浅析我国网络自制剧与大数据的关系——以《纸牌屋》为例

李 静

（作者单位：中国传媒大学 艺术研究院）

浅析我国网络自制剧与大数据的关系——以《纸牌屋》为例

李 静

（作者单位：中国传媒大学 艺术研究院）

Netflix号称依靠大数据制作出的《纸牌屋》在全球热播的同时，也获奖无数。在第65届美国电视艾美奖中共获得了9项提名，并最终在颁奖礼上摘得最佳导演、最佳选角两项大奖。《纸牌屋》的成功让人们看到了大数据的“魔力”。自此之后，国内的某些互联网企业就像着了魔一样地开始让大数据决定一切，用数据来告诉主创者如何进行创作，让大数据告诉导演、制片人、编剧怎么样制作出优良的网络剧。

网络自制剧；纸牌屋；大数据

大数据并非网络自制剧的一切，也并非是网络自制剧的法宝。运用大数据的手段进行营销虽然有助于提高营销的精准性，能提升整体的营销效率，但正如许多人担心的一样，大数据营销也蕴含着潜在的风险。若一味强调大数据在网络自制剧中的作用、追求最大经济效益，则可能忽视网络自制剧在艺术层面上的创造性，从而致使网络自制剧的同质化、雷剧化。

1　注重故事情节的创新

伊芙特·皮洛在《世俗神话：电影的野性思维》中阐释到：“一切电影表现形式的出发点应该是情节，是一系列事件……故而影片的表述离不开故事。”在网络自制剧中亦是如此。国内大数据在网络自制剧中的运用，更多的是停留在类型、题材的判断上。但若仅仅以此标准，则会引起视觉疲劳，其题材猎奇性带来的新鲜感的优势将不复存在。当前，网络自制剧风格偏幽默戏谑，以轻松的无厘头模式聚焦都市青年人的喜怒哀乐，类型、故事情节都较为单一。因而，对于网络自制剧来说，故事情节仍是其重中之重，拍摄出优秀的电视作品。

数据是为内容制作提供依据和服务的。正如好莱坞梦工厂动画公司的CE0卡森伯格曾在一次采访中谈到，贴近心灵才是制作好的电影的源泉，而非利用大数据分析出好故事。

2　提升创作团队建设

芒果TV市场营销中心副总经理易宇丹曾说“数据只是一种手段，视频归根结底是内容行业。内容才是制胜的法宝。固然，《纸牌屋》是‘算出来’的电视剧。但是如果没有编剧、导演也不成气候。”据统计，2014年视频自制剧高达205部。2015年的产量增加到379部，增幅达到85%。爱奇艺、优酷、乐视和腾讯等每年都有数亿元的自制剧投资预算。但是真正的优质剧目并不多，获得受众好评的更是凤毛麟角。其中一个重要的原因就是主创团队中人才的稀缺。

Netflix公司在打造《纸牌屋》时，花费巨资请来好莱坞知名导演大卫·芬奇、两获奥斯卡金像奖的老牌影帝凯文·史派西、著名女星罗宾·怀特，这些具有丰富影视制作经验的班底参与，使《纸牌屋》的制作水准得到充分保障。反观我国的自制剧市场，由于我国网络自制剧起步较晚，从业人员的制作水平、制作经验不足，导致网络自制剧的品质良莠不齐。但令人欣慰的是，传统影视制作的精英团队正逐渐融入新媒体影视制作行列。曾担任张艺谋电影《山楂树之恋》编剧之一的顾小白就试水网络自制剧，担任《心理罪》的编剧。

3　挖掘更多的盈利模式

近年来，在线视频广告收入骤增，其中，视频广告成为广告主最青睐的数字媒体广告投放形式，其中又有15%～20%的植入广告。但国内网络自制剧的商业性还有待继续挖掘。搜狐视频资深制片人王皓曾针对此指出：“目前为止，网络平台领先于产品走到了前面，如同当初电视机走到电视剧之前一样。网络剧现在的主要营利模式，还是按流量广告分成，但整个行业流量的价格，和电视剧是无法比的，差距很大，这样的情况下，很多项目会亏本，打平就不错，赚钱的项目凤毛麟角。”

网络自制剧诞生也可认为是视频网站的无奈之举：购买版权的费用愈发飙涨，“天价”电视剧的播出成本让视频网站不堪重负，从渠道向内容的转型是视频网站求得生存的无奈之举。围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。但目前，我国的网络自制剧市场，多以贴片广告等植入广告的方式为主要营利模式，其广告产品创新、版权内容营销，仍有提升的空间。

近年来，大数据在各个行业内的作用被不断神化，各个行业都试水。我国国内的视频网站也在积极探索大数据的应用。例如，乐视TV对用户的收看时间进行数据分析，搜狐视频购买大量海外剧收集用户的评价进行数据分析。例如，视频网站能够根据用户观看习惯的数据分析用户偏好，利用数据分析的结果在各个环节整合分析，利用得出的最优效果，制作出网络自制剧。但这种十分有指导性的做法是否真的能够保证网络自制剧的必然成功，即大数据是否为网络自制剧的必胜法宝，仍需要继续探讨。

[1]伊芙特·皮洛.世俗神话：电影的野性思维[M].崔君衍,译.北京:中国电影出版社,1991.

李静（1990-），女，山东滨州人，研究生，研究方向：艺术史与广播电视艺术美学基本理论。