地方广播电台如何提高外宣上稿率

2016-03-02张新华

西部广播电视 2016年5期

关键词：精心策划培养对象考核制度

张新华

（作者单位：新疆巴州人民广播电台）

地方广播电台如何提高外宣上稿率

张新华

（作者单位：新疆巴州人民广播电台）

摘要：广播外宣工作一直受到各级地方宣传部门的高度重视，其对提高地区知名度和影响力发挥着重要作用，是地州市广播电台的一项重要考核任务。做好广播外宣，领导要重视，要出台考核制度，重点培养发稿对象；加大硬件投入，建立奖惩激励机制，考核任务目标下达到个人；掌握规律，学会发稿、了解上级媒体节目特点和用稿需求，按照上级媒体标准采写优质稿件，做到配合上级约稿和主动发稿相结合，挖掘地方资源，做好地方特色新闻，精心策划，搞好重大纪念日新闻报道，擅长发外宣稿等。

关键词：考核制度；培养对象；掌握规律；精心策划

广播外宣是运用广播媒介，充分发挥广播的特点和规律，对外进行宣传的广播节目形态。外宣工作对提高地区知名度、影响力和推动经济发展影响重大，因而，备受地方党委宣传部门的高度重视，是各地州市广播电台的一项重要考核任务。

地方广播电台如何在激烈的媒体竞争中把对外宣传工作做得更好呢？广播新闻工作者如何提高外宣上稿率呢？在此，笔者结合多年从事广播外宣工作的经验，谈几点建议。

1 领导重视，出台考核制度，重点培养发稿对象

内宣、外宣和创优是衡量地方广播电台工作水平的三个重要表现方式和手段，其中，做好外宣工作至关重要，应引起地方广播电台的高度重视。

首先，要在硬件上加大投入，保证记者、编辑、主持人的采编录设备达到上级台发稿音质要求。广播是以声音传情，良好的音质效果是做好外宣工作的基础，也是上级广播媒体采用录音稿件的第一关。

其次，建立奖惩激励机制，在重点外宣部门（如新闻中心）下达考核任务，并由部门逐一分配到个人，确定月、季、年考核目标，使每位新闻工作者做到心中有数，在采写日常新闻稿中留心和挖掘外宣稿件并积极对外投稿，在全部门营造了人人要发稿、能发稿、发好稿的团队机制，保证了外宣上稿的连续性。

再次，对有新闻外宣专长的记者、编辑、主持人进行重点培养，在职工福利待遇、奖金兑现等方面进行倾斜，调动其发稿热情和积极性。

2 掌握规律，学会发稿、擅长发外宣稿

“工欲善其事，必先善其器。”外宣发稿是新闻工作的一部分，它也有着自己的特点和创作规律，需要相关从业者掌握规律、抓住特点。

2.1了解上级媒体节目特点和用稿需求

对于笔者所在的巴州人民广播电台来说，上一级媒体主要是中央人民广播电台和新疆人民广播电台，而中央台、新疆台都有着不同的栏目定位和节目要求。因此，我们的记者要充分了解要上发稿件栏目的播出时间、播出内容、媒体风格、栏目特点和用稿需求，并与负责栏目的主持人、编辑或上稿通联负责人建立联系，了解投稿途径，畅通投稿通道，为投搞、用稿打好基础。我们通过新闻中心，为每位记者下达了月度外宣任务，并提出了“突破新疆台，攻坚中央台”的发稿目标，有针对性的向新疆人民广播电台《新广早新闻》《金土地》《整点资讯》《昆仑之声》和《晚间新闻联播》等新闻栏目供稿，适逢重大事件或采写民生类、环保类等稿件，向中央人民广播电台中国之声《全国新闻联播》《新闻和报纸摘要》及《央广新闻》投稿，这样大大提高了稿件的采用率，而且达到了多台、多栏目开花，提高了上稿率和上稿质量。

2.2按照上级媒体标准采写优质稿件

对外宣新闻工作者来说，上送优秀搞件是稿件被采用的核心要素。优秀的对外宣传稿件，要符合上级媒体的刊播要求，文字、声音要达标。文字稿除了具备新闻的基本要素之外，还要做到角度新颖，从点引出面，采写制作也要跳出地市州新闻的标准，哟站到自治区、中央级媒体的高度，进行精心策划和采写，这样被编辑采用的几率就会大大提高。比如，本台2015年、2016年上送新疆台并被采用的外宣稿件，《新疆首个国家5A级景区实现免费WiFi全覆盖》《库尔勒发往德国杜伊斯堡的西行国际货运班列首发》《江苏华西村与新疆达西村签订结对共建框架协议》《住库尔勒市兰干乡下户村工作组帮助村民发展田园鸡增收致富》、《首届库尔勒香梨文化节开幕》《巴州率先在全疆推广实施自主预约驾考》等，在内容上跳出了本地报道的圈子，把事件、内容、目的、意义与上级媒体看齐。

2.3配合上级约稿和主动发稿相结合

一般来说，上级台每周或者每月都有一定的宣传重点，并会定期向下级台进行约稿，希望下级台能按照约稿要求有针对性地及时报送稿件。面对约稿，我们一定要做到积极配合，全力以赴，及时准确并高质量完成稿件的采写，这种稿件被采用的几率非常高，如果出色完成约稿任务，能在上级媒体中留下“敢打硬仗、能打硬仗”的良好印象，这对记者主动发稿也创造了便利条件。比如，本台自2015年以来，按照中央台和新疆台的约稿要求，第一时间采写的新闻，如《八一建军节来临之际，全区各地开展拥军活动》《汇聚力量团结奋斗，实现中国梦，强疆梦》《“辉煌60年”：纺织服装产业促进百万人就业》《“十三冬”激发大众参与冬季冰雪运动热情》《温暖过春节》等，不仅在新疆人民广播电台等自治区级媒体刊播，而且在中央人民广播电台《央广新闻》和《乡村之声》等栏目播出。

2.4在做好约稿工作的同时也要做到积极主动投稿

第一，要做好主题性深度报道的采写与上传。主题报道要求选题精当，制作大气，用不同的“点”支撑主题，采访语言力求精练、生动，稿件结构讲求章法，突出主题。比如，本台采写的民生类深度报道《定居兴牧工程，点亮牧民新生活》等稿件，在新疆人民广播电台《新广早新闻》中播出。

第二，强化新闻采写机动能力，做好突发事件的上传。在采访实践中，大量的新闻是临时发生的，无法预知，如突发事件等。对于这些实效性强的新闻，要力求做到随机而动，及时赶到事发现场进行捕捉采访，并选取恰当的报道方式进行报道，往往这种突发事件的报道也是上级媒体关注的，如果上传稿件，采用率也很高。比如，2015年4月份，库尔勒地区正是梨花盛开的时节，但是一场突如其来的冰雹将库尔勒盛开的梨花打得七零八碎，库尔勒60%的香梨树受灾，面对灾情，本台记者在第一时间对现场情况进行了报道，采写了《冰雹昨天下午突袭库尔勒，梨花散落一地》的新闻上送新疆台，采用现场连线、录音新闻等方式先后在新疆人民广播电台《整点资讯》和《晚间新闻联播》中播出，之后又连续进行了一周的跟踪报道，及时反映灾情及当地政府采取的处置措施，这些稿件不仅新疆人民广播电台播出，中央人民广播电台《乡村之声》也采用了搞件并播出，既起到了良好的舆论引导作用，又大大提高了地方台上稿率，实现了较好的外宣效果。

第三、挖掘地方资源，做好地方特色新闻。能在中央和自治区级媒体播放的地方新闻，往往体现着鲜明的地方特色，它一般包括民族特色、地域特色和文化特色等。近两年来，本台围绕巴州地方特色，在农业产业化、生态畜牧业、旅游文化、生态文明、重大工程建设等方面，进行了新闻稿件的采写，这类稿件的采用率也占一定比例，比如《和静县草根宣讲员吸引更多的人讲政策促团结》《库尔勒市破获使用无线电干扰器诈骗500万元棉花款特大案件》《巴州万群蜜蜂梨园“打工”助农增收香梨坐果率提高至40%》《库尔勒一火锅店老板花20多万元“请”来两台机器人服务员》等稿件，都体现了地方特色。

第四，精心策划，做好重大纪念日新闻报道。作为外宣记者，要精心策划好纪念日新闻报道，做到角度、内容出新。比如每年的六·一、七·一、八·一、十·一、世界环境日等重大纪念日和假期，除了及时进行动态报道外，还要着力在深度和鲜活性上下功夫，凸显广播媒体的报道特色，这类稿件在上级台的综合各地消息中采用率比较高。

近年来，巴州人民广播电台始终坚持“立足巴州台、抓实新疆台、合作内地台、深耕中央台、突破国际台”的大外宣宣传战略，并建立健全对外宣传奖惩机制，从人员、设备、投入等方面全力保障中央台、新疆台发稿工作需要。实行汉语、维吾尔语、蒙古语部门责任制，按要求落实到人头，进行月月兑现，使外宣工作年年跨上新台阶，连续9年获得自治州对外宣传突出贡献奖；连续13年获得新疆人民广播电台供稿先进单位；连续9年获得中央人民广播电台、中国国际广播电台发稿先进集体；5名采编人员连续13年受到表彰，为宣传巴州、不断提高对外影响力和知名度做出了突出贡献。