商业空间中导视系统色彩运用探析

翟玥

商业空间中导视系统不仅仅是一种标志，也不仅仅是一种商业导购导向，而是视其为商业空间环境建设的一部份。

视觉导视系统在现代商业空间中随处可见，它是将信息转化成视觉符号、图像的一种视觉化表现形式，其目的是以最优化、最简单直接的信息形态，引导受众产生正确的联想、引领受众的活动行为。这对于商业环境的空间设置、规划、人流分布都有密不可分的作用，也不同程度反映一个城市的风貌和居民生活的质量。处于商业环境中人们无需用嘴问路，只要通过一个完整的视觉导视系统就可以轻松地找到自己的目的地，并了解到周边的信息，实现人与空间的对话。

商业空间导视系统的色彩涵盖很多方面：比如指示牌的颜色、符号和文字的颜色与整个建筑空间的色调，目前商业空间导视系统的色彩还没有统一，这也是值得设计者去探讨和改进的地方。

1.商业空间内部导视系统的色彩分析

在商业空间导视系统的设计中，导视信息层次的分级是通过运用色彩来进行的，这也是国际通用的办法。在商业空间的导视系统中与旅客流程相关的一级信息宜采用冷色的背景， 白色的字体、箭头，同时，采用冷色和白色区分出各个流程的符号标识。与服务类相关的二级信息采用暖色的背景，相近色的符号标识、文字。一级信息与二级信息的色块比例是2：1，对比度也高于二类信息。因此，在一块导视板上，受众很容易注意到一级信息，不会受到次级信息的干扰。色彩体系的搭配形成灵活的、有规律的调色板。繁杂的商业空间导视信息通过色彩、 面积上的对比，实现了信息的优化与分级处理。

2.商业空间中导视系统的作用

在导视系统设计中，颜色有多种作用，也有单一的作用。使导视标志与环境保持统一，或形成鲜明对比。

在为一个商业空间选择导视系统颜色的时候，并不是随意发挥、随意搭配的。官方机构、公司和公共颜色标准可能要求某些标志项目使用特定的颜色。

商业空间的色彩种类层出不穷，它们来源于卖场内专卖店的装饰设计、商品本身颜色、建筑空间环境和购物空间导视系统。在一些大型卖场中，商品主要分为几大类别，并有序的分布在各楼层，每种类别又包含好多种类的商品，颜色多种多样，五彩缤纷。在这种购物环境中，显眼的色彩，能帮助导视系统增强识别性与引导性。

（1）表达导视标志主要含义

在商业空间中，例如，专卖店的店面设计属于企业各自的VI系统，每个品牌都有代表自己的标准色，因此，每个店面的色彩和装修风格也都不相同。相对来说，商场整体的建筑风格和色调一般倾向于统一的色调。

导视系统的色彩，同时也能帮助说明这个导视的作用与含义。比如说，黄色，标识警告警示的含义；蓝色，有为司机提供服务的含义；绿色，有指引方向和引导的作用；棕色，代表文化胜地和娱乐的信息；红色，用于禁止性的信息，例如让行、停止、禁止入内、此路不通等。

（2）将两条信息提示区分开

色彩的明度在一定程度上也会影响导视系统的识别性：在一个标识上，色彩的明度差距越大，它的可识别性就越高。色彩选择通常影响到一个特定环境的设计整体性和意思表达——设计师选择最能代表一个建筑或地点功能和环境的色彩是非常重要的。熟悉这些因素的设计师才能非常熟练的掌握并控制色彩，以达到最佳效果。

（3）具有装饰效果

导视设计多少也有代表这一个商业空间的属性以及定位的含义，所以其色彩不仅要有高识别性，还要兼顾点缀整个商业空间的作用，让顾客们在运用导视设计的同时，也达到赏心悦目的效果。

总之，色彩与空间内部的环境融为一体，形成整个导视系统的设计风格，进而凸出它的使用功能。

3.商业空间中导视系统的用色与应用原则

主题性原则在导视系统中受众面对的最大形态、最主要视觉对象是导视牌。所以，颜色的设计应以突显商业空间气氛进而突出主题。

（1）丰宜性原则

假如色彩设计仅有统一，没有变化就会缺少生气。人们由于长时间捕捉不到足够色彩对比的刺激，从而会感觉平淡乏味。所以 在色相纯度、颜色面积、光色、明度、肌理等方面进行有规律、有秩序的变化是必要的。

（2）统一性原则

导视系统环境是庞大的系统环境，这就要求在空间标牌、照明、装饰等方面都要在总体颜色基调上统一考虑形成系统的主题色调。否则会出现杂乱无章的颜色效果，影响导向传达功效。

（3）国际性原则

很多导视系统的颜色在国际上已经形成了固定的含义。比如一般道路指示牌以蓝底白字为主，普告的指示一般采用黄黑的搭配而禁令的指示一般采用红黑的搭配。

除此之外，还有两个非常重要的原则，即色彩的对比度和清晰度。

通常情况下，导视系统清晰的让靠近项目地点的人们看见：导视牌应该从远处就能清楚的看到，字段和字体必须要对比强烈，方便人们阅读。假如一个信息的版面处理的非常和谐，慎重考虑颜色组合必定会保证适当的清晰度和对比度。

经过设计师的巧妙色彩搭配，可以突出其辨识度。当出现较为强烈的对比度时，会对人们的视觉产生刺激，给人留下较深的印象。当出现较为统一的颜色时，系列的导识标志会产生视觉序列，方便人们寻找追踪所要的信息。色彩作为一种富含表情的和情感的语言，无疑是环境标识设计中不容忽视的要素之一。

（作者单位：哈尔滨师范大学）