农村报的创新思维

2016-03-02马列飞

西部广播电视 2016年18期

关键词：农民农村发展

马列飞

（作者单位：新知讯报社）

农村报的创新思维

马列飞

（作者单位：新知讯报社）

农村报作为弱势媒体，其生存与发展面对着严峻的挑战，为了适应激烈竞争，把握发展机遇，农村报应积极探索创新发展道路。本文介绍了农村报的现状，重点探讨了其创新对策，旨在指导农村报更好地发展，使其报道更专业，形象更鲜明。

农村报；媒体报道；创新思维

虽然农村报拥有着广泛的群众基础，但在激烈的媒体竞争中其长期处于弱势地位。在新农村建设如火如荼的时代背景下，农村报如何借机奋起，突破困局？在城乡统筹发展的大环境下，新一轮农村改革正积极开展，对于农村报来说，其应主动迎接挑战、把握机遇，积极改革创新，拓展农村报市场，走上良性的健康发展之路。

1　农村报的现状

近几年，我国科学技术和市场经济快速发展，城市化改革不断深入，在此背景下，农村报的生存与发展面临着重重困难。如今，农村报所面对的困境主要表现为发行量日渐减少。据统计，约有90%农村报因发行量锐减，经营陷入窘境，甚至停办。目前，仅有少数农村报可独立经营与发行，如《南方农村报》《四川农村报》等。但农村报的经营创收难度较大，社会影响力日趋微弱。

新时期，农村报遭遇了新的挑战，面对市场出现了诸多不适应，因为主流读者是农民，服务产业是农业，面对区域是农村，在多种不利因素的影响下发行量日渐萎缩，广告额大幅下滑，其经营陷入了步履维艰的窘境。

2　农村报报道的创新思维

新形势下，农村报应结合自身的实际情况，积极创新，具体对策如下。

2.1争取合作

对于在同一区域的农村报而言，其应坚持良性竞争，避免恶性竞争，由竞争转向合作。以《农村大众报》为例，其积极与山东省的其他农村报合作，共同开发新客户，并对新老客户进行有效维护。当前，虽然农村报相互间的合作项目较少，但取得的成绩不容忽视。

随着新媒体的出现，其对传统媒体造成了严重的冲击，二者各具优缺点，因此，农村报作为传统媒体的一员应主动学习新媒体的优点，弥补自身的不足；同时，因二者传播层次各异，为相互合作奠定了基础。通过合作，农村报与新媒体可以相互帮助，合理配置媒介资源，促使媒体竞争更加有序与健康。以《南方农村报》为例，其与高校研究机构进行了合作，经有效协作，保证了综合效益。

农村报对跨区域合作的认识相对较早，如南北合作，双方不仅交换了新闻资源，还在客户、活动等方面进行了交流。在合作经验日渐丰富基础上，农村报可通过行业协会，组织各种交流活动，使不同风格的农村报进行合作，以利于资源整合与行业进步。

此外，新农村的信息化建设如火如荼，网络普及率不断提高，农村报应正视此变化，结合自身情况，建立适合的网站，借助网络优势，弥补自身发行速度过缓、时效性较差等不足[1]。

2.2注意转型

长期以来，农村报因关注日报模式，使其具有了明显了综合性特点，虽然其内容全面，但未能满足差异化受众的需求，同时也未能与新农村建设保持一致。因此，在日后的发展过程中，农村报应关注专一内容，树立市场化的办报意识，通过对市场的细化，找到适合的发展方向，使其定位更加准确与独特，从而适应新闻传播的发展规律。

在农村报发展过程中，其报道多集中在指导工作、教育农民、体现成就等方面，未能彰显其服务读者、传递信息等作用，丧失了服务性、可读性及知识性等特点，缺少亲和力。为了扭转此局面，农村报应大胆改革，主动尝试转变，即由综合性转向专业性媒体报道，通过调查与分析，确定新的办报方针，如服务农民、沟通城乡等，其报道不仅要实用，还要独特，逐渐增强自身的现代化与创新性。此外，在媒体报道工作开展中应关注农民，调查其对各类知识及信息的需求，特别是城镇化建设中出现的各类新情况，如农业产业化、农村劳动力转移等；对各栏目进行重新设置，增添市场信息、生活资讯、政策解读和旅游信息等版块；同时，报道的内容应贴近农村、贴近农民、贴近农业，通过人物介绍、农副产品市场信息和互动平台等，吸引更多农民，调动其参与的主动性[2]。

2.3树立品牌

我国农村报应加快现代化改革，注重提高自身的影响力，通过品牌效应，保证自身效益。具体措施如下。一是进行“三农”人物评选。评选人物来自于读者身边，当得奖者获得荣誉时，读者可及时感受榜样、模范的作用，不仅利于拓宽其业务范围，还利于引导其拥有更多正能量。二是实践中，农村报的报道中应注意从群众中来到群众中去的准则，每个环节均应让农民参与，使其拥有一定的话语权，从而为农村报发展奠定坚实的群众基础[3]。