广播在移动互联网中的应用思考

2016-03-02荣玉惠

西部广播电视 2016年5期

关键词：移动互联网广播应用

荣玉惠

（作者单位：贵州广播电视台）

广播在移动互联网中的应用思考

荣玉惠

（作者单位：贵州广播电视台）

摘要：移动互联网可以描述为将移动通信技术和互联网技术二者结合起来产生的新业务，从广义上来说，还包括了基于这一技术平台发展出来的商业模式。传统广播在漫长的发展过程中，以其优势占据了移动收听的主要市场，然而，面对移动互联网的冲击，传统广播收听率正逐渐下滑，因此，在移动互联网时代，传统广播转型成为迫在眉睫的问题，本文就广播在移动互联网中的应用提出一些见解。

关键词：广播；移动互联网；应用

1 传统广播的优势和现状

传统广播经历了长期的发展，已具备了以下优势。广播是大众传媒中最具权威性的互动媒体：广播快速；广播是唯一的非视觉媒体；广播是在大众传媒中既适应动态、又适应静态的陪伴媒体；广播是唯一真正便携式的移动媒体；广播是一种灾难媒介。这里所说的灾害包括地震、火山爆发、战争等一切重大的天灾人祸。广播不受国际、民族、语言的影响，渗透到每一个角落，达到快速传播的目的；广播有多种风格的节目主持人和节目类型；广播是一种背景媒介；广播是一种低消费媒介；广播使商家的广告讯息得以频繁播放，从而使商家在竞争中脱颖而出。如今，面对智能终端的和移动互联网的出现，信息的传播途径更加多元化，传播的内容也更加丰富。对于传统广播，越来越多的人逐渐不再依靠广播获取信息，而是使用智能手机，通过APP获取信息。

2 移动互联网广播类APP的发展

在智能终端日益普及的今天，为了抢占收听市场，多家广播电台面向市场推出了其APP应用，主要功能包括实时收听在线广播、绑定微博与听众互动、即时信息播报（美食、娱乐、旅游、金融等）、即时信息共享（路况上报互动、天气预报、热点新闻等）、聊天室等主流功能。此类APP应用主要面向Android和iOS用户，在其形式上，多大同小异。另一方面，由第三方公司开发的整合了多家电台在线广播资源的应用也非常多，其聚合了众多电台在线直播流，如《网络收音机》《咕噜收音机器》《蜻蜓电台》等，这类应用的优点主要有两个方面，一是收录的电台众多，包含国外不同风格电台，对听众来说收听选择面大；二是对于苹果手机用户来说，由于没有内置FM模块，对于想听收音机的用户来说，更愿意选择此类应用而不是去安装每一个台的独占APP。从使用智能手机用户来看，年轻人占据主导地位，无论是什么操作系统的终端，都以其简单易用的特性吸引用户的眼球。目前，超薄大屏的智能终端深受用户喜爱，在手机终端的选择上，由于Google的Android系统开放源代码，国内外手机制造商都生产Android的产品，而苹果的iOS则是独家生产，这在市场竞争上导致Android的终端价格普遍较低，面向的消费群体多为学生和中低收入人群，而iOS设备则更多的面向白领和商务人士。

3 开发移动互联网应用的一些思考

目前，贵州广播电视台主要通过微博、微信，还有传统的热线电话和短信平台与观众互动。传统的热线电话，通讯质量差，同时还存在节目安全隐患。微博作为现在的主要互动方式，实时性高，安全性高，形式多元化，听众可发图片、视频进行评论，同时听众间也能相互评论，从某种意义上来说，微博是一个开放的聊天室。微信是腾讯旗下的业务，该应用最大的优点是可以支持语音、视频、图片和文字的传送，相对微博来说，互动性有更进一步的提升。因此，笔者认为贵州广播电视台在开发应用时，应整合微博和微信的功能，参考北京交通广播的APP作为样本，在此基础上，根据实际的情况和需求开发合适的功能，添加使用模块。贵州广播电视台今后的APP应具备以下功能：“听”——同步收听我台各频率；“说”—传送语音文件；看—传送图片和视频短片；“@”——微博互动，同时，应开发相应的接口让用户能直接通过该应用发布微博同步到新浪或腾讯，“管”——对用户登录时间、互动次数、积分等进行管理，方便开展活动，“聊”——聊天室功能，包括文字、图片、语音、视频。