探讨传统广播新闻与新媒体广播的融合方向

王志强

探讨传统广播新闻与新媒体广播的融合方向

王志强

（作者单位：河南省安阳广播电视台）

随着时代的进步和社会的发展，人们的生活水平越来越高，我国社会经济的发展越来越迅猛；同时，我国广播媒体的发展也取得了巨大的成就。当前，传统广播新闻已经处在不断的改革中，传统广播新闻投资了大量人力、物力及财力来支持和推动其与新媒体广播的融合，但由于多方面的因素，我国传统广播新闻和新媒体广播的融合过程中存在很多问题和不足，这些问题直接导致传统广播新闻在改革发展中受到了严重的冲击。所以，必须采取有效的措施，解决其中存在的问题，促进传统广播新闻和新媒体广播的融合。本文就传统广播新闻和新媒体广播融合的必要性，提出具体的加强传统广播新闻和新媒体广播新闻融合的策略，希望对加强我国传统广播新闻和新媒体广播的融合有所帮助。

传统广播新闻；新媒体广播；融合方向

科学技术的发展及人们生活方式的不断改变，传统广播新闻的发展面临着巨大的挑战和压力，传统广播新闻需要对此做到足够的认识和反思，结合如今时代的发展，积极借鉴新媒体广播的发展优势，不断融合，共同发展。新媒体广播是高新技术支持下的媒体形态。如今，在现实生活工作中接触的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视和触摸媒体等等都属于新媒体广播。新媒体广播的传输手段和接受终端都是多样化的，可以更好地进行视频音频的传播和接收。新媒体广播和传统广播新闻相比其实就是传播状态的改变，也就是由一对多变成多对多。新媒体既可以实现完全个性化的信息，也可以同时送达几乎无数的人，所以，传统广播新闻和新媒体广播融合是社会发展的必然趋势。

1　传统广播新闻的发展过程中存在的问题

1.1 传统广播新闻的业务方向单一传统广播新闻的传播效果具有非常广泛、快速、生动的独特特性，它直接面对的是广大人民群众的需求，传统广播新闻这一群众广泛平台与互联网媒体相比在很大程度上缺少了交互性和生动性。传统广播新闻让每一个人民群众都能够方便地收听信息和新闻，这全面体现了广播新闻的大众化，但传统广播新闻的业务方向比较单一，虽然听众可以有选择性地收听各个频道，但每个频道的节目收听还是存在很大的局限性。所以在新媒体网络技术不断发展的现状下，人们可以更加便捷地通过新媒体广播进行视、听、说、看等多个方面的信息接收，从而在很大程度上方便了人们的生活和工作，新媒体可以带给人们大量视觉和听觉上的享受和冲击，由于高新科学技术的影响，导致人们在生活和工作中更多的选择新媒体广播而渐渐遗忘了传统广播新闻，这就是新媒体广播取代传统广播新闻的原因，也即传统广播新闻与新媒体广播融合的必要性。

1.2传统广播新闻的传播技术有待提升

近年来，虽然广大新闻广播已经投资了大量资金，采取有效的措施，加强传统广播新闻的改革和创新，但由于多方面的因素，导致传统广播新闻的传播技术在很多方面还有待提升。例如，听众在收听传统广播时会出现混音、杂音等问题，声音的清晰度不稳定等问题，广播收听的质量得不到有效保障，或者有时候收听广播新闻时会显示无信号，在一定程度上影响人们收听广播的质量和心情，这说明传统广播新闻在传播信息过程中存在一定的技术问题。还有就是传统广播新闻传播的信息量也是有限的，不同的听众对广播新闻有不同的需求和要求，但传统广播新闻却没有这个服务的功能，它只能满足听众单方面的要求，而新媒体广播则可以根据每个人的不同需求在网上搜索到他们想要的新闻、和信息资源，更加方便地满足人们的需求。传统广播新闻在这一方面表现的非常弱势，且极有可能导致新媒体广播取代传统广播新闻，所以传统广播新闻的转型以及与新媒体广播的融合已经成为广播新闻事业发展的必然趋势。

2　传统广播新闻与新媒体广播融合的必要性

科学技术的发展对媒体广播新闻的发展变革产生了巨大的推动作用，它改变了广播新闻的传播状态，如今高新技术飞速发展的社会中，传统广播新闻在以前、现在甚至以后很长一段时间内仍然是主流、主导，很难被取代，所以，新媒体广播的兴起和发展必须建立在传统媒体的继承基础上，这就要求传统广播新闻和新媒体广播进行有机的融合，新媒体广播要想成为主流，必须要借助传统广播新闻的大众化的特性，从而成为社会的主要媒体 。传统广播新闻的舆论环境和新媒体广播的舆论环境在实质上有很大的互补性，只有更好地将传统广播新闻和新媒体广播加以融合，采取有效的措施促进传统广播新闻和新媒体广播两者的相互依存、相互借鉴、共同发展，才能共同实现传统广播新闻和新媒体广播的大发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境。所以，如今传统广播新闻和新媒体广播的融合已经是我国媒体广播新闻发展的必然趋势了。

3　加强传统广播新闻与新媒体广播的融合措施

3.1发挥舆论引导，抢占舆论主阵地

传统广播新闻和新媒体广播融合的过程中，要很好地利用舆论工具，尽可能地发挥舆论作用和效应，这样才能保证传统广播新闻在新闻传播中的权威性和主导性，从而不断适应新媒体时代的各种舆论特点，深入地掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，利用自身在全媒体时代的主导地位有机的融合新媒体广播，最大程度地发挥传统广播新闻和新媒体广播的优势，坚持正确的舆论导向，积极凝聚社会力量，化解社会危机，尽到新闻媒体应尽的责任。

3.2加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果

要想加强传统广播新闻和新媒体广播的融合，就必须加强传统广播新闻和新媒体广播的互动，传统广播新闻非常具有深度和传统价值理念，这些都是新媒体广播中必不可少的，把这些重要的要素加入到新媒体的创意和制作过程中去，创建一个传统广播新闻和新媒体广播的互动平台，保证传统广播新闻不能排斥和逃避新媒体广播的优势，传统媒体应该心胸宽阔，借鉴和吸收新媒体广播的优势所在，从而加强媒体融合的公信力、吸引力及竞争力。

3.3加速传统广播新闻的转型

面对新媒体广播的冲击，传统广播新闻必须积极创新，加强转型，顺应时代发展的要求，紧跟新媒体广播发展的步伐，利用与新媒体广播融合的平台，坚持以内容为王，根据新媒体发展的实际情况和市场需求，不断整合资源，加快发展。传统广播新闻可以有效利用新媒体广播的新技术和新手段实现和新媒体广播之间的互相融合，互相整合，从而发挥媒体融合的巨大优势，创立新的媒体发现模式。

4　结语

传统广播新闻和新媒体广播的融合对于我国广播新闻事业的发展有非常重要的促进作用，应该认识到传统广播新闻和新媒体广播融合的重要性，并认真分析传统广播新闻中存在的问题和不足，如业务方向单一，强调接收、传统媒体在传播技术上存在一定问题以及农村新媒体发展滞后等，然后采取有效的措施，通过发挥舆论引导，抢占舆论主阵地、加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果、加速传统广播新闻的转型以及加快传统广播新闻和新媒体融合的法规建设和监管管理等，解决其中存在的问题，促进传统广播新闻和新媒体广播的融合，进一步推动我国广播新闻事业的发展。

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[2]赵忠慧；刘坚；媒介融合时代下广播新闻的生存与发展[D].长春:吉林大学,2015.

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