充分融合，实现传统媒体和新媒体的双赢

2016-03-02刘晓鸣

新闻研究导刊 2016年15期

关键词：双赢传统媒体优势

刘晓鸣

（韶关市广播电视台，广东韶关 512026）

充分融合，实现传统媒体和新媒体的双赢

刘晓鸣

（韶关市广播电视台，广东韶关 512026）

在媒介竞争日益激烈的新时代下，传统媒体与新媒体要实现共赢，就需要互动与融合，才能获得良性发展。随着时代的进步，传统媒体和新媒体的融合已经成为必然趋势。本文在探讨传统媒体和新媒体的基础上，对其如何融合以实现双赢进行了具体的分析探讨。

传统媒体；新媒体；融合；双赢

随着互联网信息技术的不断发展，智能手机、电脑等信息终端得到普及，大数据和云存储已经成为时尚。这宣示着我们进入了信息网络时代。在这一个时代下，新媒体凭借技术优势，给传统媒体带来严峻的挑战。难道就真的像人们说的“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”吗？事实并非如此。不难看出，无论是传统媒体还是新媒体，都扎根于同样的土壤。只有实现融合，才能造就双赢的局面。

一、传统媒体和新媒体的探讨

无论是传统媒体还是新媒体，都拥有自身独特的优势，但是也存在一定的弊端。认清楚优势与弊端，才能为后续传统媒体与新媒体的相互融合、共赢创造良好的基础条件。

（一）传统媒体的优势

传统媒体拥有悠久的发展历史，在行业内储备了大量人才，而且这一部分人才的工作能力强，拥有丰富的实践经验，他们就是传统媒体最大的优势。就如新闻报道而言，新媒体往往会让人产生一种浅尝辄止的感觉，没有进行深入剖析；但是同样的新闻事件，传统媒体还要进行跟踪报道和实地采访，这样不但能保证新闻的真实性，而且可以深入解读，对新闻的可信性加以证实。在人们心中，传统媒体凭借其历史根基和正面形象，信誉度是新媒体无法比拟的。同时，其内容也更具感染力和权威性，这就是传统媒体的优势所在。在人们的日常生活之中，看电视、听广播都已成了一种生活习惯或者说是生活规律。就算新媒体铺天盖地，传统媒体同样能够站稳脚跟。［1］

（二）新媒体的发展现状

数字技术的发展，使得新媒体的普及度不断加深，这体现了新媒体在便民和受众面等方面的优势。相比传统媒体，其传播效益更佳，但是依旧存在一定的劣势。就网络而言，淫秽视频、网络炒作等不良信息的传播，很容易给用户带来精神方面的伤害。例如，2015年的优衣库事件，因为淫秽视频传播以及炒作两个方面的行为，在社会上造成了严重的负面影响。同时，青少年的网瘾以及网络犯罪也是人们不容忽视的一个问题。随着相关部门对互联网监管力度的逐渐加大，部分网络违法犯罪行为逐渐转移到手机终端，不法分子利用微信等方式传播不良信息。这给国家的监管造成了严重的不便，也会对用户造成直接的危害。

针对上述两个方面的分析，笔者认为，实现传统媒体和新媒体的融合，才能够实现双赢。

二、传统媒体与新媒体如何实现双赢

习近平总书记的讲话中有这样一段：“我们应该想象一下老媒体与新媒体之间融合的结果——社会需求型主流媒体。”也就是说，两者相互融合能够创造一个新型的主流媒体。新主流媒体来源于传统媒体，也可以来源于新媒体，只要能够正确地传达指示，顺应社会发展，传播并宣扬正能量，让人民群众接受并相信，拥有这种影响力的媒体，就属于新主流媒体的范畴。当然，新型主流媒体还应该拥有自我发展能力、强大生存能力以及创造价值能力，否则就没有经济基础的支持。

（一）传统媒体与新媒体如何有机结合

1.不是谁代替谁而是相互结合。传统媒体想要和新媒体融合，并不是谁一定要取代谁，而是要相互融合。例如，线上线下的联动与补充。在某一个手机APP上投放一个广告，不等于一个新媒体的出现。我们还需要考虑其带来的影响以及整个过程的结构与流动。［2］

2.在内容上有效整合资源。新媒体的优势在于先进有效的传播工具，但是新媒体在内容方面无法超越传统媒体，因为新媒体缺少专业团队的支持。也就是说，相比传统媒体，新媒体势单力薄，而传统媒体最大的优势就是内容，每一个专业领域都能够做到专业。传统媒体一定要懂得发扬自身底蕴，在内容上进行资源的有效整合，这样才能在保证自己地位的同时，做到有效融合。

3.了解客户需求才能获得价值。技术的进步，将上传、编辑、选择等权利交给了大众。无论是新媒体还是传统媒体，或者说更新的媒体，都应该考虑周全，根据客户的实际需求，加上自身的特色方式来进行制作，然后获取客户的肯定，收获价值与商业利润。只有对需求不断追求，才有希望在过程中实现传统媒体和新媒体的双赢。

（二）版权：合作双赢的桥梁

对于传统媒体和新媒体而言，合作共赢可以借由版权的问题来实现。版权就好比连接两者的桥梁。但是还需要尊重版权，保护版权，运用版权，开发版权，这样才能够实现真正的双赢，为传统媒体和新媒体今后的和谐发展奠定扎实基础。

1.尊重版权，保护版权。这是属于实践层次方面的问题，要求在行为活动当中懂得尊重创作，保护权利，不出现任何的侵权和盗版行为。新媒体拥有强大的优势，发展较快，但是经常因为版权问题被查处。无论是多先进的科学技术，或是多么优良的商业模式，其作品的使用与传播都应该遵循“先许可后使用”的原则。在这一方面，新媒体就事故频出，所以需要格外注意。［3］

2.运用版权，开发版权。这属于发展方面的问题，要求在方向目标上更进一步。要在版权重视与保护的基础上，将版权作为一种资源，全环节、全方位地挖掘其价值，将价值充分发挥出来。版权还属于一种资产，也就是管理的问题，传统媒体在这方面有极大的优势，管理好版权资产，就会让效益倍增。