全媒体语境下南阳城市形象片的制作与传播

胡 泊唐亚男

（作者单位：1.南阳师范学院新闻与传播学院；2.南阳电视台）

全媒体语境下南阳城市形象片的制作与传播

胡 泊1唐亚男2

（作者单位：1.南阳师范学院新闻与传播学院；2.南阳电视台）

城市形象宣传片既是介绍和推广一个城市形象最为直接和直观的媒介载体，也是对外传播的一种有效途径。随着新的媒介技术不断发展，城市形象片传播的媒介环境、舆论环境与传播态势都发生了显著变化，这既为城市形象片的传播提供了更丰富的资源、更广阔的空间，也对形象片的制作提出了更高的要求和挑战。

全媒体；城市形象片；制作；传播

1　南阳城市形象片的制作现状及特点

城市形象片是一个城市文化的缩影，是一个城市对外宣传和展示的有利工具，它借助影音元素的视听呈现，通过对人物形象、叙事角度、色彩构成、结构节奏、音乐音响与解说的合理策划组织而形成的精致影片。笔者对南阳市近几年制作的城市形象片进行梳理，通过对《大美南阳》等具有代表性的形象片的分析，试图总结出南阳城市形象片的若干特点。

1.1依托大事件，制作系列形象片

南阳市紧跟我国城市形象宣传迅猛发展浪潮，在塑造城市形象时，根据阶段性需要，拍摄了多部形象宣传片。2012年，借助“国字号”工程——第七届全国农民运动会，南阳向世人展现了一个充满活力的魅力之城形象。为宣传南阳农运会吉祥物，南阳专门制作了农运会吉祥物“牛牛”宣传片，动态的卡通视频宣传片，宣传效果极佳。2014年，随着另一“国字号”工程——南水北调中线工程通水在即，南阳作为中线工程的重要水源地和渠首所在地，备受瞩目。南阳借此契机，推出一系列城市形象宣传片，为推介南阳推波助澜。如制作“南水北调 源起南阳”15秒版本的广告，在央视一套播出。

1.2有意识的从受众接收角度进行制作

网民的大幅增长，使电视观众群体开始萎缩。借助PC端、手机端，人们可以更加主动、便捷地获取信息。不可否认，当下网络已经改变了人们过去获取信息的方式和习惯。南阳形象片的创作者们在创作初期已经在有意识地思考，制作出的片子怎样迎合当下的媒介平台和受众审美，这从南阳近来制作的形象片上可见端倪。

2014年，南阳形象片《大美南阳》时长5分钟，全篇以南阳航拍大景为主，兼顾有特色的小景，音乐张弛有度，极具观赏价值，看后让人回味无穷。2015年，南阳城市形象片《印象南阳》，时长5分26秒，开篇从地球俯冲下去，显示南阳的坐标，接着讲述南阳历史人文、山水、南水北调中线渠首水源城市等多个方面对南阳进行全景式描述，配合解说词和字幕文字，感染力极强，加上三维制作手法的应用、虚拟场景的构建，使画面更加震撼。

2　南阳城市形象片的传播

城市经过正确的形象定位和各要素全面、细致的塑造后,最后的形象塑造环节就是对城市形象的传播和扩散。从某种意义上讲，城市的形象塑造是否成功，很大程度上取决于城市形象传播的社会效果。

2.1依托传统媒体传播

媒介作为信息传播的载体，一直都是城市形象宣传推广的有利工具。大众传媒由于其拥有高效的传播效率，广泛的传播覆盖和庞大的受众群体，一直都是塑造与提升城市形象的利器，极大地影响着受众对城市的认知。电视媒介具有视听合一的特点，凭借自身声画结合、覆盖面广、反复播出和图像易存等特点，成为城市形象宣传片宣传的首选媒介。

南阳电视台连续多年每天都安排播出《大美南阳》《印象南阳》等形象片，安排的时段也是在中午12点或晚上6点半的《南阳新闻联播》等收视率较好的黄金时段，持续和高频率的电视推广，起到了较好的传播效果。

2.2多媒体联合推广

以网络为代表的新媒体迅速发展，大大释放了城市形象塑造与传播的“话语权”。在全媒体时代，城市形象宣传片仅仅依靠单一传统媒体已然无法满足受众的需求,更无法全面、立体的展示出城市形象。

2014年10月，由南阳市委宣传部与中国传媒大学合作完成的南水北调中线渠首南阳系列微电影、宣传片、纪录片等宣传作品将借助网络和微信平台等多种新媒体进行推广宣传。形成了主流网站平台、微信平台、传统媒体平台相结合的立体传播效果，充分展示了南阳城市形象，展现南阳人民在南水北调工程中做出的巨大贡献，让更多的人了解南阳，了解南阳人民在国家世纪工程中表现出的责任担当与精神风采。可以说，这是一次有意义的尝试，为未来南阳城市形象宣传片的传播策略提供了借鉴意义。

3　结语

宣传片的制作是一个系统、复杂的工程，需要团队协作才能完成。

精品的打磨更是不易，当中凝结着的是集体智慧。城市宣传片在视觉构建时，应立足于城市个性精神对城市文化进行深层次的挖掘，在传播层面借助于传统电视媒体权威宣传和新媒体短平快的宣传路径，通过对城市气质的创意性包装，结合声光影调的视觉刺激，在有限的时间内大大拉近城市与大众的沟通距离，让城市形象深入人心，引发大众的思考与共鸣。

[1]户松芳,张文刚.全媒体时代历史文化型城市形象的建构与传播[J].新闻知识,2012(12).

[2]杨洋.河南省城市形象宣传片电视传播研究[D].开封:河南大学,2012.

本文由河南省社会科学院南阳分院、南阳发展战略研究院课题资助（项目编号：nyzl201627）。