从福建日报“助村”浅析三农报道的媒体互融

张　颖

（福建日报社　经济文教部，福建　福州　350003）

从福建日报“助村”浅析三农报道的媒体互融

张颖

（福建日报社经济文教部，福建福州350003）

当前，无论是作为基础设施，还是作为实现工具，互联网均已在媒体行业完成最初的架构。但是只有从技术催生互联网思维才能从根本上改造媒体行业。2015年4月8日，福建日报推出新媒体项目“助村”，区别于传统新闻报道，“助村”致力于探索三农报道的独特思路与实践，这包括以用户需求为主导的生产模式，以及借助用户实现传播方式的革新等。

“助村”；媒体互融；内容众包；渠道整合；报网联动

2015年4月8日，福建日报三农版“助村”栏目亮相。当日，栏目互动网络媒体“东南网乡村频道”上线。5月13日，“助村”微信公众号推出。以“守望乡土，合力助村”为宗旨，致力于“关心农村，关注农业，关怀农民，重建乡土”。

作为新媒体融合的产物，“助村”的落脚点精确落在“帮扶”二字之上。在内容上，采取以用户为主导的新型生产方式，以“帮驻村书记办件实事”作为内容生产的主线，兼顾其他需求；在传播上，充分借助互联网工具，深度整合报纸版面、新闻网站、微信公众号、用户自媒体，探索协同传播之路。

一、内容众包，用户主导的协同生产

众包新闻是新闻生产模式由传者向受众转变的代表，即在新媒体环境下，传者依托网络向一定范围内的受众发出新闻主题，受众参与新闻线索提供，新闻内容添加，甚至新闻修改编辑等一系列新闻生产的一种新型新闻报道模式。［1］

事实上，众包内容的新闻生产方式在海外新闻媒体中早已成为一种普遍现象。Erdal（2007）等学者将之视为移动互联网时代媒介融合的一个重要表现。自2006年起，国内报纸开始开设专门的栏目和版面来报道用户生成内容。学者把这一现象称为“报网互动”，把这些栏目和版面称为“报网互动栏目”，这意味着我国报纸开始常规性地实践众包内容的新闻生产方式。

“驻村书记们，如果您正在为驻点村的农业发展和乡村建设困惑不已，我们帮您解疑释惑；如果有困难群体或者个人需要援手，我们征集爱心来帮扶；如果您觉得自家的村落有魅力，欢迎来吆喝。”在创刊词中，“助村”向驻村书记们广发征集令。

“助村”内容生产以核心用户省派驻村书记的需求为主导，兼顾其他用户需求，其中包括对扶贫的公益需求、对农产品的消费需求、旅游需求等。

这一模式以用户为主导，颠覆了传统媒体为用户输送新闻信息、设置议程引导舆论的生产方式。

在创刊后的一个多月里，“助村”连续刊发了5篇稿件：为寿宁县武曲镇大韩村学前班改善教学条件，为华安县沙建镇建美村的阉兔养殖户寻找吃货，为德化县水口镇祥光村好茶油寻找“红娘”，为建宁县溪口镇枫源村乡村建设“引智”……

接地气的内容众包受到热烈追捧，“帮扶”互动效果初显：民间NGO担当者行动为大韩捐书；“吃货团”纷纷上门订购阉兔；本土互联网电商智平台免费为德化茶油吆喝……

福建省能源集团派驻上杭县稔田镇石牌村第一书记姜初宴，由于所在村无资源优势、农业特色产业也不突出，苦于无法精准扶贫。

通过沟通调查，了解到作为上杭槐猪的发源地，当地村民有散养槐猪做年猪的习惯。由于资金少、销售难，贫困户一般只养一两头自用。

于是，2015年5月13日，助村团队在福建日报3版和助村微信公众号同步发布“认养上杭槐猪 换种方式扶贫”活动。

报道以姜初宴的需求为主导，同时考虑其他用户的公益需求、消费需求等。不到两天，100头槐猪就被认养一空，众筹了近20万元资金。这一利用当地特色农业助力扶贫，通过“以购代捐”，倡导大众参与扶贫的模式，成为精准扶贫的典范。不仅贫困户当年脱贫，还有企业参与推出第二季认养帮扶活动。目前，这一模式已经在福建省龙岩、漳州、宁德等地推广、完善。

为了更好地推进用户主导，“助村”设立了微信群，聚集驻村书记、热心读者、微信粉丝等，发现素材、策划活动和推动新闻报道。

2015年5月，读者张著岳来信表示，家乡上杭县蛟洋镇再兴村山珍资源丰富，可惜由于地处偏远，只能被贱卖。他希望借助“助村”，为家乡鼓与呼。通过报网联动，“助村”关于张著岳的家乡复兴计划，引起了许多在外乡贤的关注。

2015年7月～8月，“助村”与建宁县溪口镇高圳村一起推出“农事体验节”活动。在征集体验团员阶段，由高圳村支书和驻村书记主导，而且推出的报道图片大部分由体验团成员提供。

在群策群力共同完成新闻报道的过程中，所有的参与者由于分享与合作产生了共同体归属感，从记者到受众所有角色都得到了重构。

二、渠道整合，用户参与的协同传播

“助村”还突破传统纸媒的传播局限，整合报纸版面、微信公众号、网站频道和用户自媒体等渠道，更有效、更精准地进行内容推送。

作为权威主流媒体，福建日报的公信力在打造新闻帮扶平台时至关重要。正如一名“助村”粉丝在微信后台留言：“现在，网上信息鱼龙混杂。‘助村’有党报的公信力做保障，更权威。”

但是纸媒的权威性有局限，因此“助村”动员读者转发。借助个人自媒体，用户参与协同传播，扩大了影响范围和传播效果。

2015年6月27日，“助村”微信公众号推送《紧急寻人：“乌叶荔枝极品”找收购商》；次日，福建日报刊登。短短时间内，微信文章近万人转发，点击量超过10万，全省上下的爱心联动有效解决了滞销问题。

2015年7月8日，“助村”推出《着急！3000公斤纯蜜滞销盼你来买》，同样采取报网联动的方式，不仅有省内读者，还有省外爱心人士前来咨询。

2016年2月17日，“助村”再推《花100元，认养一棵佛手树吧！》，为南安市向阳乡受冻灾的佛手树专业户吴成贤呼吁。经过几何级的读者转发扩散，最终认筹超过20万元。

三、结语

从驻村书记到农村基层干部、农村创客等新型经营主体，从留守农民到漂泊在外的乡贤，针对传统媒体的“痛点”，坚持从用户的角度了解农民、农村和农业，在融合的战略上考虑用户的多元化需求，三农报道一样能够跟上新媒体潮流。开办一年多以来，“助村”受众数量增长迅速，现已成为福建省城市与农村相连的重要媒介。

［1］滕瀚.媒介融合视域下众包新闻的“三重角色”［J］.新闻研究导刊，2014（18）：12-13.

G212

A

1674-8883（2016）15-0207-01

张颖（1979—），女，福建福州人，研究生，毕业于福州大学，记者，从事新闻工作14年。