“源生堂”育婴幼品包装设计

李佳紊

产品包装设计的基本理念就是为客户传送第一视觉效果。婴幼儿包装用品设计不仅需要切合众多父母的消费需求，更需要按照包装的理念进行。通过对当前市场上婴幼儿用品的包装设计的调查研究，我发现当前的婴幼儿用品的设计包装大多借鉴国外设计，原创因素较少，难以提升品牌形象。因此，我的毕业设计——“源生堂”育婴幼品包装，就旨在针对相对高端的消费人群，以生命与爱为宗旨，从造型、色彩、功能等方面入手，为包装设计注入全新的元素与理念，从而实现源生堂婴幼儿用品更好的进入市场，赢得消费者的最终目标。

引言

产品包装设计的基本理念就是为客户传送第一视觉效果。婴幼儿包装用品设计不仅需要切合众多父母的消费需求，更需要按照包装的理念进行。通过对当前市场上婴幼儿用品的包装设计的调查研究，我发现当前的婴幼儿用品的设计包装大多借鉴国外设计，原创因素较少，难以提升品牌形象。而如何准确定位育婴幼品的消费人群，通过从设计理念，包装设计造型，设计构成以及色彩体现等方面全面提升婴幼用品的品牌形象以及市场占有率，则是设计工作者所应该思考的问题。

1.选题的背景与意义

随着经济的发展，控制人口的大范围成功，现在中国大部分家庭只有一到两个孩子，因此对子女的教育、生活条件等都有很高的要求，尤其是对婴幼用品的质量以及品牌有较高的关注以及需求。由此关注婴幼儿用品产品的生产厂家越来越多，各类产品，宣传手段纷纷出炉。

现在市场上的婴幼儿用品琳琅满目，种类繁多，我对当前市场上婴幼儿用品的包装设计进行了深入的调查研究，发现当前的婴幼儿用品的设计包装存在产品包装设计单一、包装色彩搭配不一致、功能性匮乏等缺点，由于缺乏原创因素，多借鉴于国外的设计，当前婴幼儿用品包装存在统一化现象，难以提升品牌形象。而我的作品——“源生堂”育婴幼品包装，就是为了能吸引高端消费人群，通过别出心裁的包装设计以及全新的设计理念，改善婴幼儿用品包装设计在以上方面的不足，实现源生堂婴幼儿用品更好的进入市场，赢得消费者青睐以及树立婴幼儿用品包装设计的新的设计理念为本选题的意义之所在。

2.研究方法与主要内容

如何从整体打造“源生堂” 育婴幼品的品牌包装，从logo、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，是我在设计“源生堂” 育婴幼品包装的一个追求点。在我的毕业设计“源生堂” 育婴幼品包装设计研究过程中，分析了众多包装设计元素，采用以下研究方法：

包装纸盒研究：收集相关资料，研究包装纸盒的保护和包装商品功能及展示商品、促进销售的积极作用。通过对比，我决定选择瓦楞纸，之所以选用瓦楞纸箱，因为与同样重量的实心纸板相比，瓦楞纸板更抗冲击，能够更好地保护内容物不受冲击损害。现在，印刷精美的、可促进销售的纸盒常常被包裹在印刷精美的瓦楞纸箱内，瓦楞纸箱包装的表面印刷也显得极其重要。微型瓦楞纸板通过胶版印刷获得精美图案，是一种全新的材料和印刷叠加的工艺技术。运用微型瓦楞生产的包装产品具有低克重、高强度的特点，好的材料才能做出好的产品。

图案设计与包装设计的结合：包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计应遵循的基本原则为形式与内容表里如一，要充分展示商品，要具有详尽的文字说明，要强调商品形象色，要注意功效设计等。

“源生堂”育婴幼品包装设计的分析

1.“源生堂”育婴幼品包装设计所体现的宗旨

包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。我在设计“源生堂”育婴幼品包装的过程中为整体形象添加了生命的色彩。同时在其外包装上增加了充满爱与关怀形象，使得这个包装有了浓郁的人情味，充满了对婴幼儿的关怀与亲情的温馨。而且本品牌全系列的包装色彩采用浅色系，传达“生命”的视觉感受。包装在造型设计方面也充分考虑到商品的便携性与功能性，体现了企业的服务意识。在设计的过程中，也充分体现了呵护生态， 环保意识，人类自身健康安全意识，自然及其舒适简约的设计理念。

2.“源生堂”育婴幼品包装的设计形式

我在考虑包装设计的外形要素时，还从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

色彩在包装中的作用是进一步美化包装的展示面，使包装设计更具活力，合理的色彩应用能提升产品在消费者中的心理地位。但包装设计中的色彩的应用要和整个包装设计的构图、构思相联系。包装设计的色彩要求平面化，色彩倾向性要强，通过提炼使产品在色彩包装上更具特征。

每一次生命的降临，都应该是伴随着人们的祝福，每一次生命的成长，源生堂都愿意贴身伴随，生命只有一次 我们应该给予我们最好的呵护给我们最爱的人，源生堂的爱 ，您最好的选择。

设计总结

在这次设计中，我从中了解到了许多我在学习期间不曾遇到过却又很有用的专业知识，例如纸张的选择，包装盒子的设计，组装等。在设计中，不仅要注意其中的设计感还应该注意节省原材料，在运输和消费的过程中尽量减少投资成本，便于携带。

（作者单位：四川师范大学美术学院）