艺术创新在城市文化品牌塑造中的应用

刘倩?姜在新

经济全球化背景下产生了以创造力为核心的新兴产业即文化创意产业 ，近年来文化创意产业蓬勃发展，十二五规划中强调大力发展文化创意产业。近年来城市之间的竞争越来越激烈，政治、经济和文化等方面都是城市之间竞争的关键，以城市文化特色形成的城市文化品牌竞争力上尤为突出。城市品牌涵盖了城市的历史人文的综合形象，使城市独特的形象、价值及个性准确无误的传达出来。艺术创新设计是城市品牌形象设计的重要方式，本文以城市品牌成功案例为研究对象，对其体现形式、影响、和应用探索艺术创新在城市文化品牌塑造中的方法和原则进行了全面系统的论述。

文化创意与城市文化特色

文化创意综合运用各种现代化的方式方法，将地区文化通过新颖奇特科学技术展现给受众，使受众对这一地区的文化形成一种固定的概念和观念，从而起到品牌营销的作用。文化创意涵盖的范围很广，包括动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑 、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体 。

城市的文化品牌定位一般通过挖掘提炼该城市的特有文化属性，扩大该城市文化影响力，将本城市的文化主题以特有的文化创意方式传递给社会大众，得到社会的认可，并且产生深刻的影响，进而为城市带来文化传承和经济效率以。城市品牌在策略的制定下，可以借鉴CI理论，在品牌形象的理念系统、行为系统和视觉识别系统综合实施下进行。

工艺与设计、网站建设、雕塑 、环境艺术都是城市形象代表，标志性建筑、市树、市花、吉祥物。公共标识，例如公园商店的指示标识。公共设施，如照明设施，公共厕所，垃圾箱等。

国内城市文化品牌发展现状

中国近年来城市发展非常快，尤其是北京成功举办奥运会，使得全世界的目光聚焦北京，并开始关注中国各大城市。由于很多城市建设以满足功能性需求为主导，盲目的追求现代化的设计，城市独有的文化内涵被无情丢弃，很多文化积淀深厚的老城在翻新中遭到破坏。花卉、雕塑、象征物和简单的徽标在城市文化品牌中的应用越来越频繁。单一的设计方案并没有能很好的诠释一个城市的文化特色，标志在建筑方面，城市的现代化建筑景观越多，城市的内在就越“空”。如今的城市文化品牌设计已经不单单是一个标志，一个吉祥物。它是多元文化的组合，是现代化科技创新的产物。

随着历史的不断发展，城市品牌的塑造中也出现了一些跟风的现象，这值得我们深思。我国在20世纪90年代先后有学者进行了城市形象设计的研究并出现一系列相关的研究成果。认为城市形象的设计特色源于该城市的历史背景，地域特色，文化内涵等。

国内城市文化品牌塑造案例

由著名平面设计师靳埭强设计的人人重庆是重庆形象标志（图1），以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。

设计过程：重庆市相关部门考虑到以一弯水围绕着高楼大厦，这些元素无法代表重庆的独特性。世界上有很多城市都有江河边高楼林立的景象，这个标志根本无法代表唯一的重庆。

靳埭强在接受委托负责重庆市标志设计后首先提出“一鼎四象”的观点，城市形象应该由官——政府、民———人民、商———商人三方面组成。一鼎三足去打造城市形象，用“四象”看历史，分为古今、上下、内外和虚实：“上”为官，“下”为民，“内”即城市的内容和气质，“外”是它的形象象征：“虚”是软件，即城市文化、风俗、人才、思想等，“实”是实体，如地理、山水、建筑、设施等。

邀请专业人士一同参与，恳切寻求指导。讨论城市精神与定位。制定城市形象目标：吸引外资，促进贸易、发展旅游、吸引人才、加强城市本身凝聚力、增强城市国内乃至国际知名度。确立城市核心价值：整理元素、地标、特色自然景观。形象价值概括：城市深厚历史文化挖掘，明确各种文化所体现出来的精神面貌。

国外城市文化品牌塑造案例

20世纪 70 年代，“大苹果”和宣传口号“I LOVE NY”成为纽约市的著名标志，许多城市纷纷模仿，部分城市还将CI设计理念引入到城市形象设计之中。

“I Am Sterdam”放置在阿姆斯特丹的城市广场，宣传口号与标志设计成色彩鲜明。并广泛应用于交通和网络媒介进行有力的广泛宣传，色彩极富个性的搭配给人们留下了深刻印象，形成独特的城市品牌。

许多城市选择某类文化进行品牌化设计，使其成为该城市标志性的代表。例如饮食文化品牌，提到全聚德，人们就会想到北京。火锅是重庆的代表。因而许多城市借助其特有的文化培育了代表该城市的文化品牌。代表老北京特色的有：全聚德，是“中国驰名商标”，中华老字号企业，。全聚德的品牌形象，人们第一时间脑海中会浮现三个金色而又苍劲的大字，这样的标志设计已经给人们留下了非常深刻的印象，全聚德吉祥物的形象是一个可爱的鸭子，代表其典型菜品：烤鸭。品牌文化的培育已经不单单是一个标志，一个吉祥物那么单子。现在比较成功的文化品牌大部分都是全方位的。从文化着手，定位标志，吉祥物，门店，网站等的设计都具有该品牌的统一气质。

5.城市品牌设计方法及原则

（1）在城市形象设计论坛上多多征求各方面的意见，市民认为的城市是什么，该城市以外的人认为城市是什么，海外人士认为该城市是什么，政府认为该城市是什么，并且这个过程应该是透明的、开放的。

（2）准确的城市属性定位，城市类型存在差别。巴黎“时尚之都”、大连“浪漫之都”、青岛“帆船之都”等，这些城市分别展现了其特殊的城市魅力，城市形象的人文特点和品牌塑造有机结合凸显了城市的个性，是人过目不忘，印象深刻。设计原则：①城市历史与现代设计元素相结合。②地方特色与国际文化接壤，城市标志品牌既要体现地域文化特色，同时还要得到市民的广泛认同；③符合国际标准与规范。设计城市品牌形象的同时，严格把握国际流行趋势，让中外游客都能理解和接受。

（3）城市色彩作为城市品牌视觉形象中的一个重要因素，必须提炼。跟酒法国色彩学家让·菲力普·朗科罗在《色彩地理学》，可以将城市景观的色彩组成分为恒定色彩和非恒定色彩，城市建筑物色彩、道路色彩、铺地色彩在一定长度时间内，色彩保持不变，；如植物色彩、天空色彩、临时性色彩。根据城市对象的不同，把建筑、道路、桥梁、广场、广告牌、路灯等人工元素，和类似土壤的一些划分成一种色彩为可以控制的色彩；与之相反的不受人为支配的自然元素称之为不可控色彩元素。根据城市建设历史的长短形成老城区和新城区。新老城区的功能智能以及文化氛围的不同，在色彩上形成鲜明的识别特征。在商业区色彩可以活跃，教育区色彩鲜明，住宅区色彩素雅。

（4）标志性城市建筑是城市品牌形象最重要的视觉识别元素之一，这样的建筑具有深厚的历史背景和凸显的文化内涵，通过时间的积淀形成城市的鲜明代表，市民心目中的标志性建筑各不相同。一般通过市民或者外来受众对于城市生活的印象和追寻来定位的，城市居民和外来受众对于城市标志性建筑的评价往往是根据历史背景的建筑本身形成的认同感，而不是按照建筑本身建造的体量或者建筑本身建设科技含量的高低来衡量的。

（5）地域文化图形化原则：将地域文化的显性图形，例如自然之美，民俗之美，地区人们的性格等文化进行视觉形象的图形化提取，运用到设计中。将隐性文化特征提取，图形化设计重构。如此设计视觉图形鲜明的代表了该城市嗯文化特征。符合该城市的文化属性，设计出具有代表性的视觉品牌。

（作者单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院）