“互联网+”时代下，品牌设计的重要性

王译若

改革开放以来，中国经济飞速发展，企业的硬件方面已经赶上发达国家的水平，但在品牌设计观念上还没有引起足够的重视，一些企业的责任人潜意识地认为要靠企业实力、靠产品、靠市场推广来提高企业的知名度和业绩，但是真正的品牌设计和规划还并不清晰。现代社会产品同质化日趋严重，互联网的出现使企业开始进行反思。当前，国家大力支持“互联网+”的计划，市场日趋繁荣，竞争更加激烈，靠品牌来建立竞争的优势日益显得重要，在这个看脸的时代，品牌形象也尤为重要，这需要靠品牌设计来解决。

互联网对中国品牌传播的影响

随着信息技术的发展，我们已经进入了web2.0的网络时代。“互联网+”计划的提出，给中国产业经济带来了新的变革，使中国企业进入国际化市场带来了机遇与挑战。现代市场的竞争，也就是品牌的竞争，现如今品牌已成为中华大地上商界的热点，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。品牌设计不仅仅是狭义上的名称、标识等，广义上的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CIS设计；实施品牌战略，是现在经济对企业运作以及产品经营的必然要求；是我国企业及产品从根本上进入市场竞争，走向国际竞争的有效措施。品牌承载着一个企业的经营观、价值观、审美观等形态意识，以及企业经营行为的总和 ，是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，是一种重要的经营资产。

互联网的到来不仅给经济、文化、社会等领域带来了巨大的变革，还引起了媒体格局的变化，使品牌的传播与设计面临了新的挑战，也迎来了新的机会。互联网和新媒体呈现大众化的发展趋势，这为品牌与消费者提供了更多的亲密交流机会，如多企业加紧利用互联网进行资源传播，扩充渠道，争夺市场先机，品牌之间的网络竞争被激化，这种形式下，受众被大量复杂同质化的信息所包围，企业和产品的信息很难被受众识别，能够真正有效的进行品牌信息传播，使受众认可接受品牌，是每个企业面对激烈的市场竞争时急需解决的问题。

传统意义的品牌传播，由于与受众互动性小，需要使品牌具有较高的识别度，通常强调品牌的统一性，传播形式的一致性，受众接受品牌信息都是比较被动的。在以互联网为主的新媒体出现后，为品牌与消费者提供了一互动式的平台，消费者不再一味的被动接受，恢复了他应有的自主选择权，他们可以自由评论，分享信息。这时需要品牌积极融入这个环境，借助新媒体来发布品牌信息来吸引消费者的注意，并且转发与分享。在这种多样化的新媒体环境，品牌很难再通过统一的形象来影响消费者，因为网络媒体中的用户及其分散，分布在各种平台和社群之中，品牌需要针对不同社群的特点进行传播，是品牌信息分散在不同平台，并且与受众互动，使其对品牌留下深刻的印象。目前常见的线上推广包括百度系列的推广、微博、贴吧、微信、QQ群等平台，这些平台的互动性较强，这时传播者需要参与到品牌的网络社交活动中，直接与受众交谈，不再是广播式的宣传，而是真正的对话。这是如何成为一个受欢迎的品牌最有效的办法是把品牌打造成一个受欢迎、有魅力、有个性的人来参与到其中，用个性化的方式给大家留下深刻的印象，要与受众建立深厚的感情，让受众敞开心扉，感受到品牌的亲切、可靠。

“互联网+”背景下品牌设计的新需求

品牌设计就是将品牌的个性转变为品牌的形象，架起了企业与受众的视觉桥梁。互联网背景下的新媒体为我们带来了新生的、视听一体化的感观体验，从传统的静态广告变为动态、互动性强的世界。网络背景下的品牌设计要把握新媒体带来的这种综合互动体验的优势，为品牌创造更多与受众互动的机会。“互联网+”背景下的企业，在进行品牌设计多应考虑品牌与受众在线上体验与沟通，品牌的网站界面和手机界面是与受众交流的直接窗口，通过视觉将信息传递给受众。界面设计中的颜色、图形、文字等视觉元素，直接影响着品牌与受众互动的感受。因此在进行界面设计时，要重视每一个视觉元素，让他们充分发挥视觉作用，创造出体验感强并且能吸引受众关注的界面。这里的视觉设计要注重的是视觉流程的规划，保持视觉系统的一致性，界面上的各个元素无论大小和色彩都要保持一致，避免造成视觉上的混乱。

当今品牌众多，人们每天接触到各种各样的广告，许多品牌在视觉上达到同质化的现象，让受众很难分辨，更别提印象深刻了。网络时代的多媒体可以将图片、声音、视频等不同表现手法集中起来，以动画、短片的动态形式传达给受众，让受众获得除视觉以外的多感官体验，在增强了互动性的同时，也给受众留下深刻的印象。在品牌设计时，除了要吸引住受众的眼球外，更重要的是要引起受众的共鸣，只有与受众培养出情感才能维持和延续品牌的发展， 这要求设计师在进行品牌设计时要考虑到情感化设计，挖掘受众内心的需求，让品牌用心与受众沟通，满足受众的情感需求，建立起情感的桥梁，来保证品牌的有效传播。

（作者单位：大连工业大学）