以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式

史志伟

（作者单位：宜兴市广播电视台）



以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式

史志伟

（作者单位：宜兴市广播电视台）

摘 要：随着新媒体技术的高速发展以及大数据、与计算和三网融合的不断深入，传统广电媒资系统在运行管理、业务经营及技术支撑等诸多的方面有了新的发展方向和提升空间。互联网思维在推动传统媒体与新兴媒体进行融合和发展的过程中，互联网思维可以有效地达到促进媒体间融合深度以及再造传统广电媒资应用新模式的目的，使传统广电媒资进入异常创新大突破和转型的过程中，为广电媒资的创新以及与新媒体和互联网的更好融合提供基础和保证。

关键词：互联网思维；传统广电媒资；应用新模式

互联网思维主要包括平台思维、用户思维、跨界思维及社会化思维等，运用互联网思维可以推进传统广电媒资的更好发展和进步，对其与新兴媒体的更好融合有着积极的作用和意义。为了更好地实现以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式，应该将互联网思维应用于传统广电媒资的各个方面，对传统广电媒资的总体目标、主要任务、发展思路及业务模式均进行更新和再造，对传统广电媒资的信息服务能力、公共服务能力及市场运作能力均进行提升。

1 通过互联网思维再造传统广电媒资服务用户新模式

首先要做的就是再造传统广电媒资服务用户模式，这一再造内容的实现要求传统广电媒资充分地运用互联网思维中的用户思维，将“把握用户心理、满足用户需要”作为服务用户的新模式。传统广电媒资应该放下身价，真正地走到群众当中，对当前人民群众的正真兴趣进行跟踪和服务，做好可以掌控主流人群，并黏住新兴媒体的消费人群，进而促进传统广电媒资的更好发展。传统广电媒资具有较高的传播公信力、社会影响力及舆论引导能力，属于主流媒体，但随着新兴媒体的高速发展，传统广电媒资迎来了严峻的挑战。因此，在互联网思维的影响下，传统广电媒资应该对服务用户的模式进行一定的改变和再造，并及时跟进服务，满足用户的实际需要，更好地控制媒体的主流消费人群［1］。

2 通过互联网思维再造传统广电媒资的信息挖掘业务

在以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式的过程中，应运用互联网思维进行传统广电媒资信息挖掘业务的再造。媒体信息的挖掘业务主要是通过对配套数据深度挖掘及情报分析系统的增加，并以定量和定性的研究方法作为基本手段，对特定的信息进行收集、整理、鉴定、评价及分析等一系列的加工和完善，进而形成一种崭新的、增值的信息产品，实现为政府相关部门以及大中型企业等特殊用户提供特殊信息的目的，对传统广电媒资的信息挖掘业务进行再造可以满足政府了解相关民情，把握事态发展动向以及企业了解行业行情，并及时调整市场配置等需要，为不同的组织提供针对性的信息服务，这样的传统广电媒资信息挖掘业务新模式可以更好地满足传统广电媒资发展和与各种新媒体竞争的需要，有效实现传统广电媒资应用新模式的再造。

3 通过互联网思维再造传统广电媒资的内容分发业务

在互联网思维的影响和应用的条件下，应该对传统广电媒资的内容分发业务进行创新和再造。在互联网思维的影响下，传统广电媒资想要得到进一步发展就需要对其内容分发业务的模式进行一定的改变和创新。首先，应对媒体内容库进行一定的丰富，进而吸引更多的媒体渠道商，同时要为各媒体内容商提供灵活和便捷的内容发布方式。互联网思维影响下传统广电媒资内容分发业务再造后应该形成一种媒体内容多渠道发布的体系，为媒体的内容提供多种形式以及覆盖面相对较广的方案。其次，同时媒体内容分发业务也要有一个统一的集成分发平台，达到提高媒体内容分发便捷性以及时效性的目的，通过传统广电媒资内容分发业务的创新可以有效地实现以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式的目的［2］。

4 通过互联网思维再造传统广电媒资的信息交换平台

在以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式的大背景下，要求传统广电媒资可以充分的运用互联网思维进行信息交换平台的再造。将“面向市场、面向创新、面向发展”作为业务的主要指导思想，并运用“互联互通”以及“开放性”的设计理念，建立媒资共享平台，并对传统广电媒资的管理系统功能应用进行一个突破。传统广电媒资在互联网思维的影响下，应将业务模式改变为连接节目内容制作方、媒体发布群岛、政府相关职能部门以及用户的多功能信息资源平台，这一平台不仅仅可以对各种媒体的内容进行一个有效的整合。

5 结语

在互联网思维的影响下，对传统广电媒资应用新模式进行再造是非常必要的，其对传统广电媒资的更好发展有着积极的作用和意义。因此，传统广电媒资应该对平台思维、用户思维、跨界思维及社会化思维等进行充分的运用，实现其进一步发展，为传统广电媒资应用新模式的实现提供有利的保证和坚实的基础，更好地满足消费者的需要，提高新媒体冲击下传统广电媒资的综合竞争能力。

参考文献：

［1］安凭，石磊．以互联网思维再造传统广电媒资应用新模式［J］．现代电视技术，2015（15）．

［2］王英，刘继锐．以互联网思维引领文化创新——山东广播电视文化产业路径研究［J］．理论学刊，2015（15）．