基于受众需求角度谈电视新闻编辑如何创新

秦 凯

（作者单位：新疆阿勒泰地区福海县广播电视局）



基于受众需求角度谈电视新闻编辑如何创新

秦 凯

（作者单位：新疆阿勒泰地区福海县广播电视局）

摘 要：随着经济的发展，人们生活水平和收入都有所提高，物质需求基本得到了满足，越来越多的人开始注重精神需求。文化开始由卖方市场向买方市场转化，电视节目等文化产业的竞争越来越激烈，电视新闻节目要想占有一席之地，就必须有自己的特色，必须从受众心理角度出发，考虑受众的需求，提高电视新闻的创新性和适应性。

关键词：受众需求；电视新闻编辑；创新

随着社会的发展，人们的生活方式发生了巨大的变化，对电视新闻节目的要求越来越高。当今社会，随着文化产业的发展，文化信息的传播渠道越来越多样化，媒体媒介的竞争越来越激烈。电视新闻类节目要想在激烈的媒体市场环境中站稳脚跟，广大电视新闻编辑工作者必须认真分析受众的心理，从其喜好和需求出发，创新电视新闻类节目，提高电视新闻类节目的水平和质量，进而提高电视新闻类节目在媒体市场中的竞争力，获得长久的发展。本文就分析受众心理需求的重要性、电视新闻类节目的受众的心理需求及基于受众角度下实现电视新闻编辑创新的有效途径进行了简要概述。

1 受众心理的重要性

一件商品在市场上销量的好坏，是由消费者的需求决定的，因此，迎合消费者需求和喜好的产品在市场上的销量往往非常好。电视新闻类的节目也是如此，电视新闻类节目的传播效果与受众的心理需求和喜好有着不可分割的联系。因此，电视新闻类节目要充分认识到受众心理的重要性，在宣传和播报内容上下足功夫，根据受众的心理变化，调整电视新闻播报的策略和方针。

2 电视新闻类节目的受众心理需求

2.1受众对信息的需求

当前，人们的生活理念有了很大变化，除了追求物质生活等基本需求，对精神需求也越来越注重。人们只要在社会中生存，就要从社会中摄取大量的信息。为了更好地生存，同时对个人发展前景作出准确判断，必须不断学习，因此，对信息的需求是非常巨大的。观众希望通过电视新闻类节目了解世界的政治格局、经济变化还有国家的政策变化，获得有效有价值的信息，以便让自己在社会中更好地生存。

2.2受众对时效性的需求

社会发展的节奏越来越快，人们都非常注重效率，不希望落后于别人，因此，人们往往喜欢拿到第一手资料。电视新闻最主要的特点就是时效性，受众往往最想知道刚刚发生的事情，一些陈旧的老新闻对他们来讲并没有什么现实意义。人们往往想以最快的速度储存信息，在与人交往中获得满足感和主动权，显示自己的学习能力，产生心理上的优越感。电视新闻的精髓就在于时效性，提高电视新闻的时效性，可以提高其竞争力。

2.3受众对新异性和审美性的需求

基于受众的好奇心理，新异性的东西往往可以引起受众的高度关注，在这个信息爆炸的时代，人们没有精力知道全世界发生的所有的事情，因此，只会挑选一些自己感兴趣的来了解。电视新闻也应讲求美感，不能太枯燥，使人们失去了解的兴趣。电视新闻编辑可以从新闻播报的语言描述和新闻画面入手，增加电视新闻的美感，给人耳目一新的感受，进而提高收视率。

3 基于受众角度下实现电视新闻编辑创新的有效途径

3.1创新电视新闻内容

基于普通受众的认知能力和理解能力出发，选择一些比较贴近受众生活的新闻，使用简要易懂的语言，忌用一些非常专业的术语播报新闻。在新闻的播报形式上，要做到时政类新闻和其他新闻合理搭配，避免给人一种枯燥的感觉。

3.2提高电视新闻的时效性

时效性是人们非常注重的一点，效率是人们生活工作追求的关键。世界上每天发生的事数以万计，但电视新闻播报的时间非常有限。如何在有限的时间内播报大量的内容，是电视新闻编辑人员要解决的问题之一。所以，电视新闻编辑人员要提高自己的工作效率，在最短的时间内整理编辑好新闻播报内容，提高电视新闻的时效性。

3.3提高电视新闻的新异性和审美性

在信息爆炸时代，人们往往会挑选一些引人注目的新闻进行了解，因此，电视新闻要提高自身的新异性，引起人们的求知欲望。播报新闻还要给受众一种美感，播报时可以从播报的画面入手，给人们的视觉带来新颖感，提高电视新闻的美感。

4 结语

社会经济的发展，带动了各行各业的发展，在这个信息化时代，信息传播的媒介多种多样。电视新闻类节目要想在众多传播媒介中站稳脚跟，就必须基于受众心理角度，从多方面进行创新，提高电视新闻的竞争力。

参考文献：

［1］张鸿雁．从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新途径［J］．科技传播．2013（24）．

［2］丁晓东．从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新［J］．科海故事博览．科教论坛．2013（8）．

［3］路瑶．受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略［J］．中国传媒科技．2013（16）．

作者简介：秦凯（1986-）男，河北迁西县人，大学本科，初级编辑。研究方向：新闻写作。