广州市从化溪头村旅游纪念品设计的现状和发展分析

刘颖

近年来广州市从化溪头村，因良好的生态环境，被誉为广东最美乡村，成为从化、广州乃至珠三角地区游客乡村游的目的地。旅游纪念品的设计至关重要，本文试从利用生态资源优势并结合自身的特点开发富有品牌特色的旅游纪念品来探讨。

党的十六届五中全会中提出"以人为本，营造和谐社会，构建社会主义新农村”号召。国务院总理温家宝在全国人大十届四次会议记者招待会上回答记者同时指出，农业，农村和农民问题是关系现代化建设全局的根本性问题。此后，国家旅游局先后确定2006年、2007年全国旅游主题为"中国乡村游"'"和谐城乡游"，分别提出了”新农村，新旅游，新体验，新风尚"和"魅力乡村，活力城市，和谐中国"的宣传口号。

广州市从化溪头村先后被授予“广东省旅游特色村”、“广州市卫生村”、“广州市生态示范村”、“国家AAA级景区”、“全国文明村”等称号。从化旅游自然资源丰富，旅游纪念品市场前景十分广阔，但在其设计开发过程中还存在问题，急需解决，才能更好的打开市场。

从化溪头村旅游纪念品开发的优越条件

1.地理环境优越，历史悠久

广州溪头村是流溪河三大源头之一。地处良口镇东部地区，距广州市区105公里、从化城区47公里、良口镇17公里。建于明代末期，距今已有450多年历史。这里四面环山，水秀山青，在溪头村中心广场的东面，有一座名叫“金紫里”的古建筑，它始建于清朝道光年间，至今已有200年历史。在推进名村建设过程中，加强村古建筑的修缮维护，使该村的历史文化底蕴得到有效传承。按照“修旧如旧”的文物保护原则，用一年多的时间保持了“金紫里”古色古香的文化气息。

2.生态旅游，资源丰富

溪头村村周围山高草密，林茂竹翠，峡谷清幽，橘树李树满山遍野，土屋石屋错落村隅。这里空气清新，生态保护良好，民风淳朴，拥有万亩翠竹、万亩李花；这里有狮象相守、黄茶杜鹃、猛虎踞石、溪源幽谷、蔡家古堡、流溪源头等景致；这里没有名山大川的气派，却有让你每个季节都魂牵梦萦的理由。

3.游客众多，魅力乡村

溪头村以外地游客为主，又以珠三角的居多。年龄段集中在20到50岁，有家庭主妇，也有城市白领，有的是一家老小出游，也有情侣。跟团、驾车自由行以及徒步等各种旅行方式。常见的两条徒步路线，一是古影线，再是天地线，吸引着广大的驴友，此外有驴友通过亲身体验，另辟了两条路线，溪源线（亲子型）、溪翠线（小资型）。据溪头村的相关负责人介绍，近年来周末或节假日前来溪头村旅游观光的客人少则2000余人，多则近万人，聚集的人气，带来了大量的消费。

4.创建名村，多元发展

为了创建成为广东名村，开展村务工作时实行“三结合”，注重与新农村建设相结合，注重与幸福家庭建设相结合，注重与和谐社会建设相结合，形成“人人是名村形象，处处是名村环境”的良好氛围。根据名镇名村创建要求，着力完善村子的基础设施和公共配套设施。溪头村积极引导村民自主创业增收，加快经济发展，推进农业产业化、特色化、生态化建设。实现溪头村经济多元化、产业化、集约型、生态型的发展。2014年，溪头村村集体收入约10万元。

从化溪头村旅游纪念品的现状

1.品牌意识有待提高

该景区纪念品大都由景区附近的家庭作坊式生产，由于其规模实力及观念的限制，忽视了对品牌的塑造，这样很难产生品牌效应。只有打造出具有认可度的品牌，优质的产品，才能造成良好的经济效益。

2.地方特色不明显

溪头村的旅游纪念品应该集聚了该景区的自然要素及人文要素的象征物，具有较强的针对性。其价值主要体现在独特的地域特色上，因此在做纪念品设计的时候，一定要依托于该景区的特性来做设计。

3.时尚理念有待提高

目前该景区的产品种类较多，但是欠缺具有时尚元素的产品。因此在产品设计上，一定要迎合消费者的需求，加入设计元素的时尚部分，让购买者在日常生活中进行使用，还能成为最好的景区广告宣传。

从化溪头村旅游纪念品的设计构思

1.突出品牌文化

从旅游产业的长远角度来看，旅游纪念品的品牌化是一个必然趋势。旅游纪念品的开发应该是优质的精品，树立品牌意识，无论从设计、材质、加工工艺，还是文化价值的体现，都应注重其品牌开发，增强其艺术性和纪念性。想打开现有的消费市场，在保证产品优质的同时还需依赖宣传和推广，以及政府相关部门出台政策，共同创造品牌，提高产品的附加值，增收创收。

2.突出地域特色

地域的不同，其所拥有的风俗习惯、造物形态也都不尽相同，即便是相邻的两个地方也都有所差别。这些差别都为旅游纪念品的设计师提供了丰富的设计素材，经过艺术手法进行原创设计传达出独特的地域文化。

3.进行人性化设计

旅游纪念品的设计要充分考虑旅游人群不同种类的情感需求，有针对性的的进行设计。必须深入景区进行调查，研究各行各业，每个阶层的人群对纪念品的需求。重点考虑其职业、年龄、知识背景等方面的特征，设计出多层次、多趣味、多种品味的旅游纪念品。构思的产品应具有独特风格、生活情趣和时代潮流。充分掌握旅游者的消费心理，针对性的开发出不同价位的旅游纪念品，最终满足各层次旅游者的需求。

结语

从化溪头村旅游纪念品的开发设计中，必须结合其地域性、艺术性和纪念性来创造独特的本土品牌，从而赢得消费者的青睐，游客的认可，达到宣传旅游地的目的促进旅游业的发展。

（作者单位：华南农业大学珠江学院）