新媒体下娱乐真人秀节目的创新——以《极速前进》为例

张思会



新媒体下娱乐真人秀节目的创新
——以《极速前进》为例

张思会

摘 要：随着信息技术的高速发展，互联网将整个世界紧密地联系起来，不夸张地说，信息技术是现当代新媒体时代的决定因素之一，新媒体衍生的门户网站衍生的网络自制剧和电视剧乃至真人秀成为当前电视节目的宠儿，对传统的电视节目造成了不小的冲击。本文以明星真人秀《极速前进》为例，就其节目形式和内容等方面的创新简单阐述笔者对传统电视节目在新媒体条件下如何进行自我创新的一些观点。

关键词：娱乐真人秀；新媒体电视节目；节目形式

1 新媒体发展背景及影响

新媒体正在改变着人们的思维方式，不仅衍生出诸多的文化消费品，而且一定程度上也改变着人们的文化消费观，受众的欣赏水平正在随着新媒体的变化而变化。与其说现在受众的口味在变化，不如说现代的电视节目是一个凭点击率和收视率发展的时代，新媒体大环境下，要想电视节目可持续发展就必须要了解受众需求，并根据需求做出吸引观众眼球的东西，并不是要刻意迎合受众需求去加速新媒体节目的发展，而是要消减传统电视节目的数量，刻意为之将会适得其反。

2 娱乐真人秀类型

娱乐类真人秀即以娱乐为主要目的的真人秀节目，主要包含演艺选秀类、野外生存类和明星风采秀类三种类型。浙江卫视的《中国好声音》是一档加以竞赛元素的演艺选秀类节目；贵州卫视的《峡谷生存营》是一档极具本土色彩的现代版鲁滨逊野外生存娱乐类真人秀节目；而明星风采类主要以展示明星风采为主要目的的真人秀节目，强大的明星效应不仅吸引了大量的受众，而且还为主办方带来了可观的收益，现如今娱乐类真人秀节目大多以此种类型为主并成为未来发展趋势，正是因为此类型节目才将娱乐类真人秀节目推向了另一个新高潮。

3 以《极速前进》为主要对象分析娱乐真人秀节目内容和形式等创新点

《极速前进》深圳版是一档旨在传递敢爱精神，以敢爱为主题的由各地精英参与的源于美国经典真人秀电视节目《The Amazing Race》的明星真人秀节目，别名“敢爱之旅”。该节目不仅改变了原版的竞技赛制，首创复活、踢馆和分组对抗模式还增设路障、绕路和回转等丰富环节，节目形式的大胆创新极大地满足了受众的观看欲，两季的播出目前受众稳定且收视可观。

3.1 节目类型和形式创新

该节目类型定位为素人竞速真人秀节目，是舶来品加以本土化改造的结合体，就其节目类型而言，采用了混搭模式兼明星真人秀、竞技和娱乐元素于一体。采用了竞技模式，通过竞技的过程培养参赛嘉宾们的默契和敢拼精神；明星户外真人秀模式的采用和选取更具代表性、冒险性和挑战性特点，不同于以往单一的竞技类节目，这点与东方卫视推出的《极限挑战》亦有异曲同工之妙。

3.2 节目内容的创新

该节目同原版相比最大的区别在于赛制的改变，首创复活赛是本节目的一大亮点，通常出现“回转”，一般为非淘汰赛段，让路和回转同一期节目中是允许出现的，放弃路线可选择2小时的罚时便可继续下一环节比赛，直通卡和减速障碍在国内真人秀节目中也是首见的；中国版的路线设置是有一定讲究的，有环节各国最终回归本土，途经美国、印度、希腊、韩国等地，风景美不胜收，嘉宾在竞技的同时还能感受文化熏陶，每到一个地方都有自己的异域风情文化的展示和体验，对于异域文化有一定的宣传作用，这点在其他竞技类节目中较为少见；嘉宾要求是两人组，该节目充分利用了明星效应作为宣传点，有奥运会冠军组合、闺蜜组、夫妻档等精彩组合，使节目的耐看性又有所加强。

3.3 节目营销方式的创新

节目自身的营销策略采用了购买原版版权并对原节目本身潜力进行能源开发，利用明星参与环球户外真人秀节目的方式，加以文化软实力的推广和宣传，以此作为该节目的创新点，并利用明星体验文化的方式来呈现多国文化的融合性和交流性，打造节目品牌；主持人吴振天作为运动爱好者其本身就具备一定的冒险和挑战精神，作为美籍华人，《极速前进》正是他要推销个人、展现普通话魅力的舞台，第二季的主持过程中其进步明显；两季节目总冠名始终选择英菲尼迪，其中标志与节目主题和环球路线图十分契合的细节极具创意和暖心效果。

4 娱乐真人秀节目创新的传播效果和影响力

《极速前进》《奔跑吧兄弟》等节目的成功并非是偶然，其原因不单源于对国外优秀节目的引进，而是结合了我国受众的特殊需求和节目市场进行改变和创新而来的，其传播效果的多元化发展成为必然趋势。我们要结合本土化特色不断创新并以此作为一个文化宣扬点和突破口，使国内娱乐真人秀节目得到大范围地推广和辐散，最终达到宣传本土特色文化的目的。

参考文献：

［1］姜进章.新媒体管理［M］.上海：上海交通大学出版社，2012.

作者单位：（四川师范大学影视与传媒学院）

作者简介：张思会（1994-），女，四川成都人，研究生在读。研究方向：广播电视。