基于视觉“弱视群体”生活需求的洗护用品包装设计研究

夏薇?李鸿祥

目的：从视觉“弱视群体”洗护包装设计的实用性着力研究；方法：视觉“弱视群体”生活需求洗护用品包装需要在现有研究的基础上，结合消费者的实际需求，从文字信息的实用性、色彩视觉冲击性、嗅觉感知的敏锐性等方面再进行深入和系统的研究。为“弱视群体”洗护产品包装提供新的设计方式与感知体验，从而提升“弱视群体”的洗护产品包装实用性。

“弱视群体”洗护用品包装现状

本文所指的“弱视群体”指的是弱视者和视力局部缺陷者。“弱视群体”作为特殊人群，他们面对越来越多种多样的产品包装设计会遇到比普通人更多的障碍，主要表现在对包装上产品信息的识别、阅读的障碍等，目前市场上以“弱视群体”为目标消费者的洗护用品包装较为少见，而特地为“弱视群体”消费者设计的洗护用品包装，基本上都未能从“弱视群体”的实质需求出发，导致并不实用。

我国的“弱视群体”产品市场还在萌芽阶段，与其他发达国家相比存在一定差距。西方一些国家为了满足“弱视群体”物质与精神上的双层需要，提供了多方面的服务。我们的企业要加大对于“弱视群体”产品包装相关问题的重视程度。当前，我们的企业对于“弱视群体”洗护用品的包装设计开发研究不足，缺乏实践，在此类人群的洗护用品包装设计方面没有形成开拓性创新。

在“弱视群体”洗护用品包装设计中的运用方式

现如今我国是和谐社会，“弱视群体”除了视力上的问题外，他们和正常人一样，甚至他们可以通过训练来充分发挥自身独特的能力。在我们的日常生活中他们同样渴望与普通人一样去选择自己喜爱的产品，了解自己关心的产品信息，从他们的生理及心理需求出发，在设计产品包装时不仅要考虑他们尚存的视觉感知力，并且要充分利用他们正常甚至胜于普通人的感知能力，设计出适合他们生活需求的包装。

（1）视觉感知的适应性

众所周知“弱视群体”视觉感知能力较弱，在文字信息传达时尽量采用简洁的大字体，

在设计中放大重要性的文字与增强文字与底色的对比度，能更清晰地传达包装物上印刷的信息内容。例如：在设计中字体简洁放大、灵活运用线条的粗细、虚线和实线的不同配搭，并用线条引至注释处，既降低信息识别的困难系数，又让他们看得愈加清楚。

对于“弱视群体”所需求的包装，设计不仅要使普通人观看色彩时有足够的色彩张力，也必须考虑“弱视群体”眼中的色彩效果。人的眼睛对于颜色的色相变化反应较小，而对颜色的明度反应较强烈。明度变化越大，色盲越容易识别。例如：纯度明度较高的色彩在可见光谱中光波较长，因此较为醒目，不但给人一种视觉上的扩张感，也更易于刺激“弱视群体”的视觉色彩感受。

（2）嗅觉感知的敏锐性

人的嗅觉可以感知大约至万种气味刺激，嗅觉作为人体对外界气味信息的接收器，可以促使人产生心理反应，带来独特的情感体验。摩擦生香技术，充分运用人敏锐的嗅觉感知能力，运用了此技术制成带香味的瓶贴，当消费者手指摩擦瓶贴时，产品的香味就会释放出来，充分考虑到“弱视群体”很善于利用嗅觉来辨别物品的能力，并通过嗅觉对外界事物能产生独特的情感记忆。例如：在瓶体的标签上注入摩擦生香技术，利用果香或花香不同的类别，帮助“弱视群体”自助选择他们喜欢的，需要的洗护用品。

（3）触觉感知的通感性

“弱视群体”虽然在视觉感受上与常人相比有所缺失，但我们要充分认识到其异于常人的触觉感知能力，利用这一点采用天然材质制成相应产品味道的洗护用品瓶型，通过形态向“弱视群体”表达本身所蕴含的视觉既视感，更易于方便其选购产品。例如：花香味的洗护用品，制作成花瓣形状；果香味的洗护用品，制作成水果的形状；加入人工着味技术，不仅能够触摸感受到产品的种类，更能轻易分辨出花香类别或果香类别。

“弱视群体”洗护包装设计的必要性

（1）满足“弱视群体”的生理需求

当今的社会是和谐的社会，社会对于“弱视群体”的关注度愈加上升，亦需实现包装以人为本的特色，做到满足生活需求型包装。针对“弱视群体”的特殊性进行洗护用品包装，从他们的实际需求出发，不仅满足“弱视群体”的包装设计需求，且满足普通人对包装的需求，从而做到真正的实用的包装设计。

（2）满足“弱视群体”的心理需求

设计在满足“弱视群体”的生活需求的同时更应该关注其内心的需求。他们渴望得到尊敬和重视，在对“弱视群体”的洗护用品包装设计中做到和谐社会，人人平等相待，让他们感受到社会更多的关爱而产生乐观、积极、感恩的健康心态。

总结

视觉“弱视群体”是社会的组成部分之一，在社会中需要极大的关注，他们与普通人同享有参与社会活动和改造社会的权利，应该得到社会的承认与关怀。由于自身的特殊状况，“弱视群体”会产生愈加强烈的渴望和需求，根据各个“弱视群体”的生理及心理特征为他们设计更为合理和方便的洗护用品包装，不单单满足其对生活物质的需求，更重要的是让其得到了更多现代社会的重视和关爱。

（作者单位：江西科技师范大学）