全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探析

2016-03-05殷彦波

西部广播电视 2016年15期

殷彦波

全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探析

殷彦波

（作者单位：黑龙江省呼玛县广播电视台）

随着科学技术的迅猛发展，在全媒体条件下，广电媒体新闻传播也有了非常好的发展机会，但同时也存在一定的问题，面临一定的挑战，在这样的条件下,需要对于当前的社会形势进行准确分析，更好地把握新闻的传播规律，以保障新闻传播的正确有效进行。在实际情况下，尽管广电媒体有了一定的发展，但是也受到很多人为因素和外部客观性因素的影响，存在一定的问题，让新闻的真实性受到影响，受到较大阻碍。本文对全媒体条件下广电媒体新闻传播的规律进行分析和探寻。

全媒体；条件；广电媒体；新闻传播；规律

在当前的社会经济以及文化发展之下，我国的媒体行业有了非常大的发展空间，各种各样的媒体不断涌现，信息的传播也变得多样化，这样给人们信息的获取提供了非常大的便捷。在全媒体情况下，媒体的发展并不是单一的，需要进行不断的融合，让信息传播的方式更加多样化，这样人们就能够从不同的路径去获得自己想要的信息，新闻的受众面也会更大，更好地把握新闻传播的基本规律，以此维持新闻的有效性。

1　全媒体情况下广电媒体新闻传播的规律分析

新闻的传播过程中，包含了很多新闻要素，其中关于内容和形式以及传播的方式等都有非常多的变化，广电新闻在实际的传播过程中，传播规律和广电传播特点之间能够更好地融合在一起。在新闻内容的创作上，传统方式主要是记者按照自己所选取的资料，全媒体情况下却和传统的样式不同，群众能够给媒体提供信息，让其参与到新闻传播的整个过程中，让新闻工作者创造新闻的路径更加广阔。在新闻节目的运营方面，以往都是单一地进行新闻信息的传播，但在全媒体情况下，新闻运营有了更多的受众要素，互动性不断增强，节目能够更加实时准确地反映出事件，追求效果的多样性，能够让受众对于信息的需求有多样化的表现。信息的传播上，传统的方式是以电视和电视为媒介，但在全媒体背景下，不但传播的范围得到了扩大，而且传播的途径也更多。不同的媒体之间能够更好地融合在一起。新闻经营的方式也变得更加丰富，能够让多种媒体业务在这样的情况下发展起来。

2　全媒体情况下提升广电媒体新闻传播的有效途径

在全媒体背景下，新闻的传播人员和受众之间有一定的联系性，甚至界限上出现了模糊，媒体的导向作用不是那么明显，在这样的情况下，传播者和受众之间可能联系更加紧密，存在互动性不断增强的实时情况，因为传播的主导性作用降低，受众的主动性更加明显，需要按照受众的意识去对内容和传播的方式进行变化，这样满足了受众的需求，但主流媒体的热点效应也正在被弱化。这样就需要广电媒体对于社会热点进行多样化的分析，对于新闻传播体系进行完善，减少不良信息的影响性，让新闻信息从以往被动的状态变成一种主动的状态，让媒体的主导性作用体现出来，这样才能有效地保障新闻的真实性和新闻的有效性。在全媒体情况下，信息有一定的聚合作用，这种聚合主要表现在两个方面上：一是融合性的新闻是一种多样化的产品，有了多媒体的参与，融合的新闻能够进行全介质的传播；二是在新闻的内容中可有个人的参与和设置，因此新闻媒体同时满足了私人化的欲求特点[1]。

3　全媒体时代新闻运作规律的有效把握

3.1使用全媒体条件进行新闻传播

首先，新闻的传播需要快速的进行，使用已经存在的规律，让新闻能够抢占更为广泛的阵地，由此也形成一种传播上的舆论性优势。内容的发布和反馈信息等等都需要快速的进行，在较为特殊的情况下，主流媒体的关注点要更加的快速。

其次，引导和借势。引导主要是针对一些新闻宣传过程中存在的反馈类别的信息，引导受众进行正确的观看，让事件快速的解决，确定发展的方向，不断的提升引导的水平。借势主要是借助于受众的正面反应，让新闻的影响力度更大，一个新闻事件中，存在很多个不同的声音，这样新闻的正面声音越是强大，主流性就越强[2]。

3.2利用新闻的传播资源，提升新闻的影响力

网络和媒体之间的相互融合能够给新闻的传播带来非常便捷的条件，这些条件也需要我们有一定的对策和措施从而进行正确的研究分析，面对当前的全媒体时代，在广电新闻的发展方面主要是要引领整个时代的潮流，强化新闻媒体的传播和发展性，在全媒体内容管理方面进行队伍的更新和提升，创新管理模式，强化新闻专业工作者和网民之间的联系及互动，发挥出媒体更好的舆情监测能力[3]。