品牌标志设计的国际化的探索

马小媚

经济全球化迅猛发展的今天，基于中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路，推进品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。因此，对品牌标志设计应该与时俱进，向国际化的方向发展。本文从品牌标志的审美发展、品牌标志设计创新与升级、品牌名称翻译国际化三个方面进行深入研究，促进品牌标志的设计的国际化发展。

在经济全球化日益加强的趋势下，商品流通跨越了国界，文化交流日趋频繁。不同文化相互影响、融合。但是文化差异，尤其是东西方文化之间的差异依然存在。因此，翻译活动成为经济、文化交流不可或缺的组成部分。 商标名称是商标的重要组成部分，是商标生命力的核心所在。

1.品牌标志的审美发展

如今的社会经济发展迅速，企业之间的竞争日益激烈， 想要在市场竞争中立于不败之地，除了依靠产品的质量与服务之外，一个好的品牌标志是十分重要的。标志影响着企业在消费者心目中的形象和地位。但随着经济一体化的浪潮，国际化趋势日益加强，企业不仅要在国市场进行斗争，还要加入国际市场的竞争队伍。致使许多跨国公司和参与国际竞争的企业，品牌标志的国际化显得尤为重要。一个好的品牌标志有利于树立良好的品牌形象，增强企业的市场竞争能力，国际化的品牌标志不仅代表着高质量的品质更代表企业良好的形象，代表企业对全世界消费者的一种消费承诺。

标志在增强识别力、加强文化交流、树立好形象等方面具有巨大的作用，标志设计的要求是简练、概括，它超越了语言和文字的限制。以往大多数设计师在设计标志时会考虑社会、科技和环境的等影响因素。选择英文和汉字组合或纯图形的方式或纯英文的方式或汉字标志设计，设计的风格也在不断变化，标志设计的发展是往去繁化简的方向在进步，越来越简化。

2.品牌标志设计创新与升级

现在的世界已经进入了经济一体化的时代，日趋激烈的市场竞争促使企业的品牌意识不断增强，品牌标志的设计不再一味的单一的迎合国内的需要，同时也要考虑到国际市场的需要。品牌的标志形象作为企业品牌的象征，是一种重要的无形资产，经过精心设计培育的标志更是企业一项重要的战略资产。一个企业想不被残酷的市场竞争吞噬掉，除了维持其产品、服务上的竞争优势和特色，对于标志的创新和升级也显得异常重要。

企业的品牌标志要适应时代的变化和科技的进步，不断的寻求发展。品牌标志要独具特色凸显品牌个性，跟随时时代的步伐不断与时俱进，建立一个独特的品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻印象， 给消费者信任度和好感度，建立起企业的品牌知名度与忠诚度，从而达到扩大销售的目的。

3.品牌名称翻译国际化

随着经济全球化得发展，各国已不再是独立经营，独立生产，商品销往国外进行优势互补称谓大势所趋。面对严峻的国内外的压力，企业该如何让自己在激烈的市场竞争中立于不败之地呢？一个有价值的品牌是一个必不可少的因素。因此品牌名称和商标的翻译就显得尤为重要。

每一个品牌名称就好比我们的每一个人名字，但由于中西方文化的差异给品牌名称的翻译带来了不小的麻烦，对品牌名称的翻译绝不能简单地处理成源语到目标语的丈本转换，它必须从单纯的文字翻译提升到文化翻译，实现文字翻译与文化翻译的完美结合。种种因素的考虑使得品牌商标译名的成功也是来之不易的，背后承载着许多设计师们的智慧与汗水。

品牌名称翻译的好坏对吸引外内国消费者有很大的影响，对扩大品牌知名度起到至关重要的作用。例如，李宁专卖店，其英文翻译就是Li-Ning，以奥运会冠军李宁的名字命名的。无论你是否是中国人，无论你是否热爱体育，你看见这个名字都会联想到了体育，联想到了运动装。不仅醒目，容易记忆，而且也符合英语国家人们的思维方式。纳爱斯品牌，英语是nice，是好的意思，这就体现出了纳爱斯产品的质量其次纳爱斯与单词nice在发音上有些相似之处，这就既符合汉语又容易让英语国家的接受。

结语

目前我国还是“制造大国，品牌小国”，拥有近千个世界市场占有率第一的商品，其中中国自主品牌的不到10%。由此可见，自主品牌的缺失严重制约了中国企业的跨国竞争能力和跨国发展利益，加剧了中国企业在跨国市场中的从属地位，显然品牌已成为中国产品走向全球市场的软肋。因此，中国企业要做大做强，就必须实行品牌国际化、创立世界知名品牌。一个成功的商标有助于产品的推销，而一个成功的商标译名更有利于商品冲出国门走向世界。

（作者单位：湖南师范大学美术学院）