探讨平面设计中的创意思维

雷恒孙

在平面设计中创意思维是决定作品艺术水平的一项重要内容。为此本文对创意思维的形成做了深入的分析。并结合图像、色彩、文字三个平面设计中的基本元素分别探讨了创意思维在平面设计中的应用。

创意思维是平面设计中的一种基本思维能力，同时也是增强平面设计艺术效果不可缺少的一项内容。一幅成功的平面设计作品很大程度上取决于其创意所达到的高度。创意思维的形成要经过长时间的积累和训练。对于设计师们而言这种思维能力的形成从在校学习期间就已经开始了。目前在我国高校设计专业中从大一的“图形创意”开始就有意识的对学生创意思维进行培养训练。大四的“毕业设计”中更是对学生的创意思维能力提出了更高的要求。大学本科艺术设计教育是提升我国平面设计师队伍创意思维能力的重要保障。教学意识、教学思路都对学生的创意思维能力存在重大影响。尤其对于低年级的学生来说，基本功的训练虽然是他们当前的主要任务，但是创意思维更不能因阶段不同而被忽视。因为创意思维的形成需要一个过程。应当从低年级学生的教学工作中就开始着手考虑。

创意思维无论在广告设计中还是包装设计、CI设计中都发挥着极为重要的作用。、书籍设计等都缺少不了创意思维的训练。书籍形态设计对于提升未来设计师们的创意思维具有明显的效果。最近几年我国各大院校的艺术设计专业是开始重视利用书籍形态设计来提升创意设计水平的。这种独特的创意思维训练形式并不拘泥于现有的图书形式，他的创意主要体现在对设计概念的突破上，风格比较前卫。相比而言平面广告形式相对单一，对于提升创意水平的作用不是特别明显，而CI设计的内容庞杂，也不利于在创意方面实现大的突破。书籍的内容主要是文字，或者图片。这些内容相对比较简单，对于提升创意水平具有非常重要的意义。因而这种以书籍设计为手段的创意思维训练方式能够在增强学生创意水平和效果方面发挥出重要的作用。

平面设计中的图像运用与创意思维

在平面设计中图形设计是一项重点内容，这是因为图像在平面设计中具有得天独厚的优势，图像比文字更加形象直接，往往能在瞬间抓住读者的眼球。因此对于图像的处理和艺术加工也是增强平面设计作品艺术水平的一项重要工作。在平而设计中，图像的内容和形式极其丰富。例如手绘的图像、摄影的图片等都是设计师们创作灵感的来源。对于图像的选择和创意也是影响一幅平面设计作品艺术水平的一个重要影响因素。创意本身就是一种创新。对图形的再加工是图像创意的基本内容。一些我们平时习以为常的图像经过创意思维的艺术处理之后能够更加具备表现力。例如我国传统图案与现代设计元素的结合就是一种典型的图像创意。这种创意最为典型的方式就是将传统的艺术思维用来呈现现代的内容。在我国传统艺术中剪纸是一项古老而典型的民间艺术。在剪纸艺人的加工下各种事物都能出现在明暗相间的剪纸作品中。同时这些剪纸图案也可以成为现代平面设计中的构图元素，例如用剪纸的方式呈现某种商品的外形，这就使得传统艺术与现代设计结合起来。这种新旧结合构成的平面设计作品其实就是一种图形图像的创意。图像创意首先来自于设计者的创意思维。他们应当对各种图形以及图形背后蕴含的精神文化内涵特别敏感。能够找到各种图形和设计主题之间的共同之处。

创意思维与色彩运用的关系

平面设计中色彩的运用也是产生创意的重要环节。众所周知，色彩是平面设计中的一项基本构成元素，它在表达设计主题，传达情感信息方面具有无可替代的重要作用。色彩的选择和搭配尤其能突出平面设计师的创意思维特点和水平。色彩的运用包括冷暖色调的搭配、色彩的调和、各种色彩在其中占据的不同比例。例如人们在平面作品中用来传达喜悦之感时就应当注重那些明快的颜色的引入。而暗沉的颜色则用来表示哀伤。颜色的不同产生的艺术效果也不同，色彩的创意就是更加巧妙的用这些颜色的搭配来表达设计者的思想感情和独特艺术效果。加大颜色的对比度是增强作品艺术效果的一个重要方法。这不仅有利于增强视觉效果，而且还能够突出表现主体的亮点。当前，在商业设计中有些平面设计有用一件产品的颜色作为底色，这样能够强化人们对品牌的印象，在底色的强化作用下也能够使品牌的形象更加突出。因此，在设计中我们应当更加重视用色彩创意来突出视觉效果。色彩创意的表现方式是多样化的，不仅指对各种色调的调和，同时还包括对各种颜色寓意的借鉴和发挥。

创意思维与字体设计

平面设计中的字体形态设计是最能表现创意思维的一个窗口。一幅平面作品中少不了文字元素的加入，它在点破主题，解释图像方面发挥着无可替代的作用。同时由于人们阅读习惯的影响，对原始形态的文字往往提不起兴趣。为此，设计师就要通过对文字的艺术加工来增强这些文字的表现力和吸引力。因而在平面设计中的字体设计是最为常见和普遍的一种艺术设计。文字创意的主要内容就是将平面作品中的文字工具改变颜色和形态使之呈现出全新的外貌。但是这种改变不是随意的变型即可，而是要根据整体风格，和文字本身所承载的信息进行合理的艺术加工。文字意义与作品主题之间的关联程度是文字创意中的一项主要内容。应当成为创意思维表现的主要突破口。从某种意义上来说，平面设计中的文字已经不是单纯的文字了，它作为一个艺术符号出现在其他诸元素中间。传达信息仅仅是文字功能中的一部分，对文字的使用和设计更多的是更多的是为了追求一种风格和个性。

（作者单位：江西省进贤县第二中学）