基层媒体要在创新发展中提升服务意识

宋敬民

（作者单位：米易县广播电视台）



基层媒体要在创新发展中提升服务意识

宋敬民

（作者单位：米易县广播电视台）

摘 要：县级广播电视台作为基层传统主流媒体，直接面对基层干部和广大群众。新常态下基层媒体要认真学习深刻体会执行习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，在创新发展中以民为本，提升服务群众的意识。

关键词：基层媒体；创新发展；服务意识

“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”，在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中，习近平总书记深刻阐释了改革创新的重要性，系统提出了宣传思想工作重点要抓好的“三个创新”，对媒体工作方法提出了有针对性的新要求，准确指明了新闻媒体的未来发展方向，为打好宣传思想工作主动仗明确了方向，为赢得意识形态工作主动权指出了实现路径。

1 新常态下怎样做好基层媒体的新闻舆论工作

县级广播电视台作为基层传统主流媒体，直接面对基层干部和广大群众。新常态下基层媒体的新闻舆论工作怎样以深厚的感情、以高度的自觉服务好人民群众，坚持以民为本、以人为本，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确舆论导向与通达社情民意统一起来。解码习总书记的讲话精神，基层媒体必须在创新思想、创新方法手段和创新基层工作上狠下功夫，尊从新闻传播规律，以全新的面貌服务于人民群众，助推地方经济社会发展，加快构建舆论引导新格局。

要提高基层媒体的新闻舆论工作能力，创新思想是前提。基层新闻舆论工作面临客观实际错综复杂、千变万化，隐藏在现象背后的规律不易把握的特点。面对这些情况，新闻报道更容易出现诸如时政新闻报道策划不到位，准备不充分，疲于应付，按经验报道，做出的新闻大都居高临下、空洞说教，照搬照抄领导讲话和政策文件，不能深度挖掘解读，呈现流水账式报道，群众敬而远之；民生新闻报道模式化、套路化，语言生硬、形式刻板，亲和力、贴近性不够，甚至有的随意性大，套用不规范的网络信息、用语或臆造词汇，有损主流媒体的权威性等问题。而这些现象的发生，根源还是在于思想懒惰、理念创新不够。因此，基层媒体要做到吐故纳新、与时俱进。要坚持解放思想、实事求是、与时俱进，保持思想的敏锐性和开放度，勇于打破陈旧观念束缚和习惯思维定势，解放思想，因势而谋、应势而动、顺势而为，不断开创宣传思想工作新局面。

提高基层媒体新闻舆论工作能力，创新方法手段是保障。19世纪中页马克思提出的传播设想，首次用“时间消灭空间”的理论揭示了信息传播与物流关系的规律，揭示了现代传播的时空特征，百年后，加拿大学者马歇尔·麦克卢汉比喻：现代传媒把地球变成了一个部落村。当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。仅限于传统广播电视的传播手段，已经不能满足受众快节奏生活的需要。

县级广播电视台作为党和政府的喉舌，在发布权威信息，充分联系群众等方面有着不可替代的作用。但随着现代传播技术的更新，广播电视台单一的播出方式、滞后的信息播报已不能满足受众多元化的需求。例如，2015年12月22日晚，在XX县迎宾路发生一起交通事故，因驾乘人员酒后驾车自翻，导致一死两伤。事发后，有网友通过微信等新媒体手段，及时报道此事，而当地广播电视台作为当地的权威主流媒体，在事发第二天晚上从对此事件进行关注，并制作播出新闻，对事件真相的报道却整整晚了18小时。可见，如果基层广播电视传统媒体不运用新方法、新手段打好舆论宣传的主动仗，势必会造成宣传的被动性，不利于自身的发展。

提高基层新闻舆论工作能力，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层。作为舆论宣传的基层单位，县级广播电视台要在强化队伍建设上下功夫。通过深入学习，深入调查研究，提升舆论宣传工作人员的学习能力、文字写作能力、语言表达能力、综合协调能力，拓宽工作视野，创新工作思路，提升舆论宣传工作的核心竞争力。要强化工作人员的责任担当意识，扎根群众，深入开展走基层、转作风、改文风，以老百姓听得懂、看得明白的形式传递好党的声音；要树立主动策划、精准策划的理念，围绕中心把实践和基层当作最好的课堂，把群众当作最好的老师，俯下身、沉下心以人民群众喜闻乐见的形式开办节目栏目，创作独具地方特色的时代精品，吸引受众。要把握好时机、节奏，整合资源，以多种渠道传播，多种形式展现推出有思想、有温度、有品质的作品。

2 新常态下，基层传统媒体要与新媒体做好融合

习近平在全国宣传思想工作会议上强调，手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，

加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

目前，一些市、县相继启动了融媒体建设工程。一些重大新闻、重要信息以微信、微博、手机客户端等新媒体形式展现，进一步满足了受众的多元需求，但事实上，大多数的县级广播电视台也只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，离受众需求还有较大差距。要真正实现“互联网+媒体”，就是要利用互联网的新技术培育新的传播渠道和平台，使传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面水乳交融、形成合力，通过“多点采集、中央汇聚、多平台发布、全时段传播”，推动数据新闻、新闻可视化、即时新闻的生产等等，全力突破“单向传输”的落后模式，实现媒体与受众的互动，使受众获取信息的渠道变宽、变多、变得更加容易，同时以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势，巩固并扩大主流媒体的舆论阵地。

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