城市广播电视台如何应对新媒体的冲击

2016-03-02白界翔

西部广播电视 2016年5期

关键词：广播电视台发展策略新媒体

白界翔曹伟

（作者单位：鄂尔多斯市广播电视台）

城市广播电视台如何应对新媒体的冲击

白界翔曹伟

（作者单位：鄂尔多斯市广播电视台）

摘要：本文阐述了新媒体的发展现状、新媒体与广播电视媒体的对比，重点提出广播电视媒体应对新媒体的发展策略，以期促进广播电视媒体的顺利发展。

关键词：广播电视台；新媒体；发展策略

1 新媒体发展现状

现如今，互联网作为新媒体的代表，强烈地冲击着传统媒体，二者之间话语权争夺比较激烈，互联网既是社会舆论的集散地，也是文化信息的有效传播途径。据统计，目前，中国网民有80%都是依赖网络获取信息，同时更有超过66%的中国网民在网上发表自己的言论。据专家称，互联网发展的20年之间对于促进公共领域的建立做出了突出贡献：首先，信息在互联网上传播更加便利、自由；其次，互联网为公民提供了参与政治与讨论社会问题的渠道和平台；最后，民众和集体行动之间的关系也在加强。

新媒体具有及时性与互动性，且可以重复收看收听，内容海量，在功能上几乎涵盖了传统广播电视媒体的所有属性，吸引和分流了大量广播电视受众。在广告投放方面，广告商也是看中新媒体的覆盖面广、信息传播速度快等优势，加大了在移动媒体、网络媒体等平台的广告投放力度。

2 新媒体与广播电视媒体的对比分析

从本质上讲，新媒体与广播电视媒体的不同在于，新媒体在传播过程中具有“交互性”，如果是单一地运用数字化的技术制作与传播，事实上并不会改变传统传播方式影响下将信息传递给受者这种形式，也不能称之为新媒体。在这个全媒体的时代，新媒体往往在信息数量上占有优势，但是信息多不代表能够吸引眼球，人们需要的往往是能够让自己眼前一亮的东西，需要独树一帜。广播电视媒体在树立品牌与口碑方面还是颇有经验，在群众中有较大的影响力和权威性。

广播电视媒体虽然受到互联网等新媒体的冲击，但是其自身优势也是非常明显的，主要包括三个方面：其一，传统的广播电视媒体经过长期的积累，有大量的固定收视群体，广播电视仍是很多受众了解新闻时事的重要途径；其二，广播电视媒体在视频新闻的采集方面，有其独具的优势和特色；其三，相比网络媒体来说，广播电视媒体具有更久远的新闻采集历史，从业人员有着更为丰富和专业的采编制作经验。

3 城市广播电视媒体发展策略

3.1与互联网相融合优化传播方式

城市广播电视台在信息传播方式上具有单一性，这是制约其发展的因素之一，想要有所突破，就应与网络媒体进行融合，设立新闻网站，提升广播电视媒体在受众中的影响力。首先，构建双向网络。以数字电视作为基础，同时能够满足宽带业务与数字视频，改造广播电视台现有的有线电视网络，使其成为多媒体的服务平台，且大规模的在受众中推广网络互动电视，为受众提供多样化的服务，如远程教育、购物、缴费、旅行服务等。其次，在盈利模式方面，可以在坚持传统广告销售模式的前提下，根据节目的点击率进行收费，通过与网络的融合达到盈利目的，能满足年轻受众的口味。

3.2利用互联网增加新闻报道的及时性

广播电视媒体中的记者在进行新闻采集的时候往往会受制于时段与时长等因素，与互联网进行融合之后可以打破这些限制，可以24小时进行直播。此外，广播电视记者更加擅长进行音频视频制作，其声音画面的质量和公信力要比网民提供的新闻音视频好很多，依靠互联网随时可以进行新闻采集的特点，增强新闻报道的及时性。

3.3借助互联网提高广播电视节目的互动性

促进广播电视媒体与互联网的融合对于提高广播电视节目的互动性是很有帮助和意义的。互联网的信息内容十分丰富，很多网友喜欢发帖、跟帖，传统媒体可以安排专人收集这些信息，发现新闻线索。同时，可以采纳网友的一些好建议，改进广播电视节目。此外，还可以“主动出击”，举行征集选题等活动，吸引更多受众的参与，以提高广播电视节目的互动性。

3.4善于利用新闻评论增加自身吸引力

传统广播电视媒体对新闻事件的报道要本着客观公正的原则，更要追求全面性。同时，可以设置评论板块，表明自身的观点与立场。传统媒体的评论与网络评论是不同的，往往更具有权威性，这也是传统媒体的竞争优势，尤其是专业性比较强的领域，邀请权威专家对新闻事件进行评论可以起到抢占话语权的作用，同时也能够将自身的吸引力与影响力扩大化。