探析财新网手机客户端的特色

郑恩红

（中国传媒大学，北京　100024）

探析财新网手机客户端的特色

郑恩红

（中国传媒大学，北京100024）

财新网作为财新传媒集团的旗舰产品，无论在技术、内容还是理念方面，一直都在财经类媒体的改革中积极地发挥着先锋和示范作用。其手机客户端继承和吸收PC端的优质内容和技术，并结合移动端的特征，打造出了符合这个平台的内容和风格。本文选取其手机客户端平台“财新网”，结合其特色品牌栏目“数字说”进行分析，以尝试探究财经类新闻客户端新媒体平台的发展策略，并对其相关方面提出建议。

财新网；手机客户端；新媒体

一、相关背景介

（一）财新传媒与财新网

1.关于财新传媒。财新传媒是提供财经新闻及资讯服务的全媒体集团，依托专业的团队和强大的原创新闻优势，以网站、期刊、视频等多层次的业务平台，为中国最具影响力的受众群提供准确、全面、深入的财经新闻。财新传媒从创办之初给自己的定位就是一家拥有多媒体产品的全媒体集团，而绝对不仅仅是拥有报纸杂志的媒体。财新网的副总编张进认为，“财新传媒不是一个有网站的杂志传媒公司，而是一个以财新网为旗舰产品，拥有杂志出版、会议、定制服务的互联网公司”。

2.财新网Caixin.com。财新网是财新传媒的旗舰产品，以原创财经新闻为主打。它有机整合资讯、观点、多媒体、互动等信息时代形态丰富的资讯产品，以客观、专业的视角，实时输出高品质的原创内容，为中国政界、金融界、产业界、学界等社会精英提供每日必需的高品质财经新闻、资讯、评论，以及基础金融信息服务。

（二）移动客户端

简单来说，移动客户端就是依附于除了固定的计算机之外的客户端，以手机上五花八门的APP最为典型，相对于PC端而言，它突破了空间的界限，使得现代人类能够实现在移动中随时随地接收和发送信息。

财新传媒在移动端的尝试由来已久，财新移动互联网产品使用户能够随时随地轻松获得原创财经新闻和专业资讯客户端。产品包括财新网iPhone版和安卓版、财新网手机WAP站、《财新周刊》iPad版、财新《中国改革》iPad版、财新目击者iPhone版和安卓版，以及财新英文月刊（Caixin-China Economics&Finance）iPad版。鉴于财新网安卓版相对较早被开发，其使用的广泛性，因而选择财新网安卓版作为财新网移动客户端的代表来进行分析。

二、财新网手机客户端以及特色栏目分析

（一）财新网手机客户端的几大特征

正如其声称的那样，“财新移动互联网产品使用户能够随时随地轻松获得原创财经新闻和专业资讯客户端”，笔者所关注的财新网安卓版每天都能够获得足量的新鲜且专业的财经信息。在这个APP界面中，最上面的标题栏包含编辑精选、我的订阅、最新文章、视频、宏观、金融、公司、政经、世界、财新PMI、图片、博客、观点、文化。

1.精致简约。PC端最上面的标题栏内容相对更多一些，且每一项下面都包含异常丰富的子标题链接。移动端与财新网PC端的最上面的标题栏相比，显得精致而简约，手机的屏幕和空间有限，如果把PC端的全部内容都搬运到移动端，那么可能会因为信息量溢出而造成版面的局促以及界面的拥挤，最重要的方面是关乎用户的体验，过于繁杂的负荷将会耗费较多的流量，也可能出现更常见的缓冲，这对于追求快速获取信息的当今用户而言是非常糟糕的。

2.优质信息整合。财新网手机客户端最上方的栏目导航中位于首位的是“编辑精选”，轻轻点击，会自动刷新，然后呈现出来的都是当天精华的、热门的新闻产品，这对于没有太多时间持续关注客户端内容的用户而言，既节省了时间，又不会错过当下的热门信息。同时，因为是编辑精选的部分，所以更具权威性。以这样的方式对优质信息进行整合，在很大程度上契合了现代受众的阅读节奏和习惯，体现了其对受众较多的了解以及先进的用户思维。

3.用户个性化订制。财新网手机客户端中有“我的订阅”这一项，它会根据用户平时的阅读习惯进行分析，进而有针对性地推荐相关的内容，并且当有信息更新时，会有及时的同步提醒。这样非常私人化的人性化的使用模式，对于一个生活节奏比较快、没有大量的时间持续关注该客户端内容的用户而言，也会在其不定时的最新新闻提醒下，偶尔点开链接，回过头来查看其内容，时间长了，阅读习惯就会在一定程度上被塑造起来，继而增强该用户的黏性。

（二）特色品牌栏目“数字说”

“数字说”是财新网移动端和其网站的一个特色板块，其优势是用数据解读新闻，用图表展示新闻，将数据可视化，为用户提供更好的阅读体验，这也是国内媒体中在数据可视化方面为数不多的走在前面且比较成功的探索成果。简单地说，就是借用相关技术，将枯燥晦涩的经济新闻用图表和数字展示出来，增强新闻的可读性和丰富性。“数字说”是财新网比较新的板块，其所有的可视化新闻作品都是由成立于2013年10月的财新数据可视化实验室来制作的，这是一个将数据开发和新闻编辑结合起来的虚拟实验室，而且是少有的不止一次获得过数据新闻奖的可视化团队，从成立至今，其已经制作了很多作品，并且其中一些作品产生了不小的社会影响力。从2016年6月1日到6月15日，“数据说”板块共有18篇新闻作品，在所涉及的选题方面并不固定，有关快递行业的融资上市、中美气候峰会等，可以说其选题极其丰富，并无定性。虽然从选题之间的关联看并不能发现规律性的东西，但是从单个新闻作品来看，它都是紧跟时事热点来进行解读的。从以上的观察和分析来看，“数字说”很讲究新闻的时效性，紧跟新闻的热点进行选题和呈现，这在一定程度上体现了较强的新闻专业主义精神、很强的新闻敏锐性以及良好的新闻选题和策划能力。下文结合具体的一篇可视化作品来分析“数字说”可视化作品的呈现形式和特征。

例如，在美国奥兰多枪案当天推出的这篇《全美半年2万起枪案控抢和持枪意见参半》，开头就是用图表呈现的数据可视化内容。这部分的大标题是“枪击月月有，美国控枪压力大”，由以下几点构成：枪击案数量（2014年和2015年分别的死亡和受伤人数统计）、2016年美国严重枪击事件和2015年美国严重枪击事件（在地图上标注出了发生过严重枪案的州，下面依次列举出了各起严重枪案发生的时间、地点以及伤亡人数）、控枪（奥巴马在控枪方面的相关政策以及演变，纽约州和康涅狄格州的控枪法案）以及最后的延伸阅读（关于美国主要控枪反对者“全国步枪协会”NRA的背景资料介绍），紧接着的文字部分首先给出了奥兰多枪案的背景简介，然后就是美国有代表性的档案数据库、民调机构统计机构关于近年来美国发生的枪案数量统计。

通过观察和对比，可以发现财新网“数字说”的每一篇都是由文字说明和数据可视化的图片组成，图文结合，清晰明了。但有一点值得注意的是，财新网移动端的“数字说”的每一篇作品都是图表在前，文字介绍部分在后；而在PC端的顺序则恰好相反。这表明财新网将PC端和移动端进行了区别，根据不同载体的特征进行内容的安排，虽然目前仅仅是一个简单的顺序调换，但这也是一个值得关注的有进步意义的举动。将图表放在开头部分更容易吸引用户的注意力，移动端的新闻信息繁杂且都是靠“刷”出来的，这样的顺序更能够适应作为移动端的手机的特性，是值得注意和更多深入探索的方面。

三、总结与反思

从以上对财新网移动端的分析可以看出，新媒体提供了技术与平台，财新网利用各种相关技术的支撑，凭借移动端这一新平台增加了传播渠道，同时比较准确地把握住了媒体技术的发展潮流和趋势。在移动端已经成为大大小小各种媒体的标配的情况下，财新网移动端能够在不计其数的财经类媒体的客户端中凸现出来，一方面自然是依托财新传媒集团以及财新网的公信力和影响力；而另一方面，不可忽略的是其在内容和技术方面的不可取代性和创新性，使得财新网移动端不仅仅是网页内容的手机版，还是内容与渠道的和谐而自然的融合。综合以上分析，得出以下几点思考：

（一）新媒体思维的重要指引作用

所谓的新媒体思维，就如同互联网思维一样，它是一种基础的方向性的大理念。对于大多数媒体而言，创立自己的移动客户端并不会太复杂，其间涉及的技术问题通过相关技术人员的加入就可以解决。但是当技术层面的构建完成之后，如何去探索自身定位，如何在正确把握大方向的前提下去运营，去树立自己的品牌和扩大自身的影响力，这才是非常值得我们思考和关注的部分。新媒体相对于传统媒体而言，是一种多元化、互动性、融合性以及碎片化的存在，所以新媒体思维可以理解为一种基于新媒体特征的理念和思维方式，这在所谓新媒体更新换代快速且层出不穷的当下媒体环境中非常重要。当一种新媒体的形态出现时，大部分媒体的反应都是紧跟其脚步，别人有移动客户端，我们也必须有。但是如果没有新媒体的思维和理念的指导，客户端也许仅仅只是PC端或者网页版放在移动设备上的移动版，那只是一种机械的、呆板地把内容从一种渠道转移到另一种渠道的搬运模式，并未抓住新媒体真正的核心，也未曾触及其本质意义。所以，在当下的环境中，任何一种新渠道的尝试都需要具备新媒体思维，需要这种思维理念的指引。前面对财新网移动端的分析中，可以看出财新网手机移动端正在尝试着探索渠道与内容相互适应与融合，移动端与PC端自然有很多不可跨越的差异性和特征，所以在新媒体思维指引下去摸索适应这个传播途径的模式，才是最关键的。

（二）特色资源是核心竞争力

当大部分人谈论起财新网时，总会自然而然地提到“数字说”“纪念日”等字眼，即使对于一个不是太频繁关注财新网移动端的受众而言，如果曾经也只是偶尔浏览过以上频道的一两篇文章，也会印象深刻，这就是特色资源的特殊魅力，而基于此产生的核心竞争力更是不可估量的。如之前所介绍的，财新网手机客户端“数字说”版块的作品是财新网数据可视化实验室制作的，在大数据时代，财新网敏锐地把握住了数据新闻的趋势，并在数据可视化方面作出了比较领先而成功的探索。这个方面的探索时间并不长，但是凭借几篇口碑很好、得到广泛关注的“数字说”的作品，财新网便成功地获取了更多的注意力资源，并且树立了自己的特色品牌。财经类新闻离不开数据，对于普通读者而言，偏于枯燥甚至在不具备专业知识背景情况下很难理解，无法获取到信息，即使这篇新闻作品所包含的信息非常重要。所以数据可视化的运用，在并没有削减其任何专业性的基础上，反而在很大程度上增强了财经类新闻的可读性与生动性，这就是因其特色资源和品牌所凝聚的强大的核心竞争力。同类型财经媒体，一方面可以在数据可视化方面深入探究；另一方面则一定要坚持挖掘自己特色资源，打造自己特色品牌，才能在媒体技术快速更新换代的环境下立住脚。

（三）新媒体应该更加重视其服务性质

财新网及其移动客户端的内容经历了几次改革，其中有一个重要的方面就是更大众化，而少了一些生硬而高冷的精英气质。毕竟精英只是少部分，而普通受众才是绝大多数的存在，所以在某种程度上而言，这样的改革更接地气，从而更多人可以获得有用信息，这就发挥了明显的服务作用。财经类移动客户端五花八门，有纯粹财经资讯类、推广类、深度调查类。无论何种类型，受众从中所寻求的都是对自己有用有价值的信息，这就对媒体的服务功能提出了更高的要求。在这个信息泛滥和溢出的时代，“快餐式”的碎片化快节奏的信息接收，尤其是通过以移动客户端为代表的新媒体的途径，受众的需求偏向于小而精的干货类的信息，这也是对财经类新媒体的考验和挑战；从另一方面而言，则是一种激励和鞭策，能够使媒体在万千竞争中找准方向，从而得以更好生存。服务功能的增强，也是对媒体的资源渠道和有效调动能力方面提出的课题，无论是运营中的新媒体，还是正筹划中的新媒体，都值得重视和考虑。

［1］王琨.财经类媒体的全媒体转型研究——以《财新网》为例［D］.中国青年政治学院，2015：26.

［2］焦阳.数据可视化：数据新闻的呈现之道——以财新网“数字说”为例［J］.视听，2015（11）：122.

G206

A

1674-8883（2016）15-0056-02

郑恩红，女，山西运城人，中国传媒大学新闻学专业硕士研究生，研究方向：网络新闻与新媒体。