基于秩序感在招贴中的运用

张聪

强烈的秩序感有利于设计中视觉效果的形成。分析秩序感原理，使在设计中产生不同的视觉效果。这不仅是体现在巧妙的图形设计上，同时也体现在创新的设计技术。具有视觉冲击力的秩序感，是海报设计一个极具魅力的设计表达方式，也是设计中不可缺少的一部分。

秩序的概述

自然界的秩序无处不在，形态的秩序、结构的秩序、运动的秩序都在大自然中，简单地说，根据一定的规则，有序的存在，运动和发展的事物叫秩序，从本质上来说这是有规律的，而不是人为地规定的。秩序感表现的不仅仅是一种自然形态，也是一种规律性和条理性。自然形态中存在很多的秩序感，自然形态中享受着秩序，欣赏着秩序。在生活和艺术创作的意义上讲，我们正享受着改变秩序带来享受的视觉冲击力，生活与艺术创造，秩序与生活艺术一直如影随形，产生了不解之缘。艺术心理学家贡布里希在《秩序感》写道：“有机体在为生存而进行的斗争中发展了一种秩序感，这不仅因为它们的环境在总体上是有序的，而且因为知觉活动需要一个框架，以作为从规则中划分偏差的参照。”由此可见，各种形式的艺术都具有特征的顺序，它是反映在视觉感受，感知和选择。了解秩序感的过程，也是感知和创造形式美的艺术过程。

秩序感对招贴设计指导的意义

秩序和无秩序对于招贴设计来说是有着不同影响的分析，最终的目的还是证明是否有美感。但是，如果要对秩序感下一个明确定义是很困难的，不能确切定义并不表示我们不能探讨和研究相关问题，探讨和研究的是为了更好的了解秩序感的重要性，以及它在招贴设计中的作用。

秩序感在招贴构图中的运用

招贴设计是运用艺术原理将文字、图形的等艺术元素进行布局设计。因此，秩序感在这些图形和文字排列的过程中被创建，秩序感不仅符合人的视觉范围内的规律，而且也符合形式美的规则。

在招贴设计中并不代表着越复杂、多样化、就是越好的，过于多样化和复杂的形式会让我们视觉感到负荷而停止对其的欣赏。可见，多样化的视觉形式，并不意味着没有秩序，越多样化和复杂的形式越需要秩序，这样形成的形式才最具有美感的。设计师进行创作时，创造不同的形式，有意让观察者的视觉受到阻碍，在秩序与变化之中把握一定的相对关系。设计出让人既容易理解又具有丰富形式的作品，表现出更多的刺激来吸引读者的注意力。

1.常规秩序在招贴中的表现

在招贴设计中，运用重复、平衡、节奏韵律、对比与调和等方法来构成不同的视觉效果，这些都是常规秩序的表现手法。下面将对具体的方法和手段进行分析，并且结合设计作品进行举例分析说明。

（1）重复形式表现的秩序感

重复指的是相同或类似的两个或两个以上的形态，连续、周期性、有序的反复出现，重复能视觉秩序化将整个画面以达到统一、和谐的视觉效果，其结构高度有序，自然界的基本秩序就是由重复得来的。

最简单，最质朴的方式来获得秩序感的手法便是重复的表现，巧妙地利用重复仍是得到秩序美感的有效途径。同时它也存在着缺陷，相同元素的反复组合排版会导致单调、乏味的视觉享受。为了避免重复所带来的缺陷，大多数设计师会在版面整体中寻找一些在细节上的细微变化，使重复表现形式为设计作品中增添灵动的气息。例如田中光海报设计作品，图1采用了重复的形式使之作品具有高度的秩序性，但是为了避免严格重复带来的单调画面，设计师寻求在每个细节微妙的变化，重复着每个看似相近的图形，多变的色彩也使整个画面变得十分活跃。

（2）对称形式表现的秩序感

对称的手法是设计中最为常见的设计形式之一，由于它体现的平衡、稳定的视觉效果，使人们很容易的去接受。然而，严谨的对称和严格的重复大同小异，即使实现高度的秩序性，但在作品中这绝对的秩序性，会使整体画面看上去没有生命力。因此，在创意设计过程中，寻求对称的同时也要追求对称，调整改变对称，实现对称与变化的和谐统一性。也是设计师在进行创作追求的艺术境界。如图2，该海报拒绝了规则均衡的对称方式，以文字为中心将四周进行旋转对称，给人另一种动感又十分具有活力的视觉感觉，能够强有力的吸引观赏者的视觉注意。

3.用节奏和韵律表现秩序感

艺术来源于自然和生活的节奏。在自然生活中，昼夜的变化，月的阴晴圆缺，四季的交替等等，节奏的秩序无处不在。在招贴设计中，视觉元素连续、条例的重复反映了秩序性的美感。这个排列组合，可以是重复的形式，也可以是以由大变小、由密变疏的渐变形式。

虽然节奏是单体的重复再现，但它和重复在本质上是有差别的。在平面设计中节奏形式产生的是一个流动的运动感，而重复所产生的是一种静止的美感。海报的设计主要是点，线，面等的基本元素以及文字图形进行排版，画面中可以将所有的元素都可以看作是抽象的点，线，面。通过不同形式的布局安排形成具有节奏感的画面。

（4）用对比与调和表现秩序感

在招贴设计，对比的表现手法无处不在，例如：色彩的冷暖色调，浓淡对比，画面的疏密对比，形状的大小对比等，可以通过对比因素之间的差异，形成主次关系，也使整个画面生动，活泼和鲜明的个性。

要能够创造一个和谐关系，不孤立的视觉元素的设计，需要适当调和。简单的说在事物某一特征进行对比时，往往就在其他特征寻求协调以保持整个画面的统一性，拥有丰富的秩序感。

2.非常规秩序在招贴中的表现

“秩序”并不是一个肯定不变的标准，什么样的结构才是有秩序和无秩序。因此，在平面设计中视觉形式根据它们的特性的结构也可以构成一个“非常规秩序”。“非常规秩序”的应用，是现代视觉设计结构形式的常用手法。对于秩序感，我们很容易被习惯影响，我们相信所谓的秩序一定是前高后低，或从低到高，或升序或降序排列，而其他表现秩序感方式常常被忽视，因此，这种思维很容易被僵死，设计想法被进入死角。就如小说家在写作的时候往往也采用倒叙，插叙的写法来吸引读者，使他们产生种新奇感。因此，在招贴设计中，我们也可以运用一些反常规，反思维的的秩序感来吸引观者。

结语

设计界中的一切每时每刻都在不停地变化发展着，通过不同的秩序编排带给受众视觉的刺激；当然在这种设计变化中要不断突破旧有的条条框框，进行创新。

利用视觉设计，在旧秩序中寻找新元素形成了新的秩序，使它的功能与形式的完美组合。

（作者单位：江苏大学艺术学院）