新域名“.swiss”促销瑞士品牌

Olivier+Pauchard　曹劼

“.ch”是瑞士网址的结尾，这在国外经常引起误会。现在出现了一个新的“.swiss”域名，这样就会一目了然。

2011年美国域名监督中心ICANN对网络域名系统进行了系统化管理，这是一个涉及面很广的大项目，旨在扩展顶级域名的范围。在传统的“.com”、“.org”或者“.edu”域名之外，现在又新添了许多与品牌、业务、项目或者产品相关的新域名。地理性的名字也被列于域名之中。代表瑞士的域名除了现在通用的“ch”（瑞士拉丁文全名Confoederatio Helvetica的缩写），将来也可以使用“.swiss”，它令人更容易联想到瑞士。

想要开设新域名的官方机构、组织或者公司需要向ICANN递交一份申请，瑞士官方成功申请到了“.swiss”域名。现在瑞士联邦拥有了这个新域名的管理权。各组织、企业要想用“.swiss”作为域名，必须要在指定的登记处提交申请。最后由联邦通讯局（BAKOM）予以批准。

那么新域名“.swiss”与老域名“.ch”究竟有什么不同呢？对此联邦自己新注册的网站dot.swiss表示，新的域名有增值的作用，因为“它更加突出瑞士品牌，避免误解。”

身为瑞士电视台的前任专家，目前致力于介绍新科技和新通讯的博主Xavier Studer相信这一新域名一定会起到良好效果，他说：“‘.ch并不是一个很明确的标志，而‘.swiss则一目了然。”

同样从2016年1月开始，各企业可以申请所谓的“类别”域名，这是指那些与领域有关的域名，“比如‘watch.swiss这样的域名对于瑞士整个钟表行业都很有吸引力，”Caroline Sauser说：“可以想象，这个域名会批给瑞士钟表协会，像劳力士或者欧米加等钟表公司可以用上‘rolex.watch.swiss或‘omega.watch.swiss这样的域名。”以前有过这样的经验，像“.biz”或者“.name”这样的域名推广得不是很顺利，因为诸如“.com”或者“.ch”、“.de”、“.fr”这样的域名在用户心里已经太根深蒂固了。

“企业和个人都比较习惯于使用代表国家或者其他重要域名如‘.com或者‘.org，”Caroline Sauser说：“但是现在新推出的这些域名有不少优势，它们比较具体，比如‘.pizza就比‘.biz更容易让人联想到比萨饼。”Xavier Studer表示，“.com”这样的域名还会继续被广泛使用下去，这不是用户是否排斥的问题，而是“更多地与市场营销理念和企业想突出什么样的形象有关。”

人们或许会问这样的问题：这些新域名是否真的有效果？因为现在的搜索引擎无需输入详细网址就能找到相关公司。Xavier Studer表示：“最后一切都要由市场来决定，我们必须让市场自由选择，然后我们就会看到几年后会是什么情况。”