论电视新闻娱乐化的生成与发展

杜 欣

论电视新闻娱乐化的生成与发展

杜 欣

（作者单位：菏泽市广播电视台）

随着社会现代化的发展和变革，受众对新事物的敏感度和接受度日益提升，电视新闻也在不断探索新形式，报道新内容，娱乐化倾向日益凸现出来。这是电视新闻的创新和变革。本文试图探究电视新闻娱乐化的生成和发展过程，分析其利弊和深层次的原因，来寻找电视新闻娱乐化变革的平衡点，报道受众喜欢的电视新闻。

电视新闻；娱乐化；生成；发展

现代社会，随着互联网的日益发达和市场经济的飞速发展，新闻载体的形式日新月异，媒体之间的竞争也越来越激烈，对电视新闻的冲击力越来越大。要想在日趋同质化的新闻浪潮中脱颖而出，电视新闻需要紧跟时代潮流，不断吸收新元素，改革和创新。电视新闻娱乐化在内容上偏向软新闻或者是硬性新闻软化，即所谓“硬性新闻软着陆”。娱乐性节目比例不断增加，新闻节目比例下降，将日常事件的趣事当做内容，表现形式上呈现故事性、情节性强的特征。由于互联网的传播具有数字化、全球化、即时性、互动性与信息海量等优势，使互联网在世界范围内快速的发展。

1　新闻娱乐化现象的特征

新闻娱乐化具备三个特征：第一，新闻报道内容倾向于软性新闻；第二，硬性新闻报道中挖掘娱乐化素材；第三，新闻报道形式更加平民，多元化，吸引眼球。现代新闻报道中，政治、经济、军事等硬性新闻所占比重有所下降，取而代之的是日常事件、犯罪、花边新闻等软性新闻报道报道比例的提升。硬性新闻播报时，也着力挖掘其娱乐性和互动性，力求耳目一新，引人入胜。

2　电视新闻娱乐化产生的原因

2.1新时代背景下受众需求的变更促使电视新闻寻求改变

网络的迅速发展，现代生活的快节奏和压力的增加，使受众在收看电视新闻时，更倾向于轻松、易懂和与自身生活息息相关的新闻。这促使电视新闻不断优化报道内容，不断创新报道形式。

2.2全球化背景下，新闻媒体商业化运作的提供了改变成功的范本

全球化背景下，文化传播也日趋全球化。欧美国家优秀新闻报道模式的成功也不断影响的本土媒体的变革。西方媒体报道具有形式新颖、特色鲜明、关注人的感受等特点，并且其商业化的运作形式取得了显著的成功，这为本土媒体在由体制内单位向企业化运营过程中的变革提供了可以学习和借鉴的范本。电视娱乐化势在必行。

3　电视新闻娱乐化的生成和发展

3.1电视新闻娱乐化的生成

在我国，香港凤凰卫视的《凤凰早班车》最先开启电视新闻娱乐化的先河。主持人陈鲁豫打破了传统新闻播报时的刻板形象，将新闻播报以闲话家常的口语形式播出，因其通俗易懂，轻松活泼，受到广大观众的追捧和喜爱。随后，电视新闻娱乐化的浪潮席卷中国大小媒体，众媒体纷纷学习这种电视新闻娱乐化的模式，不断创新和丰富，使电视新闻娱乐化成为新闻播报的一种常态。

3.2电视新闻娱乐化发展过程

电视新闻从引入娱乐化因素，到最终形成电视新闻娱乐化报道的泛化，并不是一蹴而就的，而是从题材选择、新闻立场、新闻表达与表现形式等各个方面潜移默化地发生着改变。

在题材选择上，注重多样化，软化硬新闻，提升社会新闻、本地素材的报道比重，贴近群众生活。在新闻立场上，改变以往的喉舌功能和官方视角，用平民化的视角和立场观察事实，用受众喜于接受的方式来报道和评价新闻。在新闻表达上，更加重视电视的叙事功能，将新闻事件故事化、情感化，吸引观众的注意力。在表现形式上，新闻播报形式趋于轻松活泼，生动灵活，主持人风格也打破原先千篇一律的严肃端庄的播报风格，开始塑造自己的个性标签，或诙谐、或尖锐、或平易近人，能够无限拉近与受众的距离。

3.3电视新闻娱乐化发展的两面性

植入娱乐化的元素使原本严肃刻板的电视新闻有了可视性和精彩性，发挥了电视新闻这一新闻载体不同于其他媒体形式的特色，取得了较为成功的变革。但是短暂的成功，使娱乐化在新闻报道中使用过度，新闻功能趋向娱乐化，违背了电视新闻变革的初衷。

在新闻题材上，本土化趋向于琐碎化，新闻准入的门槛越降越低，报道变得毫无意义和养分，无深度可言；在新闻立场上，平民化的视角和立场有时变得毫无原则可言，为了收视率，一味迎合受众的品味，而无视新闻的真实性和客观性；在新闻表达上，故事化的表现形式过于追求新异化，刻意制造悬念，而无视平常生活中的新闻事实；过于追求视觉冲击力而忽略深入挖掘新闻本身所蕴含的深层次内涵。在表现形式上，为了制造冲突和矛盾，无视客观事实，通过碎片化报道引发观众吐槽或讨论，形成热点话题；或窥探隐私，暴露人性弱点和阴暗面，引发道德讨伐和争议。

4　结语

顺应时代的不断发展，新闻媒体作为掌握新闻资讯的最前沿，通常是对各种变化做出最快反应的机构。媒体只有在保证新闻的真实性、客观性的基础上，开启新闻娱乐化的变革，才不会造成新闻客观主体与娱乐化报道形式本末倒置的局面，变革也才真正具有意义。电视新闻应保持其真实性和客观性，成为受众传递新闻事实的载体，而不应舍本逐末，为了收视率和商业利益，成为纯粹娱乐化和商业化的载体。

[1]王绍银.试论电视新闻娱乐化的策略和前景[J].新闻传播,2016(10).