微电影的艺术特点及其传播机制

2016-03-02张会凯

西部广播电视 2016年18期

关键词：媒介社交传统

张会凯

（作者单位：山西工商学院传媒学院）

微电影的艺术特点及其传播机制

张会凯

（作者单位：山西工商学院传媒学院）

微电影是互联网时代下传统电影的变形，相较于传统的电影构成来讲，微电影主要突出的是一个“微”字，无论是从影片的时长、内容还是价值取向上来讲，微电影都有其独到之处。而作为一种新兴的电影形式，微电影一般都具有鲜明的内容导向，无论是广告效应还是公益宣传，微电影良好地利用了互联网平台，并充分借助新媒体打造了具有优势的新型传播模式，给广大受众带来了全新的视觉享受。

微电影；艺术特点；传播机制

1　微电影的艺术特点

微电影的出现与现代社会的快速发展密切相关。因为随着现代社会的发展，生存资源竞争日趋激烈，虽然人们的生活水平和生活质量有所提高，但相应的生活压力和工作压力也在不断增大。当生活节奏不断变快，很大一部分人很难抽出时间来观看一场两小时左右的传统电影来放松心情。所以急需一种时间相对较短，但又富含一定娱乐性的影片来释放压力，放松心情，因此诞生了微电影艺术。而微电影作为一种新兴的影视艺术文化，其艺术特点主要包括多元化的叙事表达、商业化的价值取向和平民化的互动影响。

首先，从多元化的叙事表达上来看，相较于传统电影来说，微电影时间较短，时长从10～60分钟不等，很少会有超过60分钟的微电影。时长较短就意味着其在故事的选择上会更加精炼，同时也会更加注重对电影细节的刻画和描述。传统电影经常会构造一个规模宏大的故事背景，然后在这个背景中设置一个又一个的人物，而微电影则是通过新颖的叙事表达来勾勒一个故事背景，但这个故事背景在电影中是看不到的，它更多是在现实的生活中。例如，在《老男孩》中，人们看到的是一代人的青春与梦想。在这部电影中巧妙地融合音乐叙事、情感叙事等叙事方法，形成了多元化的表达，进而获得了广泛的关注；其次，从商业化的价值取向上来看，微电影的一个主要的创作方向就是广告营销，且微电影在最初的时候也是被当作营销的手段来应用的。例如，潘婷的微电影《你能型》以及凯迪拉克的微电影《一触即发》，微电影的出现让广告营销有了新形式，且这种形式受众喜闻乐见。这就是微电影的商业价值所在；最后是平民化的互动影响。其实微电影的出现不仅仅拓展了传统电影的形式，也为广大的平民电影爱好者提供了一个良好的拍摄电影的途径。虽然说这些平民化的微电影制作者在专业技术和投资水平上都不如专业的微电影拍摄公司，但这些微电影胜在真实性强，具有良好真实性的微电影更能够引起受众的广泛关注和共鸣，也更能够体现出百姓的真实生活。

2　微电影的传播机制

2.1微电影的传播要素

微电影虽然借助庞大的互联网平台进行传播，但其在传播过程中也需要由几个要素支撑，包括传播环境、传播媒介、传播内容和传播者等，这些要素的存在才让微电影形成一个完整的传播链，并且在传播的过程中发挥其应有的价值与作用。目前，微电影的创作初衷不外乎广告营销、传播价值观、公益广告等，而根据不同的创作初衷，实际上所需要的传播要素也不尽相同。以广告营销来说，其更多将通过网络、传统电视媒介等进行传播，而公益广告则一般都会在电视媒介上进行传播，使其显得庄重严肃。

2.2微电影的传播模式

就微电影的传播模式来讲，由于其与传统的电影艺术在结构上有所区别，所以微电影与传统电影的传播模式也不尽相同。主要的传播模式有媒介互助、整合互动等。从媒介互助传播模式上来看，微电影的传播途径有很多，包括传统媒介和现代化的网络媒介，而媒介互助传播模式则是利用现代社交网络的推荐性，将微电影在网络虚拟平台上进行传播，由一种社交软件传播到另一个社交软件，由一个人介绍给另一个人这样，也正是因为现代社交网络的庞大，才使微电影拥有良好的传播效果。而整合互动传播模式实际上就是对微电影进行传播的媒介进行整合，从多渠道对微电影进行宣传，进而形成媒介与媒介之间的互动，相较于社交网络的互助来说，这种互动更加广泛，所面对的受众群体也更加庞大。