新媒体传播转型视阈下的主流价值观建构

马 翔

（作者单位：西北师范大学）



新媒体传播转型视阈下的主流价值观建构

马 翔

（作者单位：西北师范大学）

摘 要：蓬勃兴起的新媒体技术，不断促进着传播方式与传播手段的变革。在此基础上，新媒体传播利用电子通讯工具与社会深度融合，其在主流价值观建构方面所发挥的作用也越来越明显，本文以新媒体的发展为背景，探讨了新媒体传播转型视阈下的主流价值观建构。

关键词：新媒体；网络；主流价值观

近年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体也随之蓬勃发展起来。作为新媒体的两大传播工具，互联网及移动电话，迅速普及到人们生活的方方面面。新媒体的革命力量迅速引爆，其不仅克服了传统媒体的诸多弊端，大规模向人们的日常生活渗透，而且成功突破了传统媒体的局限，开始与人类生活高度融合，并发展成为促进社会全面发展的新型媒体。

主流价值观与传播事业和文化导向有着密不可分的关系，它的构建是大众传媒的重要任务。当今世界是信息化的世界，是新媒体传播的重要阵地。因此，新媒体对主流价值观构建有着极为重要的作用。在新媒体传播转型的大背景下，讨论主流价值观的建构便成了重中之重。

1 新媒体传播的发展背景

新媒体随着科技的发展，呈现出日新月异之姿，其所引发的大众传播的转型与变革，超越了传统媒体的既有属性，这既表现为传播的社会化、网络化趋势，也表现为个体化、全球化的特点。众所周知，网络化在新媒体传播中扮演着极为重要的角色。

互联网的迅速普及，为新媒体提供了技术支持，也塑造了其传播功能。移动互联终端技术为信息传播提供了平台，从即时通讯工具的普及，到微博、微信、腾讯QQ、美拍、博客等媒体形态的普及，使大众传播在传播技术、传播功能、传播视角等方面，发生了深刻的转变。由于新技术的普及和强大支持，网络电视、电子报刊、电子书籍等新兴媒体的传播，不仅集传统媒体优势于一身，还大大拓展了传统媒体的发展空间，革新了媒体的运作模式。

此外，新媒体的社会化现象，也成为了一个热点问题。一方面，社会化可利用社交网络进行社会交互，另一方面，社会化也代表着媒介与社会的相互作用关系。新媒体的社会化现象，出现在新媒体与社会深刻融合的背景下。社会化使网络有了与现实连接的可能；而网络也为社会带来了更为便捷的变革方式。在科技的作用下，新媒体传播将会引发一种新的文明的诞生。

2 新媒体传播转型下主流价值观的构建

当今社会，大众传媒在普及知识，了解信息等方面，发挥着重要作用。不仅如此，大众传媒在主流价值观构建方面，也起了巨大的作用。这主要是由于新媒体传播转型下，信息流通规模日益扩大，这对主流价值观的传播与构建意义深远。在新媒体传播转型时期，网络化的传播模式是主流价值观构建的重要因素。不断更新的硬件和软件设施，不仅促进了信息的传播，变革了媒介的内容、传播方式等，还直接影响着主流价值观。

在网络化的大背景之下，技术在主流价值观构建方面具有举足轻重的地位。但从另一个角度来看，这并不利于大众对传统文化的接受与弘扬。以机器为主的传播方式，可能成为与人类主流价值观对抗的重要因素。此外，全球化的新媒体传播模式，极大地拓展了主流价值观传播的深度与广度，其在时间和空间上的广延性，促进了主流价值观的传播与接受。一般而言，主流价值观一致的双方，可以突破地域界限进行交流沟通，而主流价值观相对立的双方，沟通交流方面则会非常复杂与微妙。

媒体与社会相融合，导致社会化日趋显著。新媒体转型的大背景下，新媒体开始向社会中的诸多领域扩张，这种变革，逐渐加大了主流价值观在人们生活中的渗透作用。不管在网络影视作品中、网络歌曲中，还是在网络沟通交流中，都可以看到主流价值观的身影。此外，个体化的特性，促使每个人都参与到信息传播中来，而这也促进了个人对主流价值观的接受。但是，值得注意的是，个人具有自我的反抗意识，并不会轻易接受思想的灌输。

3 新媒体转型过程中国家主流价值观安全问题

主流价值观安全问题一直是国家的重点问题，新媒体转型过程中，我国也面临着许多主流价值观方面的问题。

一方面，由于中西方主流价值观的差异，在主流价值观交流过程中，中国与西方文化面临着直接的冲突。如BBC、VOA等发达国家的传媒，对我国主流价值观方面的宣传也从未停止。近年来，随着新媒体的快速发展，西方发达国家对我国主流价值观渗透格局被打破，发展中国家也有了一定的话语权。新媒体转型期间，主流媒体对主流价值观的掌控日益显著，其利用媒体对外进行思想传播的能力也日趋增强。新媒体改变了我国被动的局面，其在传播我国主流价值观，展现我国风貌方面，起着非常重大的作用。

但是，当前情况下，我国更应当制定一系列的主流价值观构建制度，维护国家主流价值观安全。我国应当在新媒体运用过程中，保持冷静与独立，培育民众的爱国意识与价值观念，大力弘扬中华文化，有效应对主流价值观的战争。此外，如何在新形势下构建主流价值观，也成为值得深思的问题。

参考文献：

［1］曼纽尔·卡斯特．网络社会的崛起［M］．夏铸九，译．北京:社会科学文献出版社，2006．

［2］刘瑞生．新媒体发展的总态势与基本特征［J］．新闻战线，2011（11）．