突出地域特色提升节目品牌<br/>——地方电视台品牌栏目的创新与发展

突出地域特色提升节目品牌
——地方电视台品牌栏目的创新与发展

2016-03-02马杰

西部广播电视 2016年7期

关键词：电视节目栏目受众

马　杰

突出地域特色提升节目品牌
——地方电视台品牌栏目的创新与发展

马杰

摘要：地方电视台品牌栏目要想在各种新媒介不断发展的今天能够继续前进，就必须利用本土优势和地方资源打造特色与品牌栏目，只有这样才能更好地发展下去。本文以广州市广播电视台节目为例展现地方电视台栏目在发展中的成功实例，突出节目创新的重要性。

关键词：地方电视台；地域特色；创新

随着媒体技术的不断更新与发展，地方电视台品牌栏目面临着前所未有的压力。在多种媒介兴起的今天，地方电视节目要想持续发展，就要着力凸显自己的地方特色和优势，明确自己的栏目定位，根据受众的喜好风格制定本土化的发展策略，保证地方电视台品牌栏目的长期持续健康发展。

1 地方电视台品牌栏目创新的必要性

首先，地方电视台品牌栏目创新是电视节目激烈竞争的必然选择，随着经济全球化的不断发展，很多国外节目进入中国市场，成为国内电视节目的竞争对手，促使地方节目要不断发展创新。其次，我国的电视媒体是以中央电视节目为主体，以各个省市节目为枝干发展起来的金字塔式结构，这就导致地方电视台品牌栏目优势微弱，所以说，加强地方电视台品牌栏目的创新尤为重要。最后，随着社会发展越来越迅速，人们对精神生活及娱乐要求也越来越高，这就促使地方电视媒体不断提高节目制作质量和节目接驳效果，以满足人们的审美需求。这些都在一定程度上决定着地方电视台品牌栏目必须要创新。

2 地方电视台品牌栏目的创新与发展策略

2.1 凸显地方特色，吸引广大受众

地方电视台品牌栏目的发展要与本土文化相互结合，并且要凸显地方特色。由于人们受本地生活方式及地域文化的影响，更喜欢与自己生活相近的节目特色，所以说地方电视台栏目要充分展现出本地特点，使其更具本土性和民生性，以此赢得大众的广泛关注。以广州市广播电视台的综艺类节目《美在花城新星大赛》为例，该节目是广州本土时尚文化的标签。众所周知，广州有羊城、穗城和花城之名，这里取花城为节目名称凸显了广州的城市文化，与此同时，“美”字的运用更增加了节目的生命力。实践证明，该节目颇受当地广大受众的欢迎，这与节目结合当地特色，凸显当地文化密不可分。

2.2 明确栏目定位，形成自身特点

一档节目保持自己的特色和内涵是其发展的基础，倘若没有自己的文化传播准则及栏目定位就会在未来的发展过程中逐渐失去方向，尤其是对于地方电视台品牌栏目来说，寻找到自己的节目定位显得尤为重要。以该台《新闻日日睇》节目为例，之所以受到广州受众的喜欢是因为它有一套自己的节目风格，它坚持平民化与特色化的传播理念，节目内容多贴近人们的生产生活、贴近大众的日常需求，节目通过一些普普通通的小事来传播真善美的良好品德，弘扬社会正能量。该台另一档老牌新闻评论节目《城市话题》，坚持以“深入新闻现场，揭示事实真相，坚持舆论监督，始终关注民生”为栏目宗旨，一直抱着对大众负责的态度做好自己的节目，并由此深受大众朋友的喜爱。总之，一个节目只有明确好自己的栏目定位，清楚节目宗旨才能使电视节目越走越好。

2.3 加强内部协调，促进栏目合作

长期以来，一些地方电视台将主要的精力和资源都放在某一个电视节目上，或许这样能在短期内为地方电视台带来一定的收益，甚至也能打出自己的地方电视节目品牌，但是从长远来看有可能会削弱其他节目的竞争力。地方电视台要协调节目之间的合作与共同发展，这样才能保证地方台品牌栏目的影响力和传播力。如广州市广播电视台综合频道的《新闻快讯》与《今日报道》节目，两者播出时间有着连续的前后关系，节目之间相辅相成，互为补充，更能获得一定的收视效果和传播效果。

2.4 重视新媒体网络运用，做好新旧媒体融合

互联网等新媒体的发展给传统媒体带来了一定的冲击和挑战，但是地方电视节目仍然以其权威性、公信力等受到广大受众的欢迎，这在很大程度上是因为电视节目的发展融合了当下的新媒介，使自身在各个媒介传播中找到自己的平衡点并发现新的传播途径。比如：广州台的《630新闻》及其他很多节目都已经通过互联网技术建立起自己的视频网站及网络电视等，有的还注册了自己的微博账号或者微信公众号，这种融合新媒体技术发展起来的地方电视节目无疑占有更大的市场，所以说当下地方电视节目要融合新旧媒体不断发展自我，从而更好地发挥市场优势。