如何挖掘商业活动中的新闻

於一红

如何挖掘商业活动中的新闻

於一红

（作者单位：江苏省无锡广播电视集团））

全国城市广播电视台的广告经营形式越来越严峻，面对30多年的广告1.0模式——收视与硬广资源购买模式行将没落，许多城市台都开启了延伸拓展之路。近年来，许多台走出了“广告2.0”的活动营销模式——通过落地活动、会展演艺补益传统广告经营。近年来，无锡广电一直探索“广告2.0”甚至是“广告3.0”，打造了一批有市场影响力和号召力的展会和活动——中国（无锡）国际汽车博览会、无锡广电结婚产业博览会、无锡车友嘉年华、无锡广电文化节、无锡广电家装节、无锡广播新年音乐会……面对这样的商业活动，如果做好活动的宣传报道，如何在符合新闻规律的同时，既满足商业活动的宣传需求，又满足百姓对此类信息知情权，尤其是不能背离广电作为党的喉舌的政治立场和社会主义核心价值观是需要研究的重点。

商业新闻；报道形式；广播电视

2016年2月，无锡广电集团主办了2016第六届结婚产业博览会（下简称为婚博会），在博览会上笔者遇到一位年轻记者，他告诉笔者，在所有的新闻报道中，采访商业活动是最简单的，因为活动主办方有通稿方便自己了解活动，而且采访主办方和现场观众也很容易，一篇录音报道信手拈来。

商业活动的报道真的简单吗？笔者的感觉恰恰相反。个人认为，一篇好的商业活动报道不仅需要记者前期深入采访和调查，还需要现场广泛的采访和筛选，最后经过取舍，剥离涉商元素，才能写出最佳的报道来。下面笔者以广播新闻为例具体说明。

1　提前策划，报道听众最想要听的数字

以婚博会为例，“为期2天的2016无锡广电第六届结婚产业博览会今天在无锡新体育中心启幕，全市相关各大主流知名商家悉数参展，现场囊括了婚纱摄影、婚庆礼仪、婚纱礼服、喜酒喜铺、珠宝金铺以及婚宴酒店等展区，展出面积达7 000余平方米，为百万苏南新人打造了极佳的一站式采购平台。”如果新闻稿如上所述，稿件中只是提及了展会的举办时间、地点、规模、参展客户等，那么这篇新闻只能算是一篇商业信息，即便是加上现场商户以及观众的录音采访，那仍是一篇平淡的商业信息。

如果记者想要写成自己的“录音报道”，那需要全方位的采访以及相关资料的收集。笔者注意到，最近几年，每到“520”“七夕”等结婚登记火爆的日子里，网络上总是会出现盘点全国各地结婚成本的消息，但是在无锡市本地媒体上并没有刊发无锡市的相关数据，如果在婚博会上引出“结婚成本”这样的话题，无疑是恰当的，但这些数据并不会出现在会展现场，所以需记者提前策划采访，“面”上数据在手，现场就可以采访新人和家长，从“点”切入，一篇与生活密切相关的新闻会由此而来。

2　众里寻他，报道听众最想听的故事

2015第八届中国（无锡）国际汽车博览会在9月在无锡太湖国际博览中心举行。一个展会，参与的人群众多，各行各业，各个年龄层的人都有，在这些人群中寻找有故事的人，把握性很大。尤其是在一个车展上，围绕人与汽车的故事会非常精彩。

笔者在车展现场遇到了来买车的李先生，交谈过后知道他有过两辆车：十年前为人打工时买的便宜车以及五年后自己创业时买的稍好一点的车。如今他生意红火，汽车当然也要更新换代。58岁的许老伯是来买第一辆车，目的是带着老伴到处转转，有空的话还可以接送小孙子上下学。盐城小伙小袁刚到无锡时贷款买了辆二手车，如今有房有儿的他想要换一辆SUV，希望可以带着全家人一起快乐的出游……可以说，在车展现场每位买车人都有一个“汽车梦”，细细寻找，慢慢品味就能找到奋斗在无锡这片热土上人们的事业梦、人生梦。

3　另辟蹊径，用不同的表达方式报道

2015第八届中国（无锡）国际汽车博览会上，豪车一直是备受关注的，每次采访记者们都会涉及该内容。在第八届车博会上如何创新类似的报道呢？每个人都将目光聚焦到还不为大多数人所知、与众不同的国际汽车品牌文化上，通过选取刚进中国、选择无锡车博会作为其华东首秀的百年手工豪华汽车品牌——“摩根”进行报道。如何在相同的采访中凸显个性化的报道，经济广播的记者以“摩根”来无锡过中秋为主题，创新报道形式，通过拟人化的手段，以第一人称，与受众分享百年摩根的经典文化，介绍其为今年的无锡中秋节带来的国际经典元素。当时，经济广播的记者是这样描述的：Hello，大家好，我是摩根，一个来自英国的手工豪华汽车品牌。悄悄地告诉你，我今年有112岁了。这是我第一次来到无锡车博会和大家认识，带我来的就是这位上海永达汽车销售公司的销售总监王晓慧先生（录音主旨：全世界唯一的手工复古跑车，我们所能看到的都是手工做出来的，除了发动机变速箱外，包括车身、保险杠、门板、座椅等都是手工做的）……

这种报道无疑可以增强亲切感，感染力，提升知识性、可听性、趣味性，进而激发市民去实地观展的欲望。

於一红（1973-），女，江苏无锡人，本科，初级记者，研究方向：新闻报道。