角色定位，力求能够与时代同频共振，慢慢以所有老年人为服务对象，关心、关爱他们日常生活的方方面面，做他们晚景中睿智的良师益友和贴心的陪伴者。

1.2《夕阳红》的内容设置

经过两次改版的《夕阳红》在内容设置上也不断地进行调整，以求能够更加适应当前老年受众的实际需求和社会发展的需要，新版的《夕阳红》根据新的社会时代特征和社会实际，不再仅仅满足于为老年人提供休闲娱乐、做饭锻炼、生活窍门等内容，而是更多地关注老年人在社会生活中面临的实际问题。从退休生活到代际沟通，从人际交往到如何防骗，从情感生活到家庭纠纷，该栏目在题材的选择和话题的讨论方面越来越多样化，涉及老年人的医疗、家庭关系、养老、财产继承等方面。此外，人物设置上，从离休干部到医生再到普通的工人，其故事的主人公涵盖了社会的各个阶层，而且会从社会学、心理学等相对专业的角度来对老年人的生活进行分析，几乎兼顾到了老年类节目功能的各个层面。

改版后的《夕阳红》为了更加契合社会与法频道这一新的播出平台，还特地增加了“为老年人维权”的内容，还是采取与当前社会热点现象有连接点的故事讲述方式，从社会与法律等不同的角度来剖析人物的性格、老年人的生活等，以求能够帮助老年人解决一些更加实际的问题，使他们更加清醒理智地面对晚景生活。例如：在2014年4月的播出的《“算命先生”的阴谋》这期栏目中，就讲述了几位老人由于识人不明而被骗走了所有积蓄的故事。老年人上当受骗的例子不胜枚举，许多不法分子往往就利用他们这种迷信、一听到家人可能遭遇不测就手足无措的这种心理来骗取钱财。栏目通过对整个骗局的情景再现，让更多老年人明白这其中的猫腻，谨防上当受骗。针对近年来电信诈骗主要是诈骗老年人的特点，还推出了一系列防止电信诈骗的节目，反复提醒老年人谨防被骗。

综上所述，《夕阳红》所有版块都是根据老年人的生活设置的，它关注其生活的各个细微之处，帮助他们清醒无忧地度过晚年，更加积极乐观地面对生活，展示不同阶层、不同侧面的老年人生，让他们从别人的经历中看到了生活更多的可能性和丰富性，以便能够以更加积极的姿态来迎接自己的晚年。

2　《夕阳红》的当代社会意义

2.1颠覆“刻板印象”，重塑积极乐观的老年形象

《夕阳红》所讲述的案例中，有将近一半的老人都处于离休状态或者其本身就没有工作，多年一直待业在家，但是他们的生活却并不如其他人想象中那样枯燥乏味甚至是凄凉无依。比如：在2014年播出的《退而不休的老人们》这期节目中，就主要讲述了几位老人在退休后仍然将自己的生活安排得井井有条，充分发挥着自己的余热。其中河南的退休医生周国平开设了义务诊所为人们免费看病，在自己的能力范围内与人为善、热心帮助他人，积极参与社会生活。这样的例子还有很多。

节目中的老年群体虽然也会面临家庭关系、人际交往、退休后某一阶段的无所适从等问题，但是根据相关的数据统计，他们在人际交流的过程中，仍然保持着比较高的社会参与度，寻求这各种交流的途径和方式，或寻求答疑释惑，或积极怀旧追溯过往。他们的生活圈子其实并不封闭和保守，其社交范围远比人们想象的广泛，而且《夕阳红》中所展现的老年群体都是积极乐观、从容疏阔的夕阳晚景，如此一来其传播的就是一种正能量的老龄化观念，它颠覆了人们对老年群体的“刻板印象”，鼓励他们一如既往地参与社会生活，增强面对未来生活的信心和期待感，重塑积极乐观的老年形象。

2.2克服老年歧视，全方位关照老年人生活

《夕阳红》栏目敏锐地察觉到了这一社会心理和国家的相关政策导向，所以其节目无时无刻地都在透露一种精神上的关怀和抚慰，而且让老年人一种阳光积极的姿态出现在观众面前。此外，它还兼顾了各个年龄层的老年群体，既有处于耄耋之年的老人，又有刚过耳顺年龄的群体，这方便了不同年龄阶段的老年受众从节目中获取自己所需的资讯内容，这有利于吸收不同年龄、阶层、生活背景、知识文化水平的老年人积极参与到社会进程中，摒弃认为他们无用、刻板、固执的错误观念，满足他们的多样化需求，从而推进积极老龄化社会的进程。

此外，该栏目还充分发挥了电视媒介的信息传递功能、知识教育功能以及休闲娱乐功能等，为他们提供新鲜有趣的内容，宣讲国家的养老政策和居家养老的理念。从医疗卫生常识到闲暇生活的安排和相关活动的设置，从物质到精神全方位的观照、关怀老年人的生活，其流贯节目内外的真诚关怀和人文精神，正是其最为打动老年观众和彰显社会意义的关键因素。

2.3超越单纯娱乐，彰显老年社会价值

首先，离休退休的老人仍然可以继续发挥余热，仍然可以参与社会劳动，从事社会公益事业服务。比如上文提到的那位退休之后仍然坚持义诊的老医生，这才是真正的老有所为。还有那些退休之后实现再就业的老年群体，比如曾产生广泛影响的古稀之年仍然坚持手工制作风筝的北京杨大妈等，他们仍然可以创造一定的经济价值，产生诸多的经济效益。

此外，在《夕阳红》所表现的老年人中，有相当一部分是通过自己的知识、经验和相关的技能交流而对年轻一代产生重要的影响或指导，他们的知识和经验中其实凝聚了众多的生活智慧和思想的精髓，这其实也正是社会文化价值和精神道德力量的重要方面。