网络传媒对经典新闻传播理论的冲击与应对

2016-03-02杨哲

西部广播电视 2016年5期

关键词：网络传媒应对冲击

杨哲

（作者单位：南京政治学院）

网络传媒对经典新闻传播理论的冲击与应对

杨哲

（作者单位：南京政治学院）

摘要：经典新闻传播理论对于人类文明的传播发展有着重要的意义，随着互联网技术的进步，网络传媒兴起，其对于经典的新闻传播理论形成了严重的冲击，经典新闻传播何去何从值得人们思考。本文从四个方面分析了网络传媒对经典新闻传播理论的冲击，研究了经典新闻传播的应对策略，旨在促进我国新闻传播的健康发展。

关键词：网络传媒；经典新闻传播理论；冲击；应对

经典新闻传播理论注重传播对人民群众提供更有价值的新闻。在网络时代下，网络传媒兴起，网络传媒受众迅速扩大，传统新闻媒体逐渐式微，这就对经典新闻传播理论形成了严重的冲击，如何面临当前网络传媒的挑战至关重要。本文简要研究网络传媒对经典新闻传播理论的冲击。

1 网络传媒对经典新闻理论的冲击

1.1对“把关人”理论的冲击

“把关人”理论倡导传媒在传播新闻信息的过程中要注重信息筛选，注重信息价值的体现，选择符合社会主义价值观、有正能量的新闻内容进行传播，其相当于新闻传播的标准，有着专业化的特点。

网络传媒打破了信息传播的时空限制，信息传播有着开放性的特征，这就弱化了“把关人”的效果，新闻受众可以通过网络媒体来接收信息、发送信息，新闻传播不再受到“把关人”标准的限制。虽然在一些网站中的微博、贴吧中对不符合价值观的言论进行限制，但这种限制的效果甚微，滞后于信息传播的速度，“把关人”作用有限［1］。

1.2对“议程设置”理论的冲击

议程设置，是指通过信息对不同群体意识的作用来评判并展现新闻的价值，体现了媒体的控制伦理，体现了一种思维的引导性和新闻传播的严谨性。但在网络传媒下，“议程设置”理论也受到了冲击，议程的选择权从媒体转移到了受众，受众占据着主导地位，且由于网络的开放性，这种议程设置也更加开放。

1.3对“意见领袖”理论的冲击

意见领袖，是指有影响力的新闻领袖人物，启示经典新闻传播中的衔接点，但在网络传媒时代下，信息的来源更加丰富，各种网络媒体喷涌而出，例如微博、微信、贴吧、论坛等，人们可以自由的发表言论，可以自由的筛选对自己有用的信息，因此不再需要意见领袖发挥衔接作用，增大了人们的言论自由。这就对“意见领袖”理论造成了一定的冲击，也引发了一定的问题，如网络传媒下新闻信息的质量问题，微博上一些的国家分裂言论和负面的、煽动性言论，再如“世界末日即将到来”等不实传闻，这些言论大多捕风捉影，三人成虎，严重时可能会造成社会动荡。

1.4对“使用与满足”理论的冲击

“使用与满足”理论强调新闻的内容要满足社会大众的普遍倾向和心理需求，体现的是大众对于信息的渴望，体现的是信息传播的效果。而网络传媒时代下，“使用与满足”理论受到了冲击，网络传媒实现了信息的交互。例如，微博中的互动留言、论坛中的讨论等，受众可以根据自己的兴趣和需求选择信息，传统媒体只是估计大部分群众对于新闻的需求，网络传媒下则增加了新闻传播的开放性，面对海量的信息数据和新闻信息，人们可以自由选择。例如，腾讯新闻中就将新闻分了国际新闻、国内新闻、体育新闻、娱乐新闻、国家新闻以及股票新闻等众多版块，受众可以根据自己的需要选择，实现了新闻传播的个性化［2］。

2 经典新闻传播的应对策略

第一，应当实现资源整合和优化，促进三网融合建设，在网络传媒发展迅猛的背景下，要拓展传统媒体的传播渠道，加强传统媒体的数字化建设，事先做好电视广播的统一，实现传统媒体的交互性［3］。例如，2014年8月3日，“鲁甸地震”报道中就实现了电视媒体多频道的直播，实现了对新闻的追踪，并增加了互动版块。第二，应当促进传统媒体与新媒体的融合，在网络传媒的冲击下，传统媒体要想实现发展，就必须走融合之路，如电视新闻可以和搭载在手机客户端上，实现与手机媒体的融合，如新闻联播手机客户端形式等。第三，提升专业性，在网络传媒下，各种信息的质量参差不齐，“意见领袖”作用逐渐失去，传统媒体更应当保证专业性，提升新闻传播的真实性和透明度，以此来提升传统媒体的公信力和权威性。