“温情、温暖、温度”——从《柚乡半边天》看联办栏目创新之路

李韦华（作者单位：重庆市梁平县广播电视台）



“温情、温暖、温度”
——从《柚乡半边天》看联办栏目创新之路

李韦华
（作者单位：重庆市梁平县广播电视台）

摘 要：随着经济社会和电视事业的迅速发展，区县电视台与社会力量联合开办电视栏目，不仅可丰富电视台的节目源，拓宽创收渠道，推进电视节目的市场化运作，还为观众提供了实用、有效的资讯和服务，已成为播出体系中的重要组成部分。如何把联盟栏目办得有“温情、温暖、温度”。本文从重庆市梁平县广播电视台开办的《柚乡半边天》栏目进行解析。

关键词：联办栏目；品牌创新；柚乡半边天

地处渝东北的重庆市梁平县广播电视台，与相关部门联合开办了《交通在线》《警方时空》《永远在路上》《柚乡半边天》《周游梁平》等多个周播固定栏目，部分栏目已经开办了十多年。但是，由于受多方面因素的影响，所有联办栏目都是围绕县委、县政府中心工作和相关政策文件来做，存在着选题枯竭、部分联办单位积极性不高、记者主动性不够等问题，部分栏目质量不高。但是，该台与县妇联2015年元月联合打造的《柚乡半边天》栏目竟脱颖而出，不但获得联办单位的满意，也获得了观众的认可，在近日揭晓的“2015年度重庆区县广播电视好专栏”评选中也光荣上榜。

《柚乡半边天》栏目，是有一定思想深度和文化品位的双周首播社交类栏目，旨在反应柚乡妇女励志成才、岗位建功、争做新时代女性的风采，倡导一种美丽、自信、乐观的生活态度和精神状态。使观众从这些普通女性的人生故事中受到激励，获得启迪。尤其是女性观众更能从这些同性身上看到自己的影子，成为真正拥有心灵力量和人格魅力的精彩女性。

1 栏目做法

定位关乎方向，定位决定成败。栏目开办前，制片人与联办单位提前商讨并制定了全年的宣传计划、选题、采访形式等。每期《柚乡半边天》通过讲述一位普通女性的故事、传递一组全县妇女儿童工作的最新信息、精选一首经典的女性歌曲，并提供一些实用的女性生活攻略，展现梁平女性风采，让观众在轻松愉悦中学到实用的生活知识。

1.1展现人性光芒，传递人间真情

《柚乡半边天》目前分设“柚乡彩虹”“女子学堂”“资讯速递”等几个版块。其中，作为重点版块的《柚乡彩虹》以记录梁平籍或生活在梁平的普通女性的人生故事为主要内容。如在最近这一期节目中，《柚乡彩虹》就讲述了梁平县虎城镇“最美媳妇”王三妹的故事。2003年春节，病魔无情地带走了王三妹的丈夫和婆婆，生活的重担一下全部落在王三妹一个人身上。但她没有逃避或消沉，而是用自己的坚韧和乐观扛起了整个家庭。在王三妹的精心照料下，已经94岁的公公依然耳聪目明、精神矍铄，还被县里评为健康老人。每天早上，王三妹带着公公一起晨跑的场景，成了虎城镇清晨一道特别的风景。又如节目中曾用微纪录片的方式播出《一个人的山路》，讲述山村老师刘云梅放弃与丈夫、儿子团聚的机会，独自在梁平县南溪村当幼儿教师，悉心照顾和教导七名留守儿童。有人问刘老师：“每月六七百的工资，值得吗？”刘老师笑着回答：“只要孩子健康成长，再苦再累也值得。”在这些平凡女性身上，观众看到了不向困难低头的勇气、不向命运屈服的坚强以及对爱情至死不渝的忠贞、对责任不言放弃的执着。她们用自己的人生，深刻诠释了当代女性的独立、乐观、坚韧和社会责任感。

1.2提供生活攻略，丰富节目内容

“女子学堂”版块以服务女性生活为核心内容，提供美容养颜、时尚穿搭、健身塑形、家庭育儿、健康养生和旅游资讯等方面的生活信息。例如随着秋季的到来，空气越来越干燥，女性的皮肤由于缺水，也变得粗糙。于是在“女子学堂”中，及时为女性朋友介绍了6种自制滋阴润燥养生汤的做法，通过对身体进行调理，改善皮肤状况。节目不拘泥于形式，多角度地为女性提供实用且易懂易学的生活知识，体现了较强的服务功能。除生活资讯外，“女子学堂”还经常为女性朋友推荐好书、好片等，全方位地提升女性的综合素质、生活品质和幸福指数。

1.3宣传妇女工作，提升维权意识

“资讯速递”版块是用图片新闻的方式，对有关妇女儿童工作的最新资讯以及法律法规等进行播报。如妇联工作的最新信息、全县及各乡镇妇女活动的最新动态、相关法律法规的出台实施情况等，都能通过“资讯速递”版块以最短的时间和最直观的形式传递给全县的女性观众，引导她们积极参与社会活动，运用法律维护自身权益，提升女性权益和自我保护意识。

此外，每期《柚乡半边天》临近结束时，还会为观众推荐一首歌曲，让观众在温暖抒情的旋律中放松心灵，收获感动与惬意。

2 栏目效果

在栏目推广过程中，由于《柚乡半边天》融入了移动终端等新媒体，以及户外电子显示屏、视频网站等传播载体，让受众从被动接收到乐于收看节目——许多观众反映，《柚乡半边天》栏目形式新颖、内容丰富。栏目播出的微电影《爱在无声处》，于2015年11月27日获得“我爱我家—2015年全国家庭情景剧展示活动”优秀奖。该片以感人至深的亲情故事、独特的地方文化、精巧的表演，从全国各地选送的114部作品中脱颖而出，在30部优秀作品奖中排名第七，栏目编导还专程到北京领奖。《南溪村的爱情故事》女主角陈学珍被评为月度“重庆好人”，登上了第四十一期“重庆好人榜”榜单。《薪火》主人公莫绍萍三十多年义务教授梁平年画的故事，引起了《人民日报》驻重庆站记者的关注，还专程到梁平对莫绍萍进行了专访。

2015年11月16日，重庆市信息网络视听节目传播监管中心在2015年第28期“区县专评”中，以《展现女性风采 保护女性权益》为标题指出，《柚乡半边天》“以亲切沉稳的整体风格和娓娓道来的表达方式，像一位老朋友一样倾听女性的喜与悲、苦与乐，感受她们内心的起伏和波澜，让更多人能从她们的故事中，找到精神的慰藉和前行的勇气。”

3 结语

于丹教授在《论语心得》中说，孔子没有圣贤的架势，时时传递一种朴素、温暖的生活态度。只要我们内心保持着温度，并把温度传递，就能让整个社会充满温暖、温馨和温情。打造电视品牌栏目也是如此，只有坚持正确的舆论导向，坚持思想性、艺术性和可视性三者的有机结合，把老百姓关注的身边人、身边事搬上荧屏，才能吸引观众，提升收视率。而随着日益激烈的媒体竞争，现代电子媒体“窄播”化发展，各地方电视台更需要以创新的理念、抓住本土特色来定位栏目，保持内心的温度，传递温暖温馨温情，在节目质量上获得突破，才能吸引及扩大特定的受众群体，区县电视台才能实现长足发展。