移动互联网时代的奥运新闻报道

罗一民

移动互联网时代的奥运新闻报道

罗一民

（作者单位：违法和不良信息举报中心）

随着信息技术的高速发展，移动互联网时代给人们带来了更多方便。移动互联网形式的奥运新闻报道更是成为现阶段奥运新闻报道的最重要形式。本文就移动互联网时代的奥运报道谈一谈体会。

移动互联网；奥运新闻；报道

北京时间8月6日上午，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢拉开大幕。从最近20年的情况看，几乎每一届奥运会的举办，都会带来一次传播方式的重大革新。从报纸电视到互联网，从传统PC端互联网到手机移动端互联网，人们报道奥运、了解奥运、参与奥运的方式都在经历着翻天覆地的变化。

移动互联网的发展给奥运报道带来的最大冲击就是奥运新闻的社交化。在社交网络四通八达的今天，每一名现场观众、运动员、教练员、裁判员和志愿者，都有可能以自己的方式记录奥运资讯，且立即通过互动平台向世界任意角落发布即时消息，让全球的体育迷都能看到比赛场内外、奥运村甚至是休息室里的细节，这是以往的传统媒体所无法比拟的。而在地球另一端的观众，即便不在奥运第一线，仍然可以借助移动平台发起讨论话题，凭借网络关注度制造奥运热点，如有网友调侃奥运游泳赛场上的救生员“感觉永远不会开工”，此话题在网上引发的讨论热情甚至大于对比赛的关注。

1　移动互联网改变传统新闻报道形态

利用手机上网、获取网络资讯在北京奥运会时期就已经很普遍，但真正的移动互联网时代还是智能手机应用普及、微信等手机通讯应用软件逐渐培养起足够庞大的用户群后才开始。以微信为例的一批手机通讯软件，集文字、音视频等传播形式为一体，不仅支持多人在线交流，也支持其他相关社交工具的插件功能，甚至包括微信支付、二维码扫描和表情商店等一系列非交流功能。不仅满足用户的社交沟通，而且拓宽了沟通的深度。微信的推出改革了传统的互联网通信模式，让人一下子无法抗拒地进入了移动互联网时代。

微信的出现改变了传统媒体新闻操作模式。由于其互动性能的强大，微信成为天然的新媒体。目前，微信拥有近中国人口半数的用户群，它的诞生改变了大多数人的生活和工作方式，对于固有的新闻报道形式也带来了重大的改变。

2　移动互联网时代的奥运新闻类型

随着4G技术的应用，移动网络能够实现的应用和功能越来越丰富，质量和效果也越来越好，本届里约奥运会开幕，正是各类移动新媒体展示实力的最佳时机。如体育直播类APP，通过流畅及时的赛事直播及互动性更强的竞猜环节，让体育迷在欣赏比赛的进程中更多参与互动。在各类自媒体战场上，观众也不再是传统体育新闻报道中单纯的信息接收者，而是更多地承担起信息传播的参与者甚至发布者的角色。人们在更为广阔的互联网世界里充分享受适合自己的传播媒介，并在此彻底展示自我和个性。

在新起的自媒体类型中，体育微博以体坛明星、媒体人员、球迷粉丝群体等构成相对独立的传播环境，这一新型体育新闻模式的崛起与发展，不仅创建了以非媒体力量为传播主体的体育新闻报道环境、提升了传播环境中体育元素的社会影响力，也让更多“体育大咖”得到了发声的地盘。

其他几类自媒体的成长，则进一步扩大了信息发布人群和传播人群的范围。在体育微博热度未减之时，微信公众号又为更多专业人士和体育爱好者打开新的空间，微信用户只需关注便可参与互动或接收推送信息。而拥有一定人气和精力的体育爱好者也可以运营自己的微信公众号，对各类体育比赛内容和相关背景发表感想和深度解读。

而说到里约奥运新闻最有力的传播者，最出风头的当然还是微信，如果没有微信朋友圈的社交平台，傅园慧这个90后小姑娘的个性展示，也不会成为全国皆知的“网红”。中央台的赛后采访固然让很多人认识了释放“洪荒之力”的傅园慧，但大多数人认识她还是因为这句“洪荒之力”“刷遍了朋友圈”。在这个移动互联网时代，网民形容一个话题热度高企，使用最多的一句“刷遍朋友圈”，这本身就说明了微信朋友圈功能在网友心中的地位。

3　结语

国人在北京奥运会的成功举办后，民族体育自信心已逐渐积累，对于奥运金牌的得失看得更为淡然，对奥运的注意力已不仅仅是对中国运动员成绩的关心，而是能以更加平和的心态欣赏和享受奥运舞台，且对奥运资讯也有着更广泛、多元的需求。奥运会也日趋回归其作为传递体育精神、普及运动常识、培养体育爱好者的平台作用。这从里约奥运会期间的网上讨论话题和内容中就可看出，对于报道奥运赛事的传统和新媒体工作人员，理应针对受众需求和口味的变化调整报道的风格和内容：既要注重比赛本身，也要注重比赛背后。

依托于移动互联网技术的新媒体的蓬勃发展已然成为历史趋势和时代潮流，尽管也存在一些过于娱乐化低俗化的问题，但不能因此就质疑或者阻碍其发展，相反应在全社会范围内营造支持和鼓励新媒体的共识，并借此充分发挥新媒体对体育正能量的传播，从而引导社会建立更加成熟的体育价值观。

[1]刘爽.从奥运市场看第五媒体的异军突起[J].青年记者,2009(2).

[2]罗丽霞.移动互联网时代新闻传播的特点[J].传播与版权,20015(3).