媒介融合背景下电视新闻传播的走向

孙 洋

（东北师范大学文学院 吉林长春 130000）

媒介融合背景下电视新闻传播的走向

孙 洋

（东北师范大学文学院 吉林长春 130000）

信息技术的发展，带动了网络时代的到来，电视新闻传播在新媒体、手机APP、新式通讯软件的排挤中如何在夹缝中求生存？在激烈的竞争中具有哪些优势和机遇？应该采用何种策略、流程保持电视新闻传播的效果？是新时代下电视新闻传播从业人员思考的问题。本文从媒介融合的趋势着手，分析目前新媒体环境下，媒介融合的未来以及给电视新闻传播带来的机遇和挑战，结合电视新闻传播的发展特点，提出几点媒介融合背景下电视新闻传播的发展策略。

媒介融合 新闻传播 新媒介 媒体传播

引言

伴随着网络信息时代的到来，新式传媒如微博、微信、专业网站、个人网站等逐渐走进社会民众的生活。由于其传播不受时间、地点限制，宣传面广、受众人群多等特点，获得了众多论坛用户，中小型企业的青睐。电视新闻传播媒介属于传统的媒介，在媒介融合改革中缺乏灵活、快捷的应变。研究电视新闻传播在新媒介环境下的发展走向，有助于丰富我国多样化的媒介共存局面，有助于促进多样化竞争模式，有助于丰富我国多媒体宣传发展。

一、媒介融合趋势分析

市场经济的日益发展，经济全球化的趋势也逐渐形成，越来越多的公司将产品及服务通过多途径、多手法进行宣传营销，以利于企业成本资金回笼，获得额外的利润。在此形势下，如何利用现代化信息系统，新式传媒手段，多渠道网络销售结合方式，成为众多商家及公司关注的焦点。因此多样化的没提结合宣传，可以形成立体式宣传营销，多角度呈现企业的产品及服务，获得更多的受众面。[1]媒介融合就是将不同的媒介整合在一起，该融合中包含了媒介的优点和特色，媒介的传播方式和传播成效以及媒介的功能等的整合。而随着时代的不断变更，科技的不断创新以及社会的不断需求下，媒介融合也随之诞生。在媒介融合中，媒体内容方面的融合也是较为突出的一块，内容融合主要是对针对不同媒介之间内容信息的共享。同时，也包括了对媒体传播的不同方式的融合，以及对不同行业中媒体的应用的融合等，使得媒体传播广泛应用于其他个领域中，实现共同发展。总而言之，媒介融合就是电视新闻的数字化、多元化、多媒体化、行业领域融合化、网络技术等整体融合的结果。

二、媒介融合背景下电视新闻传播的走向

1.加快信息整合，稳固核心传媒地位

电视新闻传媒是传统媒介传播的主体，在新媒体融合的形势下，首要的是要确保其核心的传媒地位。电视新闻传媒的不短融合，新闻资源由“独家”变成“共享”状态，借助网络新闻、地方电台的新闻热点，通过合作的方式共享，增加传统媒体的新闻热点，提升关注度。稳固电视新闻传媒稳固核心的传媒地位，形成多媒体、多视角、多渠道、多终端传播是关键。共享的新闻资源大多内容相当，为了提高关注度和独特性，避免机械复制外加文字、图片等形式。简单来说，电视新闻传播的立足点越贴近生活，就越能受到受众的喜爱与支持，在多元化的视角论点上，新闻事件的评论一定程度上影响社会舆论的导向。在评论的阐述中应该更加趋向多元化，给读者、听众预留思索的空间。如针对儿童道路乞讨的现象，传统媒体可以从如何避免这类问题，现有乞讨儿童应该如何处理。集思广益地进行新闻话题互动，征集观众、听众的意见，并反馈到相关的部门如公安局、福利院、派出所、医院等，对后续事件进行跟踪采访，播报采访实况。贴近生活的新闻播报，引起观众的情感共鸣是保持传统媒体的核心地位的长久之计。

2.合作式信息共生，坚持“双赢”目标

网络新媒体与传统的电视新闻传媒实现信息共享，最主要的目标是达到“双赢的”局面。信息的共享，而信息的最初源头是传媒的焦点。在媒介融合的新背景之下，可实现新闻信息资源的共生、共享，无论的图片、视频，还是文字均可在短的时间之内完成最全面的采集与编辑，节约电视台内部的人力资源，对电视新闻的实时转播大有益处。[2]如某省某县级城市郊区工厂发生食品添加剂严重超标问题，经举报后需要委派现场记者进行采访。网络媒体的人力资源有限，而电视新闻媒体的资源无法进行完全覆盖，所以需要按照新闻电视传媒与网络传媒1：1或者6：4的利润比例，委派采访人员进行新闻热点采编。即使无法委派现场人员，也可以后期进行评论编写、提供采访摄影器材等支持，双方签订合作协议后进行合作。

“双赢”的合作模式是传统传媒、新媒体相互融合的共存、长久发展之路。媒介融合背景下电视新闻传播的走向不仅仅表现在人力资源、新闻信息的共享，还表现在新闻硬件技术的共同交流和共享。对相互竞争关系的两大传媒势力而言，新闻技术的共享困难重重。新闻电视传媒可以借助传统媒介的协会力量，将获得的新闻播报尽可能地借助各大媒体的信息数据整理到一个统一的平台，有助于信息的整体传播和共享交流。[3]建议定期举行传统媒体、网络媒体的成员见面交流面谈会，相互借鉴优点，取长补短。共同分析两大传媒势力在快速的网络信息时代下面临的机会和威胁，确立并肩作战，共同创益的合作目标。

3.创新新闻表达方式，获取真实、全面新闻热点

创新新闻表达方式，获取真实、全面新闻热点最为重要。在内容上有价值、在表达上有特色、在形式上有创新的目标。在新闻热点的编辑上，需要大量运用“小切口、大主题，小故事、大背景，小报道、大内涵”的表达方式，创新成就报道宣传方式，给人以清风拂面之感。全国政协召开提案办理协商会，全国政协常委、中宣部原副部长吴恒权接受采访是说过，“新闻报道不仅要真实，更应该接地气，尽量避免套话空话，以事实说话。尤其要注意不能是干巴巴的语言，要以情动人，用情讲好中国故事，这样民众才会爱听。媒体宣传要坚持实事求是、遵循正面宣传为主，尤其是对政协的报道，政协委员对很多问题的看法很有见地、有深度，媒体怎样把他们的见地和思考客观报道出来，体现政协民主监督、参政议政的精神很重要。”[4]多使用贴近人民生活，人民要理解的词汇进行欣慰媒体信息传播，不走官话、套话，真实反映新闻事件。如2014年1月1日的《新闻联播》吧，主持人在新闻结尾说道，“人们说2013就是爱你一生，2014是爱你一世，新闻联播和你一起，传承一生一世的爱和正能量。”

[1]黄定宙.分析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].中国传媒科技,2014,6：23.

[2]陈丽霞.媒介融合——新闻传播业的发展新趋势[J].科技传播,2015,6：40.

[3]唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].经营管理者,2013,7：15.

[4]张君研.浅析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].新闻研究导刊,2015,3：17.