新媒体语境下的广播新闻困境与突围

2016-03-02周凯敏

新闻研究导刊 2016年15期

关键词：突围广播节目新闻节目

周凯敏

（汕头市潮阳广播电视台，广东　汕头　515000）

新媒体语境下的广播新闻困境与突围

周凯敏

（汕头市潮阳广播电视台，广东汕头515000）

当下的广播新闻产业在面对激烈的市场竞争时，要走好细分市场的道路，提升节目的针对性，以此实现更有效的传播。本文主要介绍了新媒体语境的定义与基本特征，并进一步分析了新媒体语境下广播新闻的困境，在文章的最后，笔者提出了新媒体语境下广播新闻的突围策略。

广播新闻；细分市场；新媒体语境；困境；突围策略

一、新媒体语境的定义与特征

新媒体在当下没有一个明确的概念，但是人们普遍有一个共识，就是新媒体的概念是相对于旧媒体而言的。任何一个时代，一个新兴媒体的出现，都可以被称为新媒体。当下的新媒体是相对于传统媒体的广播、报纸等媒介而言出现的数字技术、网络技术的媒体，通过互联网、无线网络等渠道，向社会大众提供娱乐信息服务。

新媒体促进了传播主题的多元化。在新媒体的背景下，受众不再是单纯的信息接收者，也不是被动地接收信息的人，可以根据自己的喜好来选择信息，实现个性化选择。受众逐渐成为驾驭媒介的人，具有超强的互动性。与传统媒体相比，当下的新媒体传播最主要的一个特征就是具有互动性。在新媒体环境中，这种传播是不再局限于单向，它可以朝着双向、多向的方式发展，传播信息具有良好的交互性。例如，在新浪微博上有一条新闻引得受众关注，那么受众就可以参与下方评论，发表自身意见，让信息的发布者可以有效地了解到受众的信息反馈。

二、新媒体语境下广播新闻的困境

作为一种新媒体，互联网、手机移动终端等传播形式的出现对广播新闻的冲击是一个此消彼长的过程。在新媒体诞生之初，就对广播产生了一定的冲击，但是冲击的影响并不是很明显，在进入新世纪之后，随着网民规模的不断增长，互联网对于广播新闻的影响越来越大。在线技术和移动终端技术的发展对传统媒介的使用已经造成了巨大的冲击。一方面，收听广播的人越来越少了。收听广播的人群也大多是中老年人，在农村地区由于互联网的普及率较低，很多人仍沿用广播节目的形式，或是在车载广播中出现，总而言之，广播在当下已经退出了主流媒体的行列。针对这一问题和现状，我们需要进一步更新自身的经营战略，使得广播节目更具传播能效，在社会中赢得更广阔的发展空间。

三、新媒体语境下广播新闻的突围策略

（一）细分听众，做好传播工作

为了进一步提升传播的能效，实现广播工作的专业化运行，这就需要广播工作将受众细化，将传播工作构建得更加具有精准性。由于当下很多专业电台都肩负着社会与经济双重效益的任务，所以，在迎合社会需要方面，需要提供更具针对性，更能满足听众需求的服务。根据著名的5W原则，广播新闻节目要做好对受众、生产渠道、生产方式的调查和定位。在这样的一个过程中，最终引发受众在情感、认知方面的反应，以此来提升广播新闻节目的效应。在新的时期、新的历史环境下，要想做出理想的、合格的广播新闻节目，要坚持为人民服务为党服务，坚持正确的舆论导向，为社会树立刚正之风。在具体的工作当中，广播新闻编辑人员必须有良好的工作作风，只有具备这样的条件，新闻报道才能够令观众信服，民生新闻才具有价值，它的生存与发展才能够更加扎实、更加长久。

（二）提升工作效率

广播新闻节目需要具有一定的时效性，这也是新闻传播的要素之一。在大数据时代，媒体要追求发布新闻又快又准。每天面对大量的新闻稿件，如果编辑没有快速选择、加工的能力，要想达到新闻传播的及时性，那是不可能的。所以，提升新闻编导的编辑能力，加快速度和质量上的培养，在纷繁复杂的信息环境下，实现对稿件的整合，面对新闻广播海量的内容，做到及时发布。广播节目的制作是一项团队工作，并不是靠个人来完成的。每个环节都需要交叉渗透，需要工作人员的相互沟通。在具体的广播采编工作中，编辑人员要具备一定的团队意识，积极与各个部门进行协调，对各种新闻内容的采编都有一定的认知，做好与其他部门的配合。加强与其他工作人员的协调，与其他部门相互配合，让整个广播节目的制作井然有序、规范流畅，最终完成广播节目的创作。

（三）注重广告制作的质量

广播新闻节目要实现对新闻价值、情感元素和广告三者的巧妙融合。广播新闻节目是新媒体中的一个组成部分，不能为了体现广告能效而过分地强调广告的作用。在广播新闻节目的创作中，即使为了达到广告效果，也要重视对人文情怀的传递，把品牌融入具体的情节当中，不要有强制性的痕迹。这就是对广播新闻节目的制作水平的考验。将广播新闻节目制作得偏于广告化，会使得观众反感，无法达到预期效果。在情感处理上也不要过于走煽情路线，需要融入一些更具价值的东西，真正可以对我们的生活起到影响。

（四）注重公益效应

广播新闻在传递社会文化的过程中，起到了重要作用。在广播节目中融入恰当的公益性元素，通过对人际情感的利用，增强广播节目的真实感，使得广播节目在具有充足的表现力、吸引力的同时，也能够让观众从中受益，从而提升整个社会的认知水平。融入恰当的情感元素以及公益性理念，可以使得大众在收听广播时融入更多自己的情感，通过收听广播节目，将个人的小爱升华为社会的大爱，将自己融入整个社会中。这就是广播节目最好的传播价值，人们可以通过广播节目来获得更多的文化体验，拥有更鲜明的理想追求。在这方面，广播节目还可以利用其时效性的特点，把当下的时政热点、社会热点作为节目视角，以此来为社会树立正确的道德风气。