浙江地区户外用具装备类设计与研究

沈忱宇?秦菊英?陈莹?樊泽怡

近几年来，户外运动在中国悄然兴起。浙江地区经济发展速度快，人们对生活品质的追求日盛，走向自然的户外运动成为人们放松心情的首选。本文以户外望远镜和户外睡袋为研究对象，针对其在浙江地区的销售情况、受众人群分析以及产品本身的设计要素分析探讨浙江户外运动装备类市场现状以及未来产品设计发展方向，期冀对本地区的户外用具装备类发展有所启发和建议。

户外运动于浙江地区的发展

1.户外运动的兴起

随着国内大城市发展相对成熟，人们在日常工作之余开始返归自然，越来越多的人选择在节假日走入自然，开展群体户外运动，既放松身心又是一种别样旅行方式。到目前为止，户外运动的种类包括登山、攀岩、悬崖速降、定向运动、溯溪、野外露营、野炊、探险等项目，户外运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。也正因如此，对户外装备的性能要求较高。

2.浙江地区户外运动风正盛

浙江省山脉纵横，适合户外运动的地形地势种类丰富，境内雁荡山、神仙居、浙西大峡谷、西天目山等风景胜地都是驴友户外运动的绝佳选择地。

浙江地区广阔的消费市场正是户外用具装备类从专业化向休闲化设计过渡的沃土，随着户外运动从专业化向市场大众化的过渡，户外用具的发展大有可为。本研究以户外睡袋和望远镜为例，对比国外品牌和浙江本土品牌的产品，探讨目前浙江地区户外睡袋和户外望远镜方面的发展现状和未来方向便是本研究的着重点。

户外望远镜及睡袋市场现状分析

1.江浙沪三地户外望远镜市场现状分析

由网络统计数据分析发现，发货地位于江浙沪三地的户外望远镜网上店铺占比中，浙江地区占比高达一半，江苏、上海两地差距不大。可见浙江地区的户外望远镜总生产或销售的市场份额在和江苏、上海两地比较中所占比例较大。

而在户外望远镜网上销量前30的店铺中，江浙沪地区的占比有43%，其中浙江占比超过一般，上海、江苏均占了23%。从全国范围来看，全国的户外望远镜网上销量前30的份额中有近一半集中在江浙沪地区，而江浙沪三地中浙江地区的比重又超过了一半，浙江的户外望远镜销售市场在全国省份中属较大权重。

2.江浙沪三地户外睡袋市场现状分析

综合调研数据，无论是从户外睡袋还是户外望远镜销售的产品质量还是从产品销售的数量来看，江浙沪地区的销售在全国范围内都是占绝对优势的。深究原因有以下几个方面：

（1）货源方面。近年来外来务工人员剧增，浙江地区人口密度在全国人口密度中名列前茅，这些务工人员基本会进入加工业发达的地区工厂就业。（2）求购方面。浙江地区经济较为发达，当地市民的生活品质要求较高，对户外运动的实践力较强，因此户外睡袋的需求量日益上升。（3）销售方面。由于浙江地区大多紧靠江河和海洋，有发达的水运和铁路交通优势，交通运输业相对全国居于首位。浙江地区又是阿里巴巴、淘宝等大型线上购物平台的基地，非常好的网络销售平台。

3.户外运动装备类用品使用人群分析

经过市场数据调查后分析发现，江浙沪地区符合户外用具消费特点的人群大致拥有以下特征：

（1）职业特征为：企业白领、新闻从业者、自由工作者、大学生、地质气象工作者；（2）年龄段20-60岁，男女比例大致为6：4；（3）中高收入人群为主带动为主。

户外用具的消费者热爱自然，追求个性，喜欢自助旅行。这类人群一般处于收入大于支出的阶段，他们有能力去实现自己喜欢的生活方式。

户外望远镜及户外睡袋设计美学分析

1. 材料要素分析

产品的艺术设计必须首先考虑所用的表现材料和内部材料，正确的选择和运用材料是直接关系到设计美体现的物质载体，由此，材料被称之为是设计美的第一要素。

户外望远镜以美国博士能、德国视得乐和中国浙江地区品牌视界为例，对比总结三个不同品牌的设计要素区别；户外睡袋主要以北山狼为例，具体分析该品牌在各设计要素上的现状特点。

在对美国博士能、德国视得乐和浙江地区品牌视界王的材料分析发现，这三个品牌的望远镜几乎都采用了现代新科技的钢材料做镜身，外部由橡胶材料包裹，即金属材料做内部材料，橡胶材料为表现材料。这样金属外包橡胶的材料处理，不仅使得望远镜重量轻巧、方便携带，同时坚固耐用。

而户外睡袋的材料比较复杂，从填充材料上区分，主要分为棉睡袋、抓绒睡袋、羽绒睡袋和棉绒混合睡袋四种。根据淘宝网在全国销售量的研究数据分析，有58%的户外运动爱好者会买适用于四季的棉睡袋，23%的户外运动者或许经济上更为充裕购买了羽绒睡袋，抓绒睡袋和新式的棉绒混合睡袋由于适用季节少和产品较为新颖还未推广只有少数人会选择购买。数据说明了，大部分户外运动者更倾向选择适合四季使用，使用寿命长，价格相对实惠的睡袋。

2.色彩搭配分析

产品给人的第一印象就来源于色彩感受，使用者对产品色彩的感知要强于对于产品造型的感知程度。所以，在设计时要特别注意色彩给人带来的心理效应。

由数据统计我们发现，美国博士能品牌和德国视得乐品牌的望远镜颜色搭配分别有70%和82%以纯黑色为主，其余比例分别是灰黑色和墨绿色系等深暗颜色。而浙江地区品牌视界王反而以彩色为主导颜色，基本镜身颜色都以橙色、蓝色、绿色等彩色颜色为主，黑色等灰暗颜色只占了总比例的18%。视界王作为望远镜的新兴品牌，它的消费人群定位主要是休闲运动人群，基于这样的消费人群需求运用彩色镜身能让望远镜本身感观效果更活泼、亲切，更容易被目标消费人群接受。

根据对北山狼销量最高的几款睡袋的色彩分析得出，睡袋用品常会使用绿色、红色、蓝色等象征着自然的颜色来进行色彩设计搭配，在对睡袋进行拼色的时候，设计师一般喜欢选用同色系的不同明度的两种颜色进行拼接，这样搭配出来的产品不仅在视觉上有层次感，而且会让户外用户更能感受到颜色的纯粹效果。

3.结构分析

在望远镜信息收集的过程中，我们发现，一般的户外望远镜主要分为三种结构，分别是屋脊棱镜结构、保罗棱镜结构和赤道仪式结构。

对比这三种望远镜结构，屋脊棱镜的体积紧凑重量较轻，并且结构相对简单，可以使物镜和目镜位于一条直线上，明锐度较好。相比而言，保罗棱镜的双筒镜较宽，物镜间距大于目镜的间距，这样的观察近处物体时立体感更强，透光率也较好。屋脊棱镜结构虽然结构紧凑但是由于光色反射次数多，光线的损失就大，由此成像较暗。并且屋脊凌镜结构对装配精度要求高，难于制造，因此价格也相对昂贵。

户外睡袋的结构其实就是各种材料按照一定的结构方式组合到一起，来完成人们所需求的功能。北山狼睡袋在设计细节上由内而外分成包装层、外带层、隔间层和内袋层，每一层都从舒适耐用性出发更多的体现了人性化和地域化的优势。

发展趋势分析

1.浙江地区户外装备类市场潜力大

浙江地区户外运动用具的消费市场非常广阔。我国目前已有户外品牌达200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。据数据显示，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。而在这些国内本土户外用具品牌中许多知名品牌都诞生在浙江等沿海地区，另外，还有许多户外运动旅游产品代加工厂在本地区落户。

而随着移动互联网技术的发展、手机客户端的不断更新，人们的购买行为正在发生转变。线上销售的发展也为区域品牌的推广开拓了渠道。在调查中我们发现，将近80%的户外运动用具都拥有自己的线上商铺，人们可以通过网页、客户端的浏览了解产品信息，也大大促进了品牌推广，是区域品牌发展上的一大优势。

2.市场布局暂不成熟

相较于国外成熟的户外品牌运作，国内的户外运动用具发展尚不成熟。国内的户外品牌相对起步晚、知名度较弱，大众消费的认知度还主要是对国际户外品牌的认可上。我们虽然拥有广阔的市场和众多的品牌，却仍旧无法占领市场。要打破国际品牌的市场占领，国内户外运动用具品牌还应更注重对产品技术的研发和外观的改进，并更致力民族品牌的打造。

结语

本文从探究浙江地区户外运动装备类器材的市场导向及设计要素出发主要探讨了以户外望远镜和户外睡袋为例在浙江地区的现行销售状况，并分析了其材料要素、色彩搭配、结构组合上的特点。研究发现，浙江地区对这两类商品在全国范围内的销售份额比重较大，可见浙江作为户外运动的适宜省份，其在户外运动装备类的制造和销售上也排于全国前列。而从设计美学要素分析发现，不管是户外望远镜还是户外睡袋，都不仅在材料、结构上要贴合消费者对产品本身的功能要求，还要考虑到消费者美感需求，满足消费群体的产品诉求。面对国内户外运动的兴起，人们对户外运动装备类器材的需求日益增长，真正了解消费者需求，从材料、结构、色彩等因素进行产品设计方能真正拓宽消费市场，打造真正的民族运动品牌。

（作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院）